摘要：随着移动宽带用户数超越固定宽带用户数，全球开始进入移动互联时代。智能终端和3G网络的飞速发展，手机网民的大幅度增加，使移动互联网成为目前发展迅速、市场潜力巨大的产业。论文阐述了移动互联网络的内涵，分析了国内移动互联网络成长与发展的经济环境、技术环境与市场环境，指出了移动互联网的发展趋势与应对策略。
关键词：移动互联网发展环境趋势策略
Abstract: with the development of mobile broadband subscribers beyond the fixed broadband subscribers, the whole world begins to enter the mobile Internet era. Intelligent terminal and 3G network rapid development, mobile phone users increased dramatically, the mobile Internet has become the current rapid development, huge market potential of the industry. This paper expounds the connotation of the mobile Internet network, analysis of the domestic mobile Internet growth and the development of economic environment, technical environment and market environment, points out the development of mobile Internet trends and coping strategies.
Key words: Mobile Internet environment, development, trend, strategy
中图分类号 : TP393.4文献标识码： A 文章编号：
得益于3G等无线宽带技术发展带来的无线网络速率的提升，和手机用户规模——特别是使用智能手机等智能移动终端的用户规模的日益庞大，移动互联网进入发展的快车道。摩根斯坦利认为当前已进人50年以来的第5个计算技术发展周期——移动互联网时期。在此背景下，分析国内移动互联网络的成长环境与发展趋势，是国内移动互联网产业良性发展的必要前提。
一、移动互联网络的内涵
（一）移动互联网定义
移动互联网是指用户通过手持终端，用移动无线Modem通过各种网络(WLAN、BWLL、GSM、CDMA等)接入互联网。
（二）移动互联网的实质
移动互联网是移动网和互联网发展和相互融合的产物。移动互联网不是另外建设一张新的移动网络或者互联网，而是在现有移动网和互联网基础上，为用户提供移动互联网业务的网络与服务体系。它为移动用户提供互联网服务，为互联网提供移动的接入方式，移动互联网整合了互联网的连接功能、无线移动功能以及智能移动终端的计算功能，伴随着移动网络和互联网融合的扩大和深入，能够为用户提供更具移动特性的、更深入到人们生产生活的、安全的网络与服务体系。移动互联网从第一代发展到目前的第二代，现将往第三代发展。不论那一代，移动互联网的基本组成都是包含移动节点、无线接入网、核心网和互联网几个部分，核心网通过网关节点与互联网相连。
二、国内移动互联网发展的环境
（一）经济环境
1、国家宏观经济持续发展，国民经济在开放性增长的同时对外依存度逐渐提升。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。
2、国内手机终端保有量在今后相当长的时间里将持续上升，具有网络业务和智能终端的手机终端的普及率正在不断提高。
3、移动增值产业媒体化、娱乐化趋势日趋明显。电信业、广电业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网市场的良性竞争。
（二）技术环境
1、投入商用的 3G 网络将进一步拓展现有2 . 5 G平台上的多种增值服务，3G 带宽资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。
2、互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。
3、随着移动运营商对手机上网资费进行普遍下调，降低了用户对手机流量高资费的顾虑，多种包月低资费的套餐组合在为用户提供丰富选择的同时，也有效提高了用户对手机上网的粘性和体验。
