在买假名牌的人眼中，花好几千英镑买个正宗手袋的人既蠢笨又浮华。 曾几何时，买假名牌的需要遮遮掩掩，穿假名牌的被发现后脸红心悸。现在，买假名牌在英国消费者中已经逐渐成了“广泛认可”的行为。
7月23日，英国一家为许多家喻户晓的知名品牌提供法律服务的达文波特・莱恩斯律师事务所发表了一份调查报告。报告指出，在英国消费者心目中，拥有假名牌已经得到社会的普遍认可。大约66%的人承认去年曾经购买假货，这一数字与2006年相比增加了20%。人们花在买假名牌上的钱增加了10%。
假名牌市场的繁荣靠的不仅仅是那些买不起真名牌的人，20%的假名牌被年收入在5万英镑以上的家庭买走。
调查还发现，人们大多是在市场货摊上购买假货，但也有更多的人在国外旅游期间或者通过拍卖网站购买假名牌。与2006年相比，从欧洲带回来的假货增加了5%，从印度和中国带来的假货分别增加了7%，29%的消费者承认，曾经在Ebay（即“易趣”）买过假名牌。
假名牌市场的规模很难统计，众说不一。但是业界人士普遍认为，英国的买假文化“规模浩大且日渐强盛”。达文波特・莱恩斯知识产权业务负责人特雷西说，消费者心态与行为的转变潮流“令人非常担心”，现在英国到了必须“直面打假”的时候了。
但是，怎样打假呢？从达文波特・莱恩斯的调查结果来看，途径有两条，一是法律威慑:买假货可能导致坐牢;二是宣传教育:证明假货与“恐怖主义”以及有组织犯罪之间的联系。
要走第一条道路，英国政府必须首先引入相应的法规。但是，从调查结果可以看出，这样的法律肯定不会“得民心”。
接受调查的人中虽然有71%表示，如果买假货的后果是蹲监狱，他们会三思而行，但同时也有很多人认为，即使有了法律，也无法贯彻执行。68%的人干脆说，买假货根本就不能算是非法行为。
走第二条道路，说说容易做来却很难。调查确实发现，改变消费者行为最有效的途径是反复强调造假的部分利润流入了犯罪团伙甚至恐怖分子的手中。将近80%的英国消费者说，如果知道自己是在间接地支持犯罪，他们将停止购买假货。但问题是，坐在家里可以想出很多条造假买假和犯罪恐怖之间可能存在联系的理由。但是，拿出确凿的、能够让人信服的证据却是另外一回事。一些专门从事查处知识产权犯罪行为的贸易组织表示，迄今为止，他们也没有发现假货与恐怖主义的关系;英国执法部门也曾表示，除了可以证明北爱尔兰民兵组织销售假冒香烟与恐怖行为的关系之外，手中并不掌握其他的证据。
市场对假冒名牌的渴望与需求也正是英国打假面临的最大挑战。制造假货肯定是非法的行为，那么，买假名牌、穿假名牌有错吗?
穿假名牌者大多为自己的“聪明才智”沾沾自喜，他们认为，只有足球运动员的未婚妻、俄罗斯石油大亨的老婆、沙特王室的公主和金融城的暴发户才会花好几千英镑买个正宗名牌手袋，目的是显派露富。在买假名牌的人眼中，这些人既蠢笨又浮华。
极端推崇假名牌者还有人振振有词地质问，名牌厂商把在中国制造的成本20英镑的皮包运到英国来卖2000英镑，这和光天化日之下的抢劫有什么区别？像芭宝莉这样的英国经典都把生产线搬到中国去了，难怪人们不愿意再把辛苦钱浪费在买真名牌上！
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