户外媒体种类众多，表现形式多样：人类最早在风筝上承载的祈福，古埃及神秘的罗塞塔石碑，景阳冈上赫赫的酒幡“三碗不过冈”……事实上，户外人眼所能见的物体都可能成为广告媒体。户外广告的创意因此不单纯是广告画面、文字的创意，而是广告内容和媒体形式的共同表现。如今的户外广告创意是越来越丰富，越来越吸引眼球，如今小编为大家收集到几幅精美的最新国外户外作品，让我们一同领略户外广告的创意魅力。
户外创意之媒介创新篇
户外广告媒介创新，重要的一个途径就是实现媒介与广告作品的巧妙关联。
我们常见的户外广告大多是报纸、杂志平面作品的移植和扩大而已，广告内容并没有与媒介形式有机结合。一个好的户外广告创意，应该是实现广告内容与户外媒介以及目标客户的关联，充分挖掘户外广告媒体的潜力。
狭义的户外媒介就是路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造型物、条幅等。事实上户外媒介可以无限延伸，只要是你能看到的实物都可能作为广告媒介。比如公用电话亭、试衣间，甚至卫生间这些地方的使用者驻足时间长，而且顾客特性比较单一，是非常好的户外媒体。比如在卫生间内门上投放治疗腹泻等疾病的药，这些药品在大众媒体上投放可能引起反感（比如吃饭时间），而投放于卫生间却是恰到好处。可惜这些户外媒介一直没有得到有效发掘。
一个好的户外广告必然是熟悉产品本身特点并与媒介有机联系，有明确的目标客户群，加上大胆的想象而共同作用产生的。比如韩国BBDO制作的IOPE抗皱护肤品《DVD》篇，竟然把抗皱护肤品的试用装套在了喜剧DVD上，其文案为：“你禁不住会笑，但是不希望出现鱼尾纹。”文案让人叫绝，与媒介相当契合。“笑一笑，十年少”，同时喜剧DVD的客户多是“在意青春常驻的人”，此广告的目标客户到达率必定是非常高的。
BBDO最近在德国某市的公园内为某品牌电动汽车打造了一款别致的广告。创意者在公园围栏上绘制出此款汽车。从正面看过去，这辆车几乎是不存在的，只有当路人从侧面用另一个视角看才能看到“整辆”汽车。这样的广告也告诉大家电动车对于环境的污染几乎是不存在的。
户外创意之夸张幽默篇
幽默是一种喜剧因素，广告中运用滑稽幽默的格调可以使作品显得轻松活泼，让受众在莞尔一笑的愉悦心情中接受广告传达的内容。
近些年来，幽默含蓄的广告以巧妙的方式逐渐引起了观众的兴趣和关注，因为幽默的广告是以巧妙的方式提炼出人的智慧，透彻地点明事物的本质和核心，并且以其独特的表达方式在受众心中留下悠长的回味。
图2是一支禁毒公益广告，题目为：毒品，接近它很容易，摆脱它很难！一张夸张的人脸被画在路边的围墙上，象征着一位“瘾君子”。这位“瘾君子”夸张地口吐舌头，想要逃离这堵毒品“墙”的束缚，却无能为力。这支户外广告表现形式幽默，比一些让人看后不适的广告更容易让人接受。这样的广告，用幽默的形式传达严肃甚至比较晦暗的主题，展现了创意人的智慧。
户外创意之以情动人篇
以情动人是最为普遍的一种创意形式，它通常表现家庭的和睦、父母与子女之间的亲情、朋友之间的友情、恋人之间的爱情以及人与人之间的真挚之情。通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有更深刻的了解。它一般会撷取一些生活片段，拉近广告与消费者的心理距离，使广告贴近生活，令消费者感到亲切、自然和轻松。
选择这种创意的往往是食品、服装、玩具、化妆品等快速消费品类的客户。因为其产品特性与日常生活贴近，购买者以女性为主，采取“以情动人”的方式可以博得人们的好感。图3是某玩具厂商的户外广告。两个趴在草地上的孩子开心地看马路上开过的“玩具车”，开车路过此地的人们怎能不印象深刻？展现人与人之间的温情这类创意不仅仅用于户外广告，在平面广告、电视广告等形式中也常常被使用。强生、惠氏等婴幼儿产品厂商的广告中经常会出现母亲与孩子亲密互动的温馨场景。
户外创意之互动体验篇
在过去，大部分的户外广告，如在道路旁安放的路牌、霓虹灯、公交车体广告等，必须具备的一个要点就是单纯性。即广告表现内容要单一和集中。因为在户外流动性很大，人们来去匆匆，很难对一个户外广告给予过多关注停留，如果广告表现分散，诉求过多，将会影响记忆效果。但是随着科技的进步，越来越多的户外广告为了最大限度地使路人驻足详细了解产品，已经由单纯靠“吸引眼球”转向“吸引互动”。利用现代科技使受众与广告发生互动，让人在亲身体验之后对产品或者品牌有更深刻的了解和更清晰的记忆。
图4是一家女性服饰品牌的户外广告。这位裸身的年轻美女金发碧眼，笑容迷人，是健康和性感的化身。路人可以通过智能手机扫描广告中的二维码来读取内容，看看美女用二维码挡住的部位究竟隐藏了什么秘密。利用人们窥私的心理，这支广告成功吸引到数万路人的互动。图5的互动则更加深入，孩子在母亲陪伴下玩秋千，不自觉地成了广告内容的一部分。这样的创意令人称赞。“让消费者玩儿广告”可以取得非常好的互动效果，品牌渗入是人性化的。
广告无止境，创意无止境。创意让广告变得灵，动也让生活变得更加美好！
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