【摘要】本文以《今报》两年多来的发展历程和成功实践为例,阐述了媒体要发展壮大,必须以弘扬健康的时尚文化,抵制低俗庸俗之风为己任。 【关键词】《今报》 发展历程 实践
《今报》,这份年轻的时尚媒体,继去年在中国报业协会和中国人民大学传媒研究所共同举办的首届“全国城市周报十强”评选活动中,一举获得“全国城市周报十强・年度创新奖”之后,今年4月,又在全国妇联和品牌中国产业联盟共同主办的“2010品牌中国女性高峰论坛”上,以其成熟的品牌运作经验和引领潮流的时尚媒体姿态,荣获“2010最受女性喜爱的中国十大品牌周刊”称号,为我省新闻宣传工作争光添彩。今年6月9日,省委常委、宣传部长臧世凯在考察《今报》时,对其发展模式、运营理念以及取得的成绩予以了充分的肯定。
总结《今报》两年多来的发展历程和成功实践,最重要的一条经验就是,《今报》抵制住了急功近利的低俗庸俗之风,始终坚持弘扬健康的时尚文化,并且凭借一系列创新举措,取得了骄人的业绩。
一、坚持定位不摇摆,做健康时尚文化的传播者
两年前,《今报》的诞生,不仅为安徽打造了一张时尚名片,更是凭借着准确的时尚定位和本土化的办报特色,改写了安徽报媒的格局。《今报》的迅速走红,也让市场上接连涌现出一些跟风者,这些竞争对手模仿《今报》风格,复制《今报》活动,甚至为了超越《今报》,片面追求可读性,某些媒体试图用低俗文化、低级趣味的内容来吸引读者眼球。面对这股庸俗低俗之风,《今报》内部展开了激烈的争论,有的人提出:“我们是一份纯市场化的报纸,不管内容是否庸俗,只要能引起读者关注就行。”但是,《今报》领导坚定地提出:“如果报纸定位是准确的,我们就必须坚持下去,我们要成为健康时尚文化的坚定传播者。”为一时的争论和摇摆划上了休止符。
那么,靠什么赢得市场更多的青睐、满足读者更多的需求呢?《今报》靠的是报纸的内容力量。它紧紧锁定核心动力人群,以25-45岁的城市读者为目标受众,围绕“本土化”的办报理念,狠抓报纸内容的落地性,密切关注合肥时尚人群生活新动向,充分报道城市生活中的时尚元素、潮流动向、公众话题、生活方式,追求鲜活生动、轻松有趣……。如今,很多读者,对于《今报》的“尚流”、“街拍”、“搜店”、“新房客”、“娱闻乐”等版面的文字风格,乃至编辑记者的姓名,都是烂熟于胸。《今报》独特的办报风格和鲜活的时尚内容,让广大读者读完每期《今报》都能感觉到轻松快乐,更是让《今报》在报业市场生根、开花、结果。
二、坚持优质活动策划,做高雅时尚文化的引领者
不庸俗,不低俗,不代表《今报》放弃了报业的市场竞争。《今报》坚持弘扬健康的时尚文化,用真诚去感动读者,用激情来影响读者,用创意去吸引读者。两年多来,《今报》坚持优质策划与读者互动,每周都开展各种类型的读者体验活动,带领读者共同感受时尚生活的快乐精髓。“淘宝市集”,提倡环保和节约,鼓励读者互相交易潮流物品;“今报旅行团”,以不走寻常路的方式,带领读者感受自然、体验生活、发现旅途中的乐趣;“今报PA友群”,用一次次欢乐的聚会,为广大单身读者提供健康交友的平台;“今报美食团”,带领读者去发现美食、点评名菜,为读者提供开心的餐饮体验……
特别值得一提的是,去年9月,《今报》策划和承办了由合肥市委宣传部、合肥报业传媒集团共同举办的“合肥时尚文化节”。文化节包括“激情合肥电子天籁”、“创意合肥时尚大赛”、“美丽合肥形象大赛”、“尚品合肥淘宝市集”、“品味合肥美食狂欢”等子活动,不仅吸引了百万名读者的关注,获得了省市领导和社会各界人士的高度赞扬,而且奠定了《今报》作为安徽唯一一份时尚报纸在读者心中时尚引领者的地位,扩大了《今报》的读者群,把《今报》这个安徽第一时尚媒体的品牌深深植入读者心中。
三、坚持品牌创新,做文化体制改革的践行者
品牌创新,是贯穿《今报》发展的核心文化;品牌发展,是《今报》的立刊之本。《今报》不仅制订了中长期品牌发展规划,而且每年都会制定当年的品牌发展策略。《今报》团队制定的发展思路是,不仅是在制造一张好的报纸,更是在打造一个杰出的品牌。在新老媒体市场竞争日趋激烈的今天,报纸如何塑造具有差异性的品牌价值观、以不断创新的手法维护新媒体的品牌,锁定读者的认同感和忠诚度,从而强化报纸在目标市场的核心竞争力,已经成为《今报》的工作重心所在。同时,在机制和体制上也实现了创新突破,做文化体制改革的践行者:与传统媒体不同,《今报》创立之初就实行了全新的体制和机制,全员实行聘用制,同岗同酬,打破传统的身份界限,用创新的体制和机制吸纳人才,激发了职工积极性。在两年多的时间里,《今报》取得了良好的业绩:去年受金融危机影响,在传统纸媒效益普遍下滑的情况下,《今报》却实现了逆势上扬,广告收入增长了69.7%,继续保持全年盈利;在报刊市场零售量普遍下降的情况下,《今报》的读者持续购买率不降反升,在至诚报刊发行公司关于合肥报摊零售量的调查中,《今报》位居报纸零售量第一,比上年增长12.9%。成绩的取得,缘于《今报》坚持时尚定位,弘扬健康的时尚文化,抵制低俗庸俗之风,凭借丰富健康的内容和创新突破真正赢得了市场的青睐。
合肥市委宣传部在致《今报》获得“2010最受女性喜爱的中国十大品牌周刊”的贺信中有这样的总结:“《今报》以第一时尚生活读本的明确定位,不断影响和改变着合肥年轻人的时尚生活,成为合肥现代化滨湖大城市建设中不可或缺的时尚鼓手,为合肥市文化事业的繁荣和发展贡献了力量”。■
(作者单位:今报社)
责编:周蕾