摘 要：赵本山以及他的本山传媒集团目前已经可以说不仅是一个艺术家或一个公司，而是成为了一种文化现象。而这种现象的出现又有着很多特定的原因。本文试图从五个方面来分析这种“赵本山现象”得以产生并且持续如此之久的原因并提出这种模式所存在的一些不足，希望可以为以后的赵本山现象研究提供一个研究基础。
关键词：赵本山；春晚；演员管理；农村题材
中图分类号：G12 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）20-0261-02
说到赵本山，可能十年前大家立刻就会想到春晚、小品，也有人把赵本山称为“中国的卓别林”；而如今，一提到赵本山，大家第一时间想到的是私人飞机、刘老根大舞台、本山传媒和他的电视剧和电影。可以说，赵本山已经从一个家喻户晓的春晚小品明星成功过渡到了一个演艺界大腕、老板和导演等角色了。今天，赵本山和他的众多徒弟们主演的电视剧和电影可谓是一部火过一部。“赵本山现象”正向我们袭来。在第四届中国网络影响力颁布盛典上，《本山快乐营》力压群雄，综合实力排名第一，荣获“中国网络影响力2010年度社会制片栏目”称号。从中可以看出，赵本山本身就是一张王牌，尤其是在我国的北方地区。而这几年，随着本山传媒的日益壮大，赵本山的弟子们也逐渐成名，可以独当一面。 “绿色二人转”的全国巡演也是场场爆满，刘老根大舞台已经不仅仅是在东北三省火爆，也在北京的最繁华地带前门大街安营扎寨。霎时间，赵本山现象风靡全国，从赵本山系列电视剧和电影中走出的明星有很多即使单飞之后依然火爆，比如说范伟，在和赵本山合作小品之前可谓默默无闻，但经过春晚的小品合作（连续多年），加上电视剧和电影中的多次合作之后，凭借着在赵本山身边积累的人气和范伟自身的喜剧天赋，他开始自立门户，主演了几部电影电视剧，并获得了金鹰奖、金凤凰奖、金钥匙奖、蒙特利尔国际电影节最佳男主角奖等奖项。这种例子还有很多，所以说，赵本山现象已经不仅是提高自己的影响力，还能够将自己身边合作的伙伴推到舞台，这当然和演员们自己的努力是分不开的，但赵本山一定是将他们带入舞台中央的人。接下来，笔者想从几个方面来阐述一下“赵本山现象”的几点原因。
一、家族式的演员管理
看过本山传媒出品的电视剧的观众都应该发现，剧中的演员绝大多数甚至有些剧集全部都是本山传媒的演员，这种模式的好处很多。
（一）便于管理
众所周知，赵本山与他旗下的大部分演员都是师徒关系，赵本山既是他们的老板，又是他们的师傅，既有雇佣关系又有着师徒般的亲情，而赵本山又把这种关系处理得非常融洽，从对这些徒弟们的采访中就可以看出。在拍电视剧的时候，这些演员基本上不存在档期的问题，主角配角都有合适的安排。比如说，由本山传媒副总裁刘流带领一部分演员主要负责黑龙江卫视的《本山快乐营》的演出，其他徒弟分几波负责各地的刘老根大舞台。
（二）沟通、配合默契
本山传媒的演员基本上都是二人转演员，本身舞台上的功底和突发情况的应变就很强，而且时常在一起合作，配合默契程度不用多言。电影电视剧有些时候沟通和配合可以弥补，但是像春晚的小品和电视台的现场类节目（如《本山快乐营》），演员们在舞台上没有NG的机会，无论在台下配合的有多熟悉，台上都有可能发生意外。这时，演员们平时在一起的配合默契程度就显得尤为重要了。
（三）物美价廉
本山传媒的电视剧如《刘老根》、《乡村爱情》系列大部分都是央视首播。当然，央视首播的推广度和宣传度是地方卫视台无法比拟的，但是版权的费用则少了不少。其实版权费用的回收对于电视剧投资的回报是很重要的一部分，那么难道是赵本山为了推广自己的电视剧宁愿赔本或者少赚钱吗？显然不是。众所周知，电视剧与电影不同，后期、场景等费用并没有演员的片酬比重大，所以说，很多电视剧最大的开支就是重量级演员的片酬。但是，赵本山却并不担心片酬的问题。第一，他本人就是剧中最大的卖点最大的腕儿，自己投资自己演，片酬自然不是问题；第二，大量启用新人。赵本山利用自己的电视剧把徒弟们一个个推向前台，这些人本身在北方地区就已经在一些戏剧舞台（刘老根大舞台）演出中小有名气，人气高自不必说。而这些人的片酬也根本不必担心，跟市场价比起来天壤之别；第三，在个别电视剧中，也有一些相对大牌的演员参与到电视剧的拍摄中。像范伟、宁静等，都在电视剧中担任主要角色。而这些演员更多的是靠赵本山的个人关系，需要的是人情而不是更多的片酬。
（四）抢戏、争位相对少
这种家族性的管理方式也使得众多演员中出镜、登台的机会相对平衡，赵本山对众多徒弟们也都是不分伯仲。
当然，这种模式也有一定的缺点。有一些潜在的问题可能现在还没有完全的暴露出来。即一个简单的例子，当大家都没有出名的时候，利益的分配和登台的机会不会造成大家的矛盾。但是当大家出名了，有了观众有了市场，那么这些利益上的分配和登台露面的机会就有可能是大家竞争的导火索。而本山传媒这种师徒之间的家族式管理如果不进行改变，个人觉得以上的问题迟早会引爆。
二、春节联欢晚会等全国性的大众平台作为推广
每年的中央电视台春节联欢晚会和很多地方台的春晚中，赵本山和他的徒弟们都是必不可少的元素之一。赵本山本身可能已经不需要在证明自己了，但是他的徒弟们需要这些平台把自己推向舞台中心，而这些舞台也需要这些人的活力。在央视春晚和大部分北方地区春晚对赵本山还是比较依赖的，尤其是北方地区的卫视台。很多人都说，看春晚就是为了看赵本山，而赵本山及本山传媒也非常好的利用了这个平台，在保证节目质量的同时，适时的推出新人。而这些舞台尤其是央视的春晚是做好的造星平台，能够最快、最好的被观众们认识和接受。
三、雄厚的观众基础
赵本山及其本山传媒的电视剧、电影等地收视观众的重点地区仍然是北方地区。而这一块也是赵本山“最忠实”的观众群体。作为一个从东北地区走向全国舞台的喜剧演员，相同的文化背景、相同的历史底蕴使得东北地区的观众们对赵本山等类型的喜剧演员及节目乐此不疲，也可以说这一部分观众是“赵本山现象”夯实的基础。当然，赵本山和他的团队也没有把观众群体局限在东北地区。像2009年小沈阳在各地方卫视春节晚会的登场（如北京、天津等）也最大程度的在除东北地区宣传了以赵本山为代表的这种表演形式。