目
录
摘
要 ...................................................................................................................... I Abstract..................................................................................................................... II 引
言 ..................................................................................................................... 1 1 调查背景 ............................................................................................................... 2 1.1 调查目的及意义 .......................................................................................... 2 1.1.1 调查目的 ............................................................................................. 2 1.1.2 调查意义 ............................................................................................. 2 1.2 现状分析 ...................................................................................................... 2 1.2.1 国外现状分析 ..................................................................................... 2 1.2.2 国内现状分析 ..................................................................................... 3 2 方案与设计 ........................................................................................................... 5 2.1 调查方法 ...................................................................................................... 5 2.2 题型设计 ...................................................................................................... 5 2.3 调查内容 ...................................................................................................... 5 2.4 调查范围与时间 .......................................................................................... 6 3 数据分析 ............................................................................................................... 7 3.1 被调查者的客观资料分析 .......................................................................... 7 3.2 调查问卷数据分析 ...................................................................................... 8 4 问题与解决方案 ................................................................................................. 14 4.1 问题总结 .................................................................................................... 14 4.1.1 传播方式的局限性 ........................................................................... 14 4.1.2 内容同质化严重 ............................................................................... 15 4.1.3 缺少本土化和创新性节目 ............................................................... 16 4.2 解决方案 .................................................................................................... 16 4.2.1 以媒体融合来完善运营体系 ........................................................... 16 4.2.2 用优质内容打造精品节目 ............................................................... 17 4.2.3 开发本土化和创新性节目 ............................................................... 17
4.2.4 以个性化服务深挖用户需求 ........................................................... 18 结
论 ................................................................................................................... 18 参考文献 ................................................................................................................. 20 附录 1 调查问卷 .................................................................................................... 22 附录 2 访谈内容 .................................................................................................... 25 致
谢 ................................................................................................................... 27
本科论文
摘
要
随着互联网技术日新月异的发展，如今整个媒介格局朝着多维化、多元化、数字化和立体化的方向发展，正影响着人们的生活方式和行为习惯，这给传统媒体带来了巨大的冲击。而沈阳广播电台作为传统的媒体平台之一，日趋凸显出其弊端和发展的滞后性，正面临着生存发展的危机。
受众是广播电台生存和发展的根本驱动力，所以沈阳广播电台想要谋求长远的发展就不能离开受众。本文采用文献法、问卷调查法和访谈法，通过对沈阳广播电台受众的需求进行调查，全面深入分析和研究沈阳广播电台受众的行为偏好和需求，发现沈阳广播电台传播方式比较单一，同质化的内容比较严重，缺少本地化和创新性节目。
针对这些问题，沈阳广播电台应加强媒体融合，完善运营体系，坚持用优质内容打造精品节目，开发具有本地特色和创新性的节目，并深挖受众需求，提供个性化服务。这对沈阳广播电台的可持续发展具有重要的积极意义，对其他地市级的广播电台发展具有借鉴意义。
关键词：广播电台； 受众需求； 节目创新
本科论文
Abstract
With the rapid development of Internet technology, now the whole media pattern is developing in the direction of multi-dimensional, multi-dimensional, digital and three-dimensional, which is affecting people"s lifestyle and behavior habits, which has brought a huge impact on the traditional media. As one of the traditional media platforms, Shenyang radio is facing the crisis of survival and development. The audience is the fundamental driving force for the survival and development of radio station, so Shenyang radio station cannot leave the audience if it wants to seek long-term development. This paper adopts the methods of literature, questionnaire and interview, through the investigation of the audience"s needs of Shenyang radio station, comprehensively and deeply analyzes and studies the audience"s behavior preferences and needs of Shenyang radio station, and finds that the communication mode of Shenyang radio station is relatively simple, the homogenization of content is relatively serious, and lack of localization and innovative programs. In view of these problems, Shenyang radio should strengthen the media integration, improve the operation system, adhere to the high-quality content to create high-quality programs, develop programs with local characteristics and innovation, and deeply tap the needs of the audience to provide personalized services. This has an important positive significance for the sustainable development of Shenyang radio station, and it can be used for reference for the development of other prefecture level radio stations.