（三）市场环境：移动互联网产业市场空间巨大
作为移动通信与互联网产业融合的产物，移动互联网的业务既涵盖原有的互联网运营所必须的业务、改进后的新型移动互联网业务与网络化的通信（包括增值）业务。大多数网络用户较早地认识到了互联网与移动互联网的共通性，了解移动数据业务的付费服务。对逐步改进的移动互联网业务，既需要继承固有互联网的收费模式，也应该创新商业模式（例如较大规模的应用下载付费与增值）。
自2002年以来，全球移动互联网数据流量每年增长一倍以上，我国联通的3G业务量甚至每6个月增长一倍；移动智能终端加速增长，2010年下半年以来出货量保持着同比超过80%的增速；而我国2011年1—9月份移动智能终端的出货量同比增长超过150%。苹果的应用程序商店应用数量超过60万，下载次数已经超过180亿次。在移动互联网领域，无论智能终端出货量、移动数据网络流量还是应用的数量都以超过摩尔定律的速度爆发式发展。根据艾瑞咨询的研究数据：2011年和2012年移动互联网市场规模将保持40%以上的增长率，市场收入规模已超过千亿元。
2004—2011年国内移动互联网市场收入规模（亿元）
三、国内移动互联网的发展趋势
目前移动互联网业务的发展呈现快速增长的态势，呈现以下四个特点：
（一）业务发展多元化
移动互联网业务也由最初简单的短彩信业务发展到如今的移动游戏、移动微博、移动视频和移动定位等新型业务。移动互联网第三方手机应用逐渐丰富，而手机用户对手机多媒体化、多功能化的认知也逐渐加深，移动互联网正在一步步深入影响着人们的日常生活。
（二）应用程序商店保持为移动互联网的主导
应用程序商店依然是移动互联网业界各方积极促进的一个大的方面。如Android Market，因其开源的特点以及应用免费的优势，有超越苹果App Store的态势。当然，由于还难以解决终端和用户体验的一致性等问题，我国企业在发展应用程序商店方面与苹果和谷歌还存在差距。
（三）移动电子商务发展迅猛
根据艾瑞咨询发布的《2011年Q4及年度中国移动互联网核心数据》显示，2011年国内移动互联网市场规模达393.1亿元。其中，移动增值业务占比最大，达46.5%；移动电子商务发展最为迅猛，占比29.2%，国内移动电子商务交易规模达114.6亿元，同比增长416.2%。与此同时，移动电子商务在2012年有望超过移动增值业务，成为国内移动互联网络市场里最大的细分行业。
（四）移动互联网业务的“移动”特色
在移动互联网络飞速发展的当下，手机阅读、移动搜索等业务颇具移动特色。手机阅读内容形式包括新闻早晚报、手机资讯、博客、手机动漫，视听类的手机阅读形式逐渐成熟。移动搜索包括短信搜索、WAP 搜索，也涵盖音乐、游戏、视频、图片、本地等内容，服务引入个性化、垂直化移动搜索产品。
四、国内移动互联网发展策略
（一）加强业务互联互通
如果移动互联网的基础业务假如能够实现互联通如即时消息互联互通能够像当初中国移动和中国联通的短信互通一样。它将产生巨大的影响，给用户带来良好体验的同时，也能为运营商带来更好的利润。因此，建议政府能够有效督导业务在不同运营商间的互通，同时建议移动互联网产业链各方能够通过开放的心态去寻求合作得到共同发展，最终实现共赢。
（二）新商业模式和积极转型
电信运营商积极探讨并做到运营商、平台服务提供商、应用开发商等产业链合作伙伴共赢，建立新的商业模式，促使移动互联网向着健康的方向的发展。
（三）建立适合网络和支撑系统
在选择设备的时候，需要考虑设备的后向演进和前向兼容，使网络逐渐平滑向全IP构架过渡。移动互联网发展的网络融合通信业务提供给用户集话音、视频、数据、无线等为一体的通信。为支持融合业务实施整合，运营商需要充分了解客户需求、现有市场、客户群体以及增值业务和捆绑产品组合，建立合适的IT支撑系统构架来更好的适应市场。
随着移动互联网业务、终端、网络的不断发展，实现技术、商业模式及参与主体的不断多元化。联通运营商要在竞争中取得优势，必须与产业链密切合作，创新商业模式，分析终端用户的需求，构建适合自己的核心体系，使移动互联网与互联网将真正走向融合，向着健康的方向发展。
参考文献：
【1】张力军：《移动互联网概述》[J]，《当代通讯》，200年第期。
【2】许志远：《2011年中国通信产业十大关键词点评文章（二）：移动互联网》[J]，《数据通信》，2012年第2期。
【3】任小芳、李锦仪、李波：《移动互联网及其业务发展浅析》[J]，《移动通信》，2012年第5期。
注：文章内所有公式及图表请用PDF形式查看。