Facebook曾是社交游戏开发商Zynga大获成功的背后靠山，如今却是Zynga努力戒掉的依赖症。自2011年底，在纳斯达克上市融资10亿美元之后，Zynga就陆续推出了一系列转型举措。近日，Zynga又推出Zynga With Friends网络，希望借此来进一步加强其各个平台上游戏的“社交元素”。不过，这些众多举措能否帮助Zynga突破Facebook的限制，目前看来还是个未知数。
摆脱Facebook依赖症
2011年12月，Zynga在纳斯达克上市，融资10亿美元。在获得众多掌声与鲜花之时，从其招股说明书中，人们亦发现，Zynga有90%的营收来自Facebook平台，其后“过度依赖Facebook”亦成为其发展中的软肋。
今年6月26日，Zynga在美国总部宣布推出Zynga With Friends网络。这个网络设立了一个社交大厅，其功能和服务包括：zFriends、即时社交、聊天，以及在Zynga.省略，iOS平台还是Android，Zynga With Friends将把这些用户聚集在一起，并通过全新的社交方式将游戏提供给网络上的所有玩家。
除在游戏中加入自己的社交功能，Zynga还推出Zynga.省略上推广。智能星通副总裁谢贤林告诉记者，“游戏是无国界的，有好的游戏一定要推广到国际市场。”而依赖一些国际化的平台来推广游戏是比较省时、省力的方式。
移动端的研发也是Zynga的发力点。2012年，Zynga收购了火热的游戏——“你画我猜”的开发商OMGPOP，一举将你画我猜等30多款游戏收入囊中。这带来了Zynga手机游戏业务更快的增长。目前，其移动用户日活跃数量达到2200万。
这些众多举措能否帮助Zynga突破Facebook的限制，还是个未知数。“Zynga会逐步减少对Facebook平台依赖，但在未来很长一段时间内，不可能摆脱。”艾瑞资深分析师周捷认为，Zynga与Facebook的关系有点捆绑式的，双方谁也离不开谁。
“好游戏是改出来的”
“Zynga的成功依靠两大因素：一是创意+快速开发，二是数据。”田行智表示，一般来说，游戏开发流程需要经过概念设计、研发设计、反馈修改等几个阶段。
最开始的概念设计是头脑风暴的阶段，确定游戏的概念、主题、玩法、用户量预期等等。这个阶段主要是那些思维活跃，对游戏“有感觉”的人。
接下来的设计阶段则需要完成一个游戏原型的设计，将关键的玩法做出来，在此基础上，才能判断这个游戏好玩或不好玩。研发过程中，加上数据分析，真正了解用户的想法与需求，要明白用户究竟喜不喜欢某种功能。
到此，一些游戏可能被“砍掉”。那些成功闯关的游戏就开始进行测试，根据用户使用的反馈做出修改。最终推出用户体验较好的版本。
“Zynga推出一款中型的社交游戏，至少需要十几个人的研发团队，研发时间也至少是12个月~18个月。”田行智表示，这样的做法是为了保证产品质量。
据了解，这样的研发周期比国内社交游戏厂商更长一些。在国内，一般中型社交游戏的研发周期往往在6个月~1年，这样的研发周期符合中国互联网“唯快不破”的思维方式。
另外，灵活的体制也是Zynga持续推出好游戏的保障。“Zynga内部创意团队、研发团队是分开的，并且每个研发团队都是独立运作，全球各个公司也基本上是独立运作。”在田行智看来，这样的独立性让Zynga能够进行快速开发、将开发过程流程化、工厂流水线化，保证了开发效率与创造性。
中国市场以合作为主
目前，愤怒的小鸟、水果忍者等国外研发的游戏颇受国内用户的追捧，这些游戏厂商也纷纷进入中国。
在今年5月举办的GMIC2012（第三届全球移动互联网大会）上，海外游戏厂商的“跃跃欲试”成为这次大会的一大特点。比如，Halfbrick Studios（水果忍者开发商）在中国通过与乐逗游戏、深圳创梦天地等代理商合作的方式来进行正版授权，并开拓国内的广告市场。
“社交游戏、手机游戏的全球化属性比客户端游戏更胜一筹。”田行智强调，这意味着社交游戏厂商之间的竞争是全球性的竞争。
对此，周捷亦表示，随着社交平台、全球智能手机的快速增长，这种趋势将会越来越明显。他认为，相对于客户端游戏，娱乐类游戏的进行本土化改造的重要性并不高。在诸如App Store、Google Market等成熟的全球平台，游戏进入各个国家的门槛比较低。
“Zynga进入中国只有一段时间，其中国研发团队不一定能够做出比较好的产品。”周捷建议，与其如此，不如将Zynga已经在Facebook平台上做得比较好的游戏进行汉化，这样反而能够做得比较快。
周捷认为：“海外游戏开发商进行本土研发存在不小的风险。”每个国家的游戏环境与其他国家有很大差别，比如，日本的卡牌类游戏比较火，美国 Social Game比较火。而中国，棋牌类游戏一直比较受欢迎，有自己的市场，如QQ游戏大厅。实际上，“将已经证明比较成功的游戏，进行本土化的改造，进行相应的语言翻译，是切入一个国家游戏市场比较好的方式，风险较小，成功的可能性比较高。”
在深入分析之后，Zynga进入中国市场选择比较谨慎的策略。“在国内，Zynga的定位是做好游戏开发商，与国内的各种平台合作。”田行智表示，Zynga在中国暂时不会推广Zynga.com，也不会承担游戏平台商的角色。
“未来3年，中国市场增长的需要解决的是付费用户的增长，ARPU值的提升。”周捷认为，目前，在国内的平台上，社交游戏开发商赚到钱的仍然是少数，游戏开发商需要将更多的注意力放在产品质量与可持续性上。