在阳光明媚的午后，泡一杯茶，舒舒服服地读几页书，这大概是所有爱书人心目中最惬意的事情了。可是，现在人们的生活节奏太快，而且工作压力大、空闲时间少，能这样享受书籍的时光已经越来越少了，很多爱书人只好把读书的时间放到了上班途中的公交和地铁上。幸好，现在迅速崛起的电子书让人们在路上读书越来越方便，因为不用携带那些沉重的大部头了。
对于真正的爱书人来说，纸质图书仍然是他们的最爱。电子书虽然便携且容量大，但多数电子书的致命弱点就是制作粗糙，阅读体验差，所以很多人对电子书的感情很复杂：一方面，电子书确实携带方便；另一方面，电子书只能是传统书籍的暂时替代品。还好，唐茶看到了真正爱书人的需求，用心做了精美无比的电子书App“字节社”，这让无数挑剔的读书人赞不绝口。
唐茶计划
唐茶是一个奇怪的名字，看起来好像是某种茶叶，又好像和中国古代有关，而唐茶的logo是一个反写的“唐”字，好像活字印刷术里面的一个刻字，无论如何这个名字都像一个中国符号。据说，唐茶实际上是日语里面对一种颜色的称呼。
打开唐茶的首页，是非常简洁的页面，就是关于唐茶的说明，然后可以通过字节社的链接进入图书App下载页面。整个页面甚至找不到关于网站的背景性介绍。
点击进入唐茶的豆瓣小站，我们才可以看到一小段极其简单的介绍：“唐茶计划始自二零一一年七月一日，目的在于让大家都能在手持设备上舒服地读到好东西。我们不做盗版。”除此之外别无信息。其他的就是一些关于技术问题的解答。而这一切恰恰符合当下简洁的审美要求。
其实，唐茶就是一个电子书出版机构，他们一直以来的发行渠道就是苹果的App Store，其发行的最大特色就是单行本，也就是每一本书都是一个单独的App。在唐茶的首页汇集了所有单行本，并附有内容提要，同时还有对唐茶本身的特性简介。界面非常干净细致，同其应用的风格完全一致，甚至主页的体验比iTunes更舒适。
让电子书超越传统书
现在电子书已经成为未来书籍出版的趋势，纸质书的市场份额不断萎缩。然而，在电子书飞速发展的今天，电子书也存在很多问题，最重要的问题就是电子书普遍制作比较粗糙，甚至错别字、错误的标点符号等非常多，而且排版散乱，读起来非常不舒服。这些问题在唐茶这里是不存在的。
进入唐茶可以发现，这家机构其实并没有多少资源，所有书目加在一起也不过几十本，不要说和盗版网站比，即使和普通正版电子书网站动辄成千上百本的资源比起来也相形见拙。那么，这样一个袖珍型的机构赢得人们青睐的杀手锏就是在每一本图书上的精耕细作。
唐茶出版的电子书最显著的一个特点就是排版精美。一般的电子书都是简单的把纸质图书的内容翻录下来，根本不讲究排版。而唐茶的排版引擎不但实现了禁则处理、齐头尾、英文换行等排版基本功，还对标点外挂和段首缩进进行了实验性尝试。
在唐茶看来，电子书要想取代纸质书，必须要体现自己的优势，这种优势不仅仅体现在便携和大容量上，还体现在电子排版的独特性上。比如，脚注是读纸书时的一大麻烦，前后来回翻页影响了阅读的流畅度。唐茶计划在中文电子书世界里首创的“行内注释”在字节社中得到了完整延续：你只要点一下“注”字便可在当前位置直接看到注释内容。
不但如此，唐茶还在被电子书普遍忽略的字体上下足了功夫。苹果的iOS 平台上只预装了一种中文字体，质素不如人意。为达到最好的阅读体验，唐茶在字节社中内嵌了“信黑体”，为此他们专门请来了拥有20多年字体设计经验、苹果俪宋和俪黑体的设计者柯炽坚担纲设计，不但针对屏幕做了优化，拉丁字符部分也经过专门设计。
如此一来，唐茶出版的电子书已经不仅仅是把传统图书换个平台那么简单了，而是赋予了电子书自己的独特生命力和属于电子书的独特审美趣味，使得电子书真正具备了超越传统图书的条件。
在电子书细分市场脱颖而出
当下的电子书之所以鱼龙混杂，而且多数电子书的质量都不尽如人意，很大原因是因为免费。且不考虑盗版的因素，正版电子书的免费或者超低价也是一把双刃剑，一方面可以吸引读者下载，但另一方面因为出版商无利可图就会降低电子书的质量，或者在书内引入广告而降低读者的阅读体验。
唐茶的创始人李如一恰恰是看到了这点，所以果断进行差异化经营，花大精力去打造高质量的收费电子书。就象李如一所说：“我比较喜欢做别人没做过，或没兴趣做的事。只要这一条件满足，我就有兴趣去做。”
在李如一的设想中，唐茶的商业模式其实很简单：不引入广告，单纯通过挑选合适的内容并提供“在某种程度上，甚至超越纸质书”的阅读体验，让用户“在移动设备上舒服地阅读好文字”，同时愿意为此买单。每卖一本书，唐茶收入的30%要分给苹果，还与版权方、作者五五分账。
2011年10月上线的《史蒂夫·乔布斯传》让7月才开售第一本书的唐茶打开局面，上线13小时后在iTunes中国店iPhone付费排行榜位居第二，iPad付费排行榜位居第三，24小时后排名第一。而且，唐茶版的《史蒂夫·乔布斯传》卖到了4.99美元，这在中国电子书历史上是极大胆的定价。
“字节社”的整合平台
唐茶的图书虽然质量高、体验好，但单行本的App模式毕竟会让很多读者觉得不方便，尤其是在未来发行的图书越来越多的时候，单行本的模式就会制约其发展了。
今年4月末，唐茶终于发布了一项重大产品更新：电子书城应用“字节社”。自此，用户在字节社中就可选购电子书，放弃过去的单行本模式。据唐茶在App Store中的介绍，目前在字节社中上架的第一批书目包括以下作家的作品：Kevin Kelly、刘瑜、苗炜、困困、蒋方舟、林贤治、张佳玮等。其中也包括《理想国》、《论美国的民主》、《社会契约论》、《乌合之众》等西方经典，以及《蜀山剑侠传》、《东周列国志》、《十二楼》、《浮生六记》等中国古代与近代名作。借助字节社，唐茶不但抓住了细分的高端市场，更能通过数量来占领电子书市场的一席之地。
在午后阅读一本唐茶版的高质量电子书，必然不会损害美好的心情。