【关键词】传统图形 现代视觉设计 资讯的全球化时代带来了新技术、新材料、新观念、新思想的变革，在我们生活的各个角落都充斥着传统与现代、民族与世界等等的冲突，形成了矛盾的复杂体。而设计，则通过商业的营运，在其中扮演了“推波助澜”的角色，从观念到生活潜移默化地影响着人们。
回顾中国传统图形的发展与演变过程，从大的图形样式到一些基础的图形语汇，既有一脉相承，又有开拓创新，它们以其独立别致而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展，积淀了丰富的内涵，成为中国传统文化不可或缺的一部分。从而形成延续千年华夏文明的中国传统图形体系，这一体系凝聚了华夏民族几千年的智慧精髓，同时也体现了华夏民族所特有的造物思想和图形意味。
中国传统图形多不胜数，形式也多种多样，对现代视觉设计极富参考价值，是创意的源泉，并能给设计师带来无限的灵感、元素与启发。但事实上，这些宝贵的资源仍未被充分地利用。现今视觉设计的标准，仍是以欧、美为主的西方设计师或设计形式为主导，尤其是亚洲大部分地区的设计群体、年轻的设计师或学生，大多崇尚西方文化潮流，对自身的传统文化不感兴趣，甚至持鄙视态度。这主要是新的文化哲学观念的形成所导致的。这种文化根基的变化，意味着他们对视觉形象的传统图形意义的接受是非常挑剔的。正因为如此，中国丰富的传统图形资源，在现代性日益强化的今天，遇到了前所未有的冲击。然而，完全的西化，似乎不应是我们的选择。由于受制于西方现代设计的主流设计观念，尽管我们已经在理论建设和操作实践方面取得了可喜的成果，但客观上仍然存在迎合西方图式标准的倾向，这也突出体现了中国的当代视觉设计发展中被动的一面。
美国小布什在上海APEC会议期间曾把浦东说成是美国纽约的曼哈顿，这究竟是赞美还是批评？至少可以确定的是，浦东的设计充满了美式设计风格。我们处于一个充满浮躁文化氛围的时代，信息化、全球化、商品化……随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入，让我们有点目不暇接，“找不着北”了。我们当然极其希望中国融入世界，但“世界的中国”，应以仍有“中国”作为前提。而有着7000年历史的“中国传统图形”有可能是唤醒中国本土设计面向世界的重要源泉。中国不同思想、宗教、民俗、区域影响下的那些传统图形，如果站在现代的角度对它进行重新发现，将会发现巨大的视觉价值，将会成为“世界的中国”设计的一种文化身份识别，而能为多样的世界消费方式所接受。
设计作为一种艺术形式，它同样讲究内在的延续。一种设计形式产生及被容纳，需要特定的历史文化基础，当人们在观看一幅艺术设计作品的时候，他们潜意识里在寻找共鸣，这些共鸣来自于几千年历史的沉淀，存在于我们的身边和我们的深层记忆里。真正的“中国设计”就应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性，又对普遍的设计语言具有意义的东西，将潜于我们无意识深处的“本土记忆”翻出来，重新置于观众面前；应该是在寻找表现某种可以识别、分析、解读我们的传统艺术中渗透的我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。这不仅为找到“中国设计”寻觅了正确的方向，也为国际艺术设计的丰富性提供了来自我们本土的智慧和想象力。
电影《花样年华》的播放引发了“旗袍热”；上海召开的APEC会议上各国首脑身着“唐装”演绎着“中国符号”；曾经是生活中普通饰物的“中国结”被夸张放大到惊人的尺寸等等――一种传统审美价值在流行文化中得到复兴，种种迹象表明，物质生活日益发达的今天，人们更加需要属于自己民族的精神载体。在现代视觉设计中，传统图形符号的概念不仅仅是从艺术角度出发，遵循着“传”而“统”之严格的概念，而且是具有广泛文化意义的，反映在物质的衣食住行和精神的符号，包含中华民族几千年文明之中凡具有形态的文字、图案、建筑、工艺、饮食、器物等等的图形符号。在这些图形符号当中，既把中国的传统图形符号应用在视觉设计之中，在运用现代视觉语言的手法下，带出中国图形优美神韵和深厚寓意与丰富内涵。
中国传统图形符号在现代视觉设计当中得以传承、延续和发展，自然不是简单地照抄照搬，而是要适应现代社会人们在视觉传达中的审美要求，对传统图形符号进行再创造。注重传统图形符号是否具备“能指”视觉语言功能特征和“所指”产生的文化意象。需要在对传统图形符号充分理解和认真选择的基础上取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。以现代的审美观念和设计原理对传统图形符号中的一些造型元素加以改造、提炼和发挥，使其富有时代特色；或者把传统图形符号的造型方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念和视觉设计趣味，在传统与现代的交融中体现出中华民族的文化意象和文化价值。
2008北京奥运会会徽“中国印・舞动的北京”可以说是运用传统图形于现代设计之中的一个成功案例。整个标志造型没有对传统造型的直接借用，而是运用了中国传统造型艺术中特有的介于似与不似之间的写意手法，将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术夸张变形的设计手法，突出了中国、北京与奥林匹克运动会这几点要素。以中国传统文化符号――印章，作为主体图案表现形式，主体图案基础颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。作为印章早在四五千年前已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。白字形“京”字，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味，生动地表达出北京开放的姿态，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的理念与精神。字体部分“Beijing2008”采用汉代竹简文字的风格，具有明显的“行书”意趣，体现了“草隶”发展演进，与会徽图形和奥运五环浑然一体，整体系列感强烈，具有很强的视觉冲击力，融合了传统、典雅的设计语义，有效地表现了主题，强调了民族文化底蕴，符合了“民族情结”的客观规律在视觉形态上的展现。
如何应对经济全球化环境中文化的全球化趋势，创造出具有中国意味的视觉设计文化，这需要我们对待传统持一种包容的态度，要从各个不同的角度去吸收它的精华，对待西方国度、其它民族的优秀成果，切实做到“洋为中用”，构建出东方文化的特点，繁荣自我文化，在民族传统中融入现代意识的再创造，这样我们的视觉设计作品才能具有独特的识别性和时代的延伸性，具有使用和审美的双重价值，最终符合民族性，并适合世界性的交流。
（作者单位：安徽省美术家协会）