由于受传统的宣传理论的影响，我国的对外传播对国外公众普遍关注的普通中国人的日常生活小事少有报道，这让对外传播的受众难以亲近，甚至产生逆反心理。 欧亚伦，一位在中国大陆和台湾生活20年的美国人认为，中国的对外宣传并没有完全了解国外公众的需求。他说：“美国人最想了解的是现在普通的中国人爱看什么电影?爱看什么电视节目，爱吃什么?爱玩什么东西……”。看得出来，美国人想了解中国人民是怎样生活的、他们的生活状态怎样? 另外，一些发展中国家也对我们的宣传不满意。参加由中国商务部主办、国务院新闻办公室承办的“发展中国家新闻官员和记者研修班”的国外记者，在参观了北京和贵州等地后，很多记者的共同感受是：中国有很多地方官员会向他们连篇累牍地介绍他们的经济建设成就，或者一些重要领导人的到访等，却对人民生活由此发生的变化语焉不详。在这些外国记者看来，故事、例子、数据和亲历者自述往往是最有力的中国外宣。 日常生活是人类共同兴趣和共同关心的话题 判断一个历史时期的进步与否，最重要的应该是看老百姓在那个时代的生活状态，因为百姓在一个社会代表最大多数人，往往可以反映出社会的政治经济状况。因此，我们的对外传播要从记录人们的日常生活入手。一个家庭、一个村庄的变化就是中国社会不断发展变迁的缩影。例如被中国几代人提及的“四大件”的发展变化。自行车、缝纫机、手表、收音机，是20世纪50年代至70年代里第一代“四大件”，是那个年代的中国家庭不懈的追求目标；从80年代到90年代中期，更新换代为冰箱、彩电、洗衣机、录音机；90年代后期以来，再次升级为空调、电脑、手机、汽车。看似平凡的家庭现代化背后折射出中国现代化发展的步伐和国力的逐渐强盛。 中国人日常生活中的发展变化背后凸现了中国共产党的立党为公、执政为民的执政理念，生动地诠释了中国共产党全心全意为人民服务的宗旨。在对外传播中加强对这方面的报道，潜移默化中使国外公众了解中国共产党，也较容易消除他们对中国的某些偏见。 关注日常生活也是人类共同兴趣和共同关心的话题。人类兴趣可以分为三种类别，即全球性的普遍兴趣、区域性的特殊兴趣、时间性的热点兴趣。一些全球性共同面临的问题一人口膨胀问题、人类生存环境问题、社会贫富悬殊问题、人际道德关系问题、社会治安问题、人口老龄化问题，青年、妇女、儿童问题，以及婚姻家庭问题……都是令世人关心的普遍问题。有关这些内容的宣传报道，很容易引起受众的兴趣。外国的驻华新闻机构，除了报道我国政治经济重大事件外，就是大量报道人民的衣食住行和喜怒哀乐。这些“凡人小事”既有“人情味”，又淡化“宣传味”，能引起广泛的共鸣。 更要关注日常生活的背后 对外传播关注日常生活，不能仅仅是例子和故事，也不能仅仅是意见、意向、态度或价值立场，而是要关注现象背后，探究日常生活活动的背后那些决定它们生成、发展、变化的根本动因，揭示日常生活世界中的一系列逻辑依据。 因为，在每日每时的各种各样的新闻传播活动背后，都隐存着特定的文化价值系统。新闻传播实质上是特定文化价值系统的扩张，文化价值系统与新闻传播互为表里，新闻媒介与特定文化有着不可分离的联系，新闻媒介在事实上也无法摆脱和割裂与传统文化的联系，这种联系较为复杂隐蔽，因为特定的文化传统主要是作为某种精神潜流、精神叠印渗入在媒体的肌理之中。也就是说，要把这种日常生活的变化和进步，自然地与中国共产党、社会主义中国结合起来，“以小见大”，把中国意图传达给世界。 (作者系山东烟台大学人文学院副教授)