王嘉伟
（新乡医学院三全学院 河南 新乡 453000）
全民健身是国家战略，也是全民健康的重要保障。随着全民健身政策的深入推进，体育产业已经成为国家经济发展的重要支柱之一，越来越多的人开始关注体育产业的发展。体育产业是一个新兴产业，体育产业的高质量发展不仅能够推动相关行业的发展，还有助于社会的和谐稳定，提升人民生活水平。在此情况下，如何实现该领域的高质量发展成为当前亟待解决的问题。为此，本文基于全民健身背景下，对体育产业高质量发展的重要意义、机遇、内涵、存在问题以及解决对策进行研究。
1.1、全民健身
全民健身一词来源于1995 年国务院颁布的《全民健身计划纲要》，指的是国家中的全体居民参加到健身锻炼或体育活动中，旨在提高国民健身身体素质，达到强健身体和身体素质的目标，促进国民生活水平和幸福指数的提升。随着全民健身逐渐上升为国家战略，国家越发重视全民健身的宣传和发展，建立中国特色全民健身体系，加快全民健身事业发展，鼓励广大群众参与全民健身运动，养成终身体育锻炼意识和行为，改善人们身体综合素质，促进中国特色社会和谐发展。
1.2、体育产业
广义上所指的体育产业涵盖了社会上与体育运动有关的所有生产经营活动，其中包含体育物质和体育服务性产品。主要是这两方面的体育产品的生产和经营活动。狭义的体育产业指体育事业和体育服务业中涉及市场盈利的部分。有研究指出，体育产业指的是为社会提供各种体育相关用品和体育产品的生活活动集合。体育产业是一个庞大的经济体系，它包括多个行业和领域，如体育赛事、体育用品制造、体育器材销售、体育媒体、健身俱乐部、体育培训、体育旅游等。这些领域在形成和发展过程中，相互作用、相互促进，形成一个完整的体育产业链。
在当今经济全球化的时代，体育产业已经成为世界经济的重要组成部分，许多国家的经济增长都依靠体育产业的发展。体育产业不仅是经济的产业，也是社会文化的产业，它可以带动市场需求、创造就业机会、提高人民生活水平、促进国际交流与合作、推动体育文化传播和全民健身等。随着全球体育产业的飞速发展，中国也在积极探索和发展体育产业。中国体育产业在国家战略中得到了越来越多的重视和支持，政府和市场不断推动体育产业创新和发展，不断拓宽体育产业链，形成了一个具有广阔发展前景的体育产业体系。综上所述，体育产业是一个蓬勃发展的产业，它能够为经济增长、社会文化进步、国家软实力提升做出贡献，同时也将持续带给人们更多的经济与文化价值。
1.3、体育产业高质量发展
随着全球化和信息化的快速发展，体育产业作为一个新兴产业在世界范围内得到了广泛的关注和发展。体育产业由于其具有的独特的经济、社会和文化价值，已经成为国家经济发展的重要支柱之一。体育产业的高质量发展是指在实现经济利益的同时，照顾社会、激发消费者的购买欲望，促进产业链的协调发展。市场化需要建立完善的市场机制和法律法规，加强体育产业的品牌建设和市场营销，提升体育产品和服务的质量和水平，激发体育消费潜力，培育体育市场主体，促进体育产业多元化发展。在市场化的推动下，体育产业可以实现可持续发展，为社会经济发展做出更大的贡献。专业化可以推动体育产业的技术进步和管理改善，加强产品和服务的品质和效益，促进体育行业的可持续发展。规范化可以促进体育产业的管理和服务的规范化，为了实现体育产业的高质量发展，需要不断提升产品和服务的质量和效益。体育产业的高质量发展是发展目标、方式、状态和过程状态，协调经济发展和满足人们美好生活追求的发展，由传统粗放型到精细质量型转变、由低投入、低成本到高效率、高效益的转变，实现体育产业持续优化、革新和转变的发展。
2.1、推动体育健康产业结构优化，促进人民群众健康身心发展
第一，当今人民身体素质日益下降，推进体育产业结构优化发展，可以有效促进人民群众健康身心发展。近年来，体育产业在不同地区得到了更多的发展机会，涵盖了更广泛的人群，因此人们对全民健身的重要性有了更深刻的认识，人们体育锻炼和生活方式的改变，体育健康观念和需求不断显现，体育产业得以优化并持续发展；
第二，体育产业的发展，有利于人民身体健康，当代人民身体素质下降，高压力的工作生活状态，严重影响人民身心健康状态，而人们通过体育锻炼，能够促进人们保持良好的精神状态，优化体育产业结构可以为人们提供更好的工作和生活，并且促进相关产业的发展，人民的生活质量得到提高，促进社会的和谐稳定，还能保证个人靖康体魄和良好状态，有效支撑国家经济的健康发展。
2.2、打造健康发展新理念，形成健康文化生活环境
