湖南省第十届大运会宣传谋略浅谈
摘 要：通过国际国内的多方视野进行比较研究和理论分析，结合湖南省第十届大运会的具体特点和长沙民政职业技术学院的实际情况，对湖南省第十届大运会的宣传谋略进行了分析和总结，并对其创新应用提出了建议。
关键词：湖南；大运会；新媒介；宣传谋略
中图分类号：G808.22 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0266-01
宣传是国内外运动赛事中的一项重要内容，宣传谋略的选择，在某种程度上影响和制约着宣传的效果。长沙民政职业技术学院将于2014年承办湖南省第十届大学生运动会。在整个申办过程中，“十届大运，高职圆梦”的申办口号打动了评委，更感动了众多高职学子。借助大运会的举办，采用何种宣传谋略来展示长沙民政职业技术学院的改革风范、学子的向上精神、大运会的精彩故事是整个大运会举办过程中具有战略意义的关键步骤。
湖南省第十届大运会的宣传谋略研究，是一个总体工程，包含着诸多复杂问题。要全面进行分析，就从一个总体观的角度对湖南省第十届大运会宣传谋略进行全面把握，在此基础之上，对与宣传策略相关的诸多问题进行细致的分析与归纳，从而形成一种有针对性的对策思路，获得一种指导性思考。经过对国际和国家、湖南省历届大运会的宣传谋略进行梳理和综合比对，结合湖南省第十届大运会的具体特点和长沙民政职业技术学院的实际情况，本文将从三个方面加以阐述可行的湖南省第十届大运会宣传谋略。
一、湖南省第十届大运会的宣传理念与价值观
（一）宣传理念
宣传理念是宣传谋略的重要基础和核心组成部分，它是统帅宣传全局的根本。长沙民政职业技术学院在申报伊始，就提出了“爱心、阳光、生态、科技”的理念，并以“十届大运，高职圆梦”的申办口号打动了评委。立足高职实际，以崭新姿态树立大运会形象成为重中之重，因此，“高职办大运”理应成为此次大运会的宣传理念，并将其贯穿始终。毕竟，这是湖南乃至全国第一个完全由高职院校申办成功的省级大学生体育赛事。
（二）价值观
价值观的确立离不开整体的社会环境。最初，长沙民政职业技术学院在申办大运会时，提出了和谐、包容，共享文明的价值观，应该说紧扣时代的主题和阐明运动的真谛，是一个非常不错的选择。然而，经过几年的筹备工作和社会的变化，单纯的“和谐、包容，共享”已经很难承载当代大学生的兴趣与期望。因此，有必要对原有的价值观策略进行修正。当代中国社会此时的主旋律已经成为“中国梦”，与之对应，湖南省第十届大运会由高职成功申办本身就是很多高职人的“梦”，这里面不仅仅是本专科教育体系的和谐、包容与共享。因此，将“梦想”加入价值观，有助于展示长沙民政职业技术学院的改革风范、学子的向上精神。因此，可以将价值观凝练为：和谐、梦想，包容，共享。
二、湖南省第十届大运会形象展示与宣传策略
（一）团队策略：组建跨专业优秀团队，整合资源
作为一个省级大运会的组织机构，因为要涉及到政府、院校、协会等不同组织，因此学校的第一要务是组建一个跨专业的优秀团队，包括行政管理、新闻传播、广告策划、公共关系、外语、营销等方面的专业人才；并且一定要选择一个能够代表长沙民政职业技术学院整体形象、熟悉大运会各项业务的人担任固定的新闻发言人，全权负责对外信息发布工作与媒体沟通。打造出一支高效、敬业、专业的工作团队，是取得形象宣传成功的第一要略。
（二）媒体策略：协调各种力量，沟通媒体
湖南省第十届大运会的形象展示与宣传工作主要是由电视、报纸、电子媒体等来完成的，所以大运会的整个筹备、开展期间，学校应该努力协调各种宣传力量，加强湖南高职院校与大众媒体之间的相互交流和沟通，其中，尤为重要的是要注重传统媒体与新媒体的协同作战。
（三）精神策略：昂扬高职学生精神，激励普通学子
2014年湖南省第十届大运会的形象展示和宣传工作要达到一种更深层次的传播效果，就必须将“精神”的塑造和弘扬列为重点。长久以来，高职学生在社会上普遍以“学历”受到轻视，大运会上塑造和宣传高职学生昂扬奋斗的精神，是对普通大学生尤其是高职学生的一种励志教育，这既是本次大运会的形象宣传工作所要达成的长远战略，又是一项富有实际意义的现实策略。这项策略要求我们的新闻宣传部门要认真寻找一点一滴的精彩故事，汇聚成“高职圆梦”的整体故事。这些故事，可以是申报阶段的，也可以是竞赛中的，也可以是竞赛后的；这个“圆梦”之旅，既可以是高职学生日常学习生活中对体育的热爱之旅，也可以是拼搏于赛场之上的高职运动员们精彩的大运会竞技之旅。
（四）现场策略：营造现场，吸引观众
在2014年湖南省大运会的形象展示和宣传工作，还有一个非常重要的阵地就是大运会的运动现场。赛场气氛的营造，是一个运动会形象展示和宣传工作中的一项重要策略。大学生运动会受限于没有太多明星运动员、赛程安排跨度时间长等原因，往往上座率不高，甚至在以往的同类型运动会中出现大面积空场的情况。这是一个劣势，也可以转换为优势，比如引导社区群众、中小学学生免费来比赛现场观看比赛，这样可以获得更多的社会关注，也会产生巨大的社会效益。
三、湖南省第十届大运会宣传谋略的创新应用
湖南省第十届大运会宣传谋略的创新应用主要涉及新媒体宣传方面。作为承办方的长沙民政职业技术学院需要开始专门的大运会微博与微信，与广大学生和人民群众开展有效互动，还应该设置专门的大运会专题网页，实时更新和总结，从而展现长沙民政职业技术学院的良好形象，展现高职学子努力拼搏、奋发图强的精神面貌。
总体来看，湖南省第十届大运会的新闻宣传和形象展示策略只有落实到实处才能获得更大的效果，加强对新媒体的关注与互动，调动整个高职院校学生的体育热情是整个策略中的核心部分。
参考文献：
[1]廖卫民.论中国残奥代表团形象展示与宣传十大策略[J].淮海工学院学报（社会科学版）.2009年6月.
[2]戴世富，靳戈.大型体育赛事的媒体运行策略研究——以广州亚运会乒乓球比赛报道的媒体运行为例[J].新闻界.2011年第5期.