对于现代传媒来讲，媒体的发展也随着社会的不断进步而进入了更高的水平，随之各路媒体间的竞争日益加剧。即使随时随地都有各类新闻事件在发生，但怎样从众多新闻报道中脱颖而出，第一时间吸引受众的眼球，这一课题，不论是对平面媒体、电视媒体，还是最新的网络媒体来讲，都是时刻在考虑的问题。
对于一条新闻来说，标题所表达的内容，是受众可以感受到的第一个信息。因此，在制作新闻标题时，首先要考虑的是，如何用最精炼的语言来表达新闻的内容，从而吸引受众观看新闻。这就要求在制作新闻标题时一定要有艺术性。
很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛，而这双眼睛在新闻作品中的作用，更是十分的重要。经过字斟句酌，贴切蕴藉的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣，其蕴涵的比喻、象征、暗示、呼唤等意境是观众在接受信息的同时，获得新闻审美愉悦的重要源泉，这是画面和声音这些传播要素所无法代替的。好的标题是传播过程中的信息“酶”，有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收。
总之，我们在制作新闻标题时，更应该注重它的艺术性，把它当作新闻正文的画龙点睛之笔来处理。
在这方面，民生新闻记者在处理稿件标题时，更应该本着以用最贴近民生的语言，来反映最真实的新闻事件。新闻标题是文学与新闻相结合的最高技巧。恰当的运用文学语言、符号、修辞等方法，可以很好地提升新闻标题的档次和内涵。
请看这个标题《难以想“象”的痛苦》。初看这个标题，觉得很有意思，究竟是谁在痛苦，又为什么会痛苦呢？于是，接着看正文，原来是说，许多人站在一对大象母子雕塑的身上看热闹，这对“象母子”在人们的踩踏下显得特别的“痛苦”。这里巧妙地分开了“想象”这个词语，通过文学技巧将新闻事件体现出来，同时更委婉地对人们的行为提出了批评。
又如《豆芽为什么这么“肥” ？激素催的！》，比较精彩的设问型新闻标题。一问一答，让标题的语势波澜起伏，直接吸引了读者对新闻内容的关注。这句问答，包含了最核心的新闻内容，并且给了读者最容易记住的一个生活信息：“肥”豆芽要慎重购买。
除了运用文学语言和技巧外，也可以引用当下热门的话题和流行语等。如新闻标题《如果傻根知道汇费没那么贵》，傻根是当时热门电影《天下无贼》里的主人公，因为得知6万元一寄出去就成了59400元了，所以才决定带走，随后才遇上了“贼”。这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们，还可以用邮局的其他节约汇费的方法把钱带走，以提防路途上的危险。带上“傻根”的标题成了上半句，许多人都想知道“如果”的下半句，那么，请看报道。如此以来吸引受众继续来看新闻。
利用文学手法固然可以使新闻标题生动起来，但是不可以冗长，繁琐。标题的语言受字数限制，所以表达要集中、凝练、精当，立意要新颖，切中要害。曾有这样一则消息，说是大旱之年获得大丰收，内容列举丰收的举措，开始有人以这样一个标题《大旱之年话丰收》，觉得很一般，于是又有人制作《一样的灾情，不同的收获》这样的一个标题，大家都觉得比前一个好，同样都说了灾，说了丰收，后一个标题的表述就很新颖、鲜活。
新闻标题在讲究艺术性时，前提还必须要考虑到新闻的新鲜性，重要性，接近性，显著性这四个特性。通过新闻内容的总结，归纳出其中的精髓部分，拟出标题。然而，在拟定标题的过程中，还应该根据播发新闻栏目的风格进行调整。如，时政新闻的标题要求是明确，严谨。而民生类、娱乐类新闻的标题则更轻松些，有时也多了些调侃的内容。同样的新闻事件，在不同类型的栏目中出现时，新闻标题则风格迥异。
总之，鲜活的标题承载着丰厚的表意信息，是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段，媒体人要充分认识标题的重要性，进而制作好符合栏目风格，契合受众口味的新闻标题。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
责任编辑：邰山虎