第一，在现代经济发展中，注意粗放型体育产业改变，摒弃过度追求经济效益和破坏生态环境的方式，实现社会、经济、生态整体效益的统一，推广体育健康产业时，应该遵循绿色、可持续发展的原则，并倡导环保先行，以达到整体效益的统一，坚决贯彻绿色、可持续发展新理念；
第二，优化体育产业结构，能够帮助人们养成健康的生活方式，提高人们对美好生活的向往，促进其精神状态和面貌的改善，体育产业快速发展，极大满足人们对健康文化的需求，促进其养成良好的健康生活习惯；
第三，体育产业的低消耗和低排放特征，决定其能为人类发展营造健康文化环境，促进社会产业转型和空间释放，加大人们对体育健康理念认知，形成正确的体育正能量传播途径，让人们更好地感受健康文化的生活氛围。
2.3、提高国家经济循环效率，有效减少国家医疗财政支出
首先，体育产业高质量发展，能极大满足国内消费需求。体育产业发展规模不断扩大，体育产业的多样化和要求不断提升，人们体育参与和服务需求剧增，体育产业迅猛增长，加速国家经济大循环效率，促进居民体育消费需求增长；
其次，实施全民健身战略，可以促进人民的健康需求和水平提升，进而推动体育产业的发展和扩大市场需求，从而为体育产业带来更多的消费能力，为了满足不同消费群体的需求，体育产业发展过程中势必发展多元化产品和服务，满足不同需求消费人群的消费体验，促进体育产业结构优化和多元发展；
最后，现代病的发病率往往与人们的不健康生活方式有关，体育产业可以针对这些人群，制定科学的处方和服务，对现代高爆发率疾病有一定治疗效果，人们加大体育锻炼和活动机会，有效改善人们体质，国家医疗财政支出相应减少，保证国家资金的更大优化利用，推动国家朝着体育强国目标前进。
3.1、国家体育政策的扶持，体育消费市场日益活跃
我国近年来出台多项政策文件，将体育产业纳入优先发展重点，以推动其持续发展，将全民健康放到战略位置，提出相关体育产业的指导意见，大力支持体育产业的高质量发展。我国颁布的《全民健身计划纲要》、《关于加快发展体育产业的指导意见》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》、《国家体育发展十三五规划》、《国家体育发展十四五规划》等文件，明确指出优化体育产业结构发展，推动全民健身和体育健康产业的创新发展。广大人民群众的健康意识不断加强，体育产业消费市场的结构不断丰富，人们对体育产业的消费需求也不断提高，这促进了体育产业和事业的进一步发展，促进国内供给侧改革，创新体育市场高、精、优的发展模式，为体育产业的高质量发展提供强大动力。
3.2、全民健身体育文化氛围浓厚，群众市场需求日益提高
第一，我国正值全民健身活动的开展高峰，群众的体育锻炼意识逐渐上升为社会共识，居民参加线上体育培训和各式各样的体育活动增多，国家针对线上下科学健身积极推广和普及力度加大，形成“健身促体”的社会共识，有利于体育产业的长远发展；
第二，人们对体育活动的参与度和价值观念发生变化，导致体育产业相关服务和产品受到更多关注，相衍生的体育文化活动逐年递增，人们健身锻炼理念和行为传播，促进体育产业的正向长效发展，为体育产业结构机制优化迎来机遇；
第三，人们健身意识和锻炼行为的改变，扩大了对体育产品和服务的需求，体育产业消费迎来大爆发时期，体育消费市场前景广阔，成为带动经济发展的重大助力，加上体育场地等社会硬件设施的投入发展等，体育市场的发展推动了体育产业的创新和提高，同时也催生了更广泛的消费需求。
3.3、体育产业自身实力不断增强，体育产业的多元化发展机遇也显现
其一，根据相关研究发现，全国体育产业的总体规模逐年上升，全民健身场地和相关设施不断完善。随着时代的进步，体育产业已经成为支撑经济发展的重要产业之一，逐渐超越了传统落后产业的地位，引入新的发展理念，以不断满足人们的体育活动需求为目标，通过市场竞争调节和资源优化配置，传统的体育产业模式正在不断升级和转型；
其二，随着我国举办成功的体育赛事，体育运动产业是体育产业中不可或缺的组成部分，目前正处于蓬勃发展的阶段。体育产业的发展吸引大量运动爱好者参与，体育竞赛和体育表演等体育产业市场焕发新生，激发广大人民群众的体育锻炼热情，为体育产业发展壮大群众基础；
其三，全民健身背景下，体育市场的发展离不开广大人民群众，多层次、多样化的体育产业升级，体育产业的集群化发展和对体育服务需求的增加，符合人民日益增长的需求，为整个产业带来了巨大的发展机遇。
4.1、需要对体育产业的结构进行优化，并提高产业规模集聚
