【摘要】地方电视台新闻要想立足于市场竞争,摆脱目前的尴尬境地,必须要找到适合自身发展的规律,具体来说,要从报道内容、报道方式、主持人和叙事方式等方面着手,不断探索,寻找出路。
【关键词】民生新闻 电视直播 故事化叙事
我国根据具体国情采取的是中央、省、市三级办台方针,然而从资金、人才、设备方面市级台远远不及中央台和省台,作为地方台如何保持新闻收视率是个不得不面对的问题。对于地方台来说,有关国际新闻以及国内跨省市的相关新闻报道存在政策约制、资源贫乏、软硬件的弱势等诸多先天不足;并且,面对近几年央视新闻强势的持续扩张,其生存空间再度遭遇强度挤压,①所以那就只能着眼于利用地方有利资源――从地方新闻着手。因为地方新闻是本地的,是和本地民众休戚相关的,那么当地受众在了解国内外重大新闻的同时也一定会更关注地方台新闻的内容,所以如何办好地方台新闻是需要我们考虑并要迫切解决的问题,笔者将从以下几个方面谈一下自己的看法。
一、报道内容注重“民生新闻”,做到“新闻民生化”
首先来说“民生新闻”,近几年电视民生新闻已经成为了一股热潮,最直接的原因就是媒体观念定位的“平民化”趋势――民生新闻将新闻价值定位于普通百姓的需求上,体察民情、关注民生,倾听百姓话语,民生新闻注重本地新闻资源的开发,鼓励观众参与,增强新闻报道的互动性和贴近性。对于媒体而言,民生新闻更加强调新闻节目“平民化”的表达方式,通过“朋友”式的平等交流和对新闻事件深入浅出的加工,增强了节目的亲近性和吸引力。②另外民生新闻与中央所提倡的“三贴近”政策相契合,从而有其坚实的政策基础。那么,什么是民生新闻?民生新闻:“从群众日常生活中采制而来的新闻,内容上锁定群众的生存状况、生存空间,关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐,形式上充分利用先进的传播手段,提高新闻的时效性和互动性,拉近电视与观众的距离。”民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”。民生新闻的定义告诉我们“民生新闻”本身就拥有着超大的受众群,即坚实的群众基础,所以地方台一定要抓住这个得天独厚的资源。再者,“新闻民生化”,主要是说新闻报道的表达方式,即使不是民生新闻的内容,也可以用民生化的方式报道出来。例如会议政策型新闻,也可以从政策实施前后的事实对比,以及政策颁布后老百姓实际获得的实惠等方面证明政策制定的必要性和正确性。报道方式灵活,也就更容易得到受众的认可,如果总是千篇一律灌输性地宣读政策,一定会流失很多没有耐性的受众,从而降低收视率。所以“新闻民生化”是很重要的一个收视杀手锏,地方台应该灵活把握。在这点上以报道“民生新闻”为主的巢湖电视台《新闻时分》栏目做得非常好,总是能结合国家政策抓住关乎百姓切身利益并迫切需要解决的一些生活事件,及时地给予报道并解决百姓的困难,受到当地受众的好评,拥有稳定的收视率。
二、注重电视直播报道
电视新闻在竞争与博弈中,首先比的就是快。“第一时间”、“第一现场”应该是电视新闻节目最核心的理念,这也是区别于其他新闻的基本品质。放弃新闻的直播,必然丧失新闻节目的品质,所以电视直播报道是电视新闻必然要采取的报道方式,电视直播报道利用电视媒体的声画同位的优势,大量同期声的运用,实时传达报道内容,同时记者第一时间做现场报道。在直播过程中,现场报道有着特殊的意义。首先,表明记者置身于新闻事件的现场,记者亲自在现场走访了解事实的真相,亲自在现场观察、感受、体验,记者在现场看到什么、听到什么就用镜头记录下来,通过对现场的人声和环境声的录制,真正做到细节的真实、现场的真实、事实的真实、展现的真实,大大提升新闻报道的真实性和可信度。其次,记者借助于现场报道可以揭示画面背后的内容和相关的新闻背景。直播画面擅长于表现“现在进行时”,对于过去的介绍往往显得力不从心,而现场报道可以通过语言交待出相关的历史材料和背景材料,从而弥补画面对内容表达的缺失,做到对新闻事件全方位的报道,这样既可以使受众全面了解事实发生的整个过程,也可以引导他们观看和思考画面上的重要内容,同时还可以揭示画面背后的事实和细节,这种报道方式利用了媒体本身具备的两大优势――“时效性和现场感”,时效性即报道要及时,现场感即报道要真实。使受众在观看节目的同时有身临其境之感,同时还满足了受众对周边环境及时获知的需求,从而引导受众及时地对自己生存生活制定出正确的决策,以更好地适应社会生活。
三、主持人的“平民化”