Keywords:
radio station;
audience demand;
program innovation
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引
言 在互联网时代下，多种媒体平台相互交融，促使信息更加多元化和立体化，传播更加及时化和多样化，受众也不再是信息的被动接受者，而是寻找满足自身需求的主动者，这给传统广播媒体带来了多方面的挑战， 在融媒体时代下，国外传统广播电台也跌宕起伏，正在努力探寻改革创新之路。近年来，国外广播媒体开始大力发展网络电台收听业务，并积极搭建自身的数字化平台，特别注重人才的培养和先进设配的配备，不断完善网络运营的各个体系，提高自身在广播电台市场的影响力。
随着互联网技术的发展，微信、微博、抖音、快手等新兴媒体的应用和融合，我国传统广播电台面临极大的冲击与挑战。我国传统广播在市场的倒逼之下不得不改革转型，正积极探索媒体融合转型之路，搭建全媒体发展模式，建立融媒体配套系统，培养复合型人才，加强技术的投入。
受众作为广播电台的极其重要的核心资源，传统的广播电台媒体想要突围困境，就需要了解受众的行为习惯和偏好，以用户需求为导向，重视用户体验，提供优质性、多样化和个性化的内容与服务。同时，还要了解广播电台的市场状况，顺应时代的变化，与其他媒体融合。
本次调查报告结合一些前人的探索和思考，笔者从沈阳广播电台的现状和受众出发，通过文献法、问卷调查法和访谈法，做了深入的调查和分析，了解到沈阳广播电台受众的真正需求，为沈阳广播电台的可持续发展提供一些建议，将“挑战”变为“机遇”，使其在窘境中实现突破和发展。
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1 调查背景
1.1 调查目的及意义 1.1.1 调查目的 在媒介融合的时代下，传统广播媒体受到了新兴媒体严重的冲击，沈阳广播电台作为传统广播媒体之一，其受众逐渐流失，节目收听率滑坡，急需寻找一条生存发展的突围之路。而受众作为各个媒体的核心资源 ，沈阳广播电台想要谋求生存发展，就必须对其受众进行深入的调查和研究。
只有了解到受众的需求与行为偏好，深度挖掘到受众的心理需求，才能有方向地对沈阳广播电台节目进行改版，转变发展策略，打造高质量和人们喜闻乐见的节目 ，并不断创新节目内容与互动方式，这样才能吸引受众，凝聚受众的向心力，提高节目的收听率和增强行业竞争力。
1.1.2 调查意义 沈阳广播电台作为沈阳社会舆论风向标和思想文化阵地的重要广播媒体平台，引导沈阳百姓正确的舆论方向，起到政府与人民重要的纽带作用。所以，在互联网技术的冲击下，调查分析沈阳广播电台受众的需求，有利于沈阳广播电台认识到自身问题，并主动采取相应的措施，才能进一步提升自身影响力，更好地服务当地百姓和政府，并在日趋激烈的竞争中保证自己的生存和发展。
研究本课题对沈阳的百姓和政府具有重要意义，对沈阳广播电台寻找自身的突围之路具有积极意义，并对其他地市级的广播电台发展具有重要的借鉴意义。同时，研究本课题有利于积极引导正确的国家舆论导向，有利于宣传新时代中国特色社会主义思想和弘扬社会主义核心价值观 [3] 。
1.2 现状分析 1.2.1 国外现状分析 互联网技术的高速发展正影响着人们的生活方式和消费观念，近年来，国外的传统广播媒体开始利用新媒体技术搭建音频内容全平台发展策略 [4] ，开发和推广自身的在线网站，大力发展网上电台收听业务，如
林小勇. 中国未来媒体研究报告[M]. 北京：社会科学文献出版社，2018.6:198—205
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英、美等国家的主流广播电台媒体都有自己的在线网站，他们注重网站建设中的人才培养、设备是否先进，以及网站运营的整体规划。同时，他们也在积极打造自身的数字化平台，如英国广播公司（BBC）打造了自身专属的 IPlayer 数字化平台 [4] ，受众在这些平台上，不仅可以收听数千家电台节目，还可以享受下载等服务，其需求能够得到极大的满足。
随着新媒体技术的发展，网络电台如雨后春笋般涌出 [5] ，给传统广播媒体带来了新的冲击，人们不再被动地依靠传统广播接受信息，而是主动探寻满足自己需求的电台节目。以美国著名的网络电台潘多拉为例，是当前美国年轻人最喜爱的电台，据资料显示，截止 2019 年 12 月，该电台拥有超过 2 亿人的全球注册用户，近 7 千万的活跃用户，占美国广播收听市场的近 10%份额 [4] 。这些网络电台的出现和发展正在潜移默化地改变着受众的收听方式和收听选择。
1.2.2 国内现状分析 据《2019 年中国广播及音频应用发展报告》显示，2018 年，中国广播听众规模约 4.2 亿 [6] ，与往年相比，虽然听众规模有所下降，但在各媒体中仍位居前列，广播仍然是规模最大的媒体之一。其中城市听众规模远高于农村，城市听众有 2.7 亿人 [6] ，是广播的主体。同时，根据报告数据显示， 网络收听方式上升到 91%，而传统收听方式下降到41.7% [6] ，在线广播带动了 11.4%的受众由不听广播转而收听广播，所以网络冲击的是传统的收听方式，而非广播节目。
在融媒体时代下，我国传统广播也面临着生存困境，为此，国家颁布了一些列的指导意见和发展政策，强调媒体融合是大势所驱 [7] ，将传统广播与各种新媒体融合是广播电台生存发展的必要之路。地方广播电台纷纷投入变革转型中，最具有明显效果的便是中央人民广播电台，打造了“媒体平台＋一体化机制＋新媒体集群产品＋终端渠道”相结合的媒...