我国体育产业的产值呈现持续增长的趋势，根据调查研究所得，但是增值效率不高。首先，体育产业结构链较为单一，群众消费的形式和深度不够，导致体育产业持续性发展低。另外，体育产业各行业之间的互动较差，内部资源融合没有较好展开，体育服务业相较于制造业产值不足，相较于欧美国家仍有待进一步优化。我国体育产业的规模效应还未明显表现出来，距离成为重要国民经济支柱产业仍有较大差距，体育产业的附加值不高，产业规模还处于初步阶段，体育产业规模集群还未形成，总体规模仍需进一步提高。
4.2、体育产业缺乏创新人才，且在市场上的影响力较弱
第一，体育产业主要有政府和私人两种企业性质，体育市场的发展更多是民营企业的创新，但私人企业往往缺乏规范的育人机制，培养人才模式比较传统落后，引进创新性复合型人才不足，产品设计理念和群众需求不符，如果企业发展与市场脱节，产品缺乏市场核心竞争力，这将会极大地阻碍体育产业的高质量发展；
第二，我国在体育产业的发展过程中，忽视对品牌宣传和价值定位，缺少知名品牌建设，针对体育消费市场的人群，制造的体育产品和服务不具多样化，不能满足各类人群的消费需求，国内外市场危机感不足，往往被国外产业占领国内市场，忽视本土产业的创新和发展，国际市场竞争力严重不足。
4.3、体育产业发展状况失衡，产业发展与人民需求关联不够
中国体育产业的发展中存在两个问题：内部产业结构不够完善和地区之间发展不平衡。其一，中国体育产业的发展中，产业链的层次不够完备，缺乏附加值经济效益，与其他关联产业融合不够，体育产业生产和服务比较单一，不利于人们的产品体验和消费；
其二，我国体育产业发展缺乏市场调研，在全民健身时代无法满足群众多元化需求，没有针对不同群体的需求设计产品和服务，整体状况呈现不协调现象，因为忽视了群众体育体验需求，并缺乏体育服务业的具体创新方案，制约了体育产业的发展速度和水平。
5.1、完善体育产业结构，鼓励体育产业市场聚集
第一，在普及全民健身的时代，需要强化体育产业间的合作，打破各个领域之间的障碍，推动多元化发展，探索新的体育产业模式，优化体育产业结构，满足人们的实际需求，扩大体育产业的发展空间；
第二，促进体育产业的聚集化发展，促进体育产业的发展，加强优势项目的推广与应用，同时将重心放在规划体育产业园区的建设上，以提升体育产业的规模和实力。有效降低体育产业内部生产成本，合力形成规模效应，加大对中小体育产业的扶持和帮助，推动体育产业的创新发展。
5.2、规范体育管理制度，优化政府政策措施
第一，创立公正、平等的体育市场，政府需明确监管和服务职责，并积极规划体育产业的发展目标，确立体育产业科学管理制度，把握好政府和市场调节机制，以市场需求为导向，促进体育产业市场的活跃，推动国内外体育市场的良性循环发展；
第二，加强保障和完善相关制度，积极推进体育产业的健康发展。做好政策全局和地方布局，落实政策的反馈机制，及时发现问题并改正，严格执行政府制定的法律法规，始终将顶层政策具体到实处，为体育产业发展保驾护航。
5.3、构建现代化育人体系，强化品牌和市场意识
首先，依据现代化的育人模式，结合体育产业的发展前景，致力于培养具备符合体育产业发展需求的高素质人才，以实现高质量的复合型人才培养目标，同时加强校企联合培养，扶持特色体育专业学科建设，加强人才的信息化核心素质培养，积极引进高水平专业人员，形成体育产业高质量队伍；
其次，严格体育产品和服务的质量关，形成自身的体育特色和风格，提高产品在大众心目中的地位，及时关注市场动态，做好产品的技术研发和创新，保证自身的品牌独特性，用优质的服务和产品占领市场。
5.4、体育产业均衡融合，把握群众消费需求
第一，企业应该根据市场需求进行体育产业布局，重点发展体育健康服务业，提高经济附加值并促进区域体育产业的发展。同时，需要探索符合本地特点的创新发展模式，并与全国体育产业规划相协调，实现区域化协同发展，促进优势产业的发展，以带动相关产业和区域经济的发展；
第二，创新体育产业经营管理模式，建立动态反馈机制，提倡体育产品的多元化和多层次化营销，满足不同人群的个性化需求，建立核心竞争力、开发潜力、满足高质量发展的体育消费市场。
综上所述，全民健身健身背景下体育产业的高质量发展，对国家经济和其他建设有积极影响。目前，我国体育产业仍存在一些问题和挑战，需要进一步加强发展。例如，我国体育产业结构和规模化程度低，政策法规和市场制度缺乏，产品影响力不足，需要解决缺乏创新人才等问题。为了加强体育产业的发展，在全民健身国家战略的支持下，需要进一步优化体育产业结构，规范体育管理制度，优化政府政策措施，构建现代化育人体系，强化品牌和市场意识，需要采取措施来平衡体育产业融合，并且抓住群众消费需求的机遇，促进我国体育产业高质量发展。
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