平民化是当代媒体发展的大趋势。由于新闻主持人具有与观众“面对面”交流的“拟人际化”传播特征,主持人在传播中的个性魅力势必会感染并影响广大受众,直接吸引受众对节目的关注。因此主持人需要有“平民化风格”,作为新闻节目的主持人必须要有“平民情结”,从内心深处表达对百姓的理解、支持和尊敬。其次,主持人在语言上可以有所创新,可以尝试使用方言,应该承认,语言是有暗示作用的,语言的背后往往有深厚的文化传统,从语言社会功能来看,它是维系心理认同、文化认同、民族认同的重要力量。因此,方言是在特定地域历史环境中形成的文化,它承载和记录着这方土地上居民百姓所有的情感。③运用方言做成的节目很容易被这个环境中的人群所接受并产生共鸣,它满足着特定区域百姓的文化需求和心理认同。这点也是要成为“平民化”主持人应该具备的要素。第三,主持人在这样的新闻栏目中应该逐渐起到更重要的主导作用,他(她)要参与到整档新闻的采编播报工作中,只有这样主持人才能更好地把握整个节目的节奏,临场幽默有如蜻蜓点水,毫不刻意却能动人心弦,没有事先安排,却能信手拈来,这就是掌握全局后的幽默境界。同时应该逐渐从“播新闻”向“说新闻”转变,不要总是照本宣科,而是要有自己独到的见解,要建立起自己说话的个性风格,即要具备较强的新闻敏感度,要能很深刻透彻的分析事件的因果及其发展趋势,并能用深入简出的解说引导受众对事件产生进一步的思考。也就是说应该把为观众开辟理性的思考空间,引导百姓健康、积极地生活视为一项职责。
四、叙事注重“故事化”
目前,新闻专题类节目面临叙事方法和结构方式创新的压力,原有的模式化叙事方法和结构方式越来越难以吸引眼球。例如国家政策型新闻大多是会议新闻,画面单调,解说乏味,呆板灌输式报道,不符合当今受众的需求,那就必须将呆板的画面变成生动的画面,可以把国家的大政方针与民众实际生活结合起来,利用故事化的叙事方法,结合运用多种报道体裁,如深入报道(国家为什么会定这样的方针政策)、连续报道(政策颁布后给民众带来了什么实惠,同时又会带来哪些不利的因素,我们又应该要怎样去解决克服这些不利因素)中间穿插会议画面,做到有张有弛,有紧有松。故事的叙事方法与结构方式更易于交流与沟通,更通俗易懂,更容易被接受并进而在观众中产生共鸣。这就要求我们编导在布局谋篇时,分清类型、人物与背景,理清主情节和次情节,设计好切口、危机、高潮与结局。故事在结构中常常以结局作为开始,故意泄露故事的结果,让观众因焦虑、担忧、恐惧与同情而激发兴趣。另外一些民生新闻可以采取“情景再现”的方式,例如小偷偷东西、当街抢劫、骗子骗钱等等,用“情景再现”的方式表达出来,可以加深受众的印象,起到警醒受众的作用。最后在新闻快要结束时播放一些轻松的音乐配上一些趣闻,还可以缓解观众收视疲劳,像这种贴心的关照,受众怎能不买帐,收视率怎能不上升。上述这些在巢湖电视台的《新闻时分》栏目里已经有过尝试,收视效果很好。
五、新闻制作强化互动性
电视传播应充满人文关怀。新闻栏目在创办之时就要确立强化交流的理念,在栏目版块设计、子栏目设置等方面要有交流的时间和空间。如互动选题的设置、移动字幕的引导以及观众点题的评述等。另外栏目在征集新闻线索时,可从观众中征求热门话题,甚至让观众直接点题采访,都是可行的方法。再次,现场采访、主持人与出镜记者之间的互动、主持人与新闻评论员的对话都要有互动性,关键就是语态的表达要有交流感。
六、民生新闻的内在悖论
一直在强调民生新闻的优势,但一旦在民生新闻的界定上出现问题,就会起到反效果。首先民生新闻在节目处理和营销上存在着娱乐化和庸俗化的现象,在激烈的市场竞争态势中,媒体为了吸引广告客户而谋求高收视率这是无可厚非的,然而却不能以低劣的节目质量为代价,例如在预告节目时用不符合实际的煽动性字眼,把一些没有多大意义的负面信息作为主要内容加以突出;为了凸现节目的平民化特色滥用现场画面和目击者的亲口陈述;为了最大限度地获取新闻信息,鼓励观众“提供新闻线索”、“爆料”,无形中培养了一批爆料有奖的“线人”队伍等等。笔者认为,电视节目以各种手段加强营销、培育品牌形象是过去极为欠缺、而今十分重要的,但是过度倚重这些手段,也是不可取的。其次,民生新闻作为社会新闻,市井新闻色彩过于浓烈。市民生活的本身是十分琐碎而具体的,但当他们的生活被搬上电视荧屏时,需要经过电视把关人的选择、提炼和重新组合,民生新闻表现市民生活“原生态”的说法是站不脚的。所以电视新闻应该确立正确的舆论导向,应该从整体上展现社会生活的亮色,帮助人们积极地寻求解决问题的途径,告诉观众如何去应对社会问题,而不仅仅是让他们去阅读和观看这些问题。④笔者相信,地方台新闻只要坚持自身的策略定位,按照自身运作规律发展,以“理性”和“建设性”作为自己的旗帜,就一定能够赢得更大的发展空间,立足于激烈的市场竞争中。■
参考文献
①朱羽君、谢勤辆:《现代传播――转型与提升:南京电视新闻现象再考察》,2005(4)
②王福生:《民生新闻与节目主持人》,《现代传播》,2008(2)
③李晓辉:《浅析地方台民生新闻的三个创新》,《现代传播》,2007(6)
④王雄:《电视“民生新闻”的幻象和转型》,《现代传播》,2006(2)
(作者单位:巢湖电视台)
责编:周蕾 实习编辑 :尹恒