李艳平
（西安翻译学院，陕西 西安 710100）
西安皮影作为西安乡土文化中的代表性产物，不仅是我国非物质文化遗产中的重要组成部分，更是陕西关中地区最具有地方特色的艺术文化形式之一。西安皮影作为一种特殊的文化形式，在对外传播发展过程中，展现了中华传统文化的魅力，凸显了西安地域文化特色，对于促进中国传统文化振兴具有重要的价值。
当前，随着对外传播交流的不断拓展，西安皮影文化在对外传播过程中也存在着一些问题。例如传播途径窄、内容创新不足、跨文化传播障碍等问题，制约了西安皮影文化对外传播的发展之路。因此，本文通过对西安皮影文化的分析与研究，结合目前西安皮影文化传播中所遇到的各类问题，制定西安皮影文化对外传播策略，使西安皮影文化在对外传播中的影响力进一步增强。
1.1 皮影文化
皮影文化的出现，可以看作是古代劳动人民的智慧和艺术审美的充分结合。皮影通常采用天然皮革材料，选择上等的黄牛皮或驴皮进行刮毛去血鞣制皮革，其制作过程十分烦琐，经过刮、磨、洗、刻、着色等二十四道工序[1]，手工雕刻千余刀而成形，其造型千姿百态，雕刻后的皮革呈现出美妙绝伦的造型特点。
此外，皮影通常以皮影戏的形式进行展现，加之皮影戏曲的伴奏与表演者唱述，具有浓厚的乡土气息，使皮影文化得以在民间流传延续。皮影的主题内容与中国传统文化、民间美术息息相关，汲取了中国汉代帛画、画像石、画像砖和唐宋寺院壁画之手法与风格，是中华文明发展到一定阶段的文化艺术产物。
1.2 西安皮影文化
西安皮影不仅传承了中国皮影的精华之处，还集中展现了区域民俗特色，西安皮影的发展与陕西乡土文化息息相关，无论是皮影造型特点还是皮影主题内容，都与乡村文化的发展密切联系，反映了陕西关中乡村文化的博大精深，生动形象地表达出了陕西乡土文化真、善、美的特点。
而在西安皮影文化中，以皮影人物戏最具特色，其中临潼道情皮影、周至皮影最为出名。临潼道情皮影的造型细致，雕刻细腻，图案经典、装饰严谨、色彩富丽堂皇，但形体较小；
周至皮影则布局严谨，纹样讲求，形态宽大，形象活泼[3]，两路皮影虽然各具特色，但是表演的内容、主题往往都源自乡土文化与民间趣事，且皮影表演者均为本土农民，论其操耍技巧及唱功[2]，无不体现了区域语言文化的趣味与俏皮，皮影亦可看作是农民生产、生活方式和表达的文化外在表征。
目前，西安皮影文化的对外传播方式主要以互联网传播、民间艺术交流及博物馆展览方式为主。在面对全球化文化交流背景之下，西安皮影文化对外传播不仅可以起到中华传统文化的推广与宣传作用，还可促进中国“一带一路”的文化建设，有效提高文化软实力。
2.1 互联网传播方式
以往西安皮影文化通常以皮影戏的表演形式进行传播，传播的方法传统且具有一定的局限性。伴随着互联网的飞速发展与网络直播的流行趋势，互联网传播方式是当前西安皮影文化对外传播的重要途径。
通过互联网中的视频网站、网络直播等互联网渠道，可以将西安皮影的历史渊源、皮影制作过程、西安皮影戏的操耍说唱过程变得趣味化、简易化，使更多人可以关注到西安皮影文化，同时运用网络方式也方便更多人去了解皮影文化的全貌，以此达到文化传播的目的。
2.2 民间艺术交流方式
随着中国传统文化在世界中的影响力愈来愈强，文化艺术事业得到了前所未有的重视，国内外的民间艺术交流活动成了西安皮影文化对外传播的重要方式之一，据有关资料显示，西安皮影近三年的对外交流活动次数多达100 多次[4]。
西安皮影作为陕西乡土文化中的重要内容，通过举办及参与各类民间交流艺术活动，极大地增强了西安皮影文化的活力和影响力，以乡村农民作为皮影表演者成为各类艺术活动中的主角，构建了具有西安关中特色语言的皮影戏，充分展现了西安皮影文化的魅力，使更多的观众通过皮影文化认识到了西安，也推动了西安其他类型文化的对外传播影响力。
2.3 博物馆展览方式
西安皮影文化内容包含了皮影戏、皮影道具、皮影表演、皮影戏曲、皮影文物、皮影戏古本及皮影古拓片等内容。其中，皮影戏古本、皮影道具、皮影古拓片及皮影文物通常以在博物馆展览的方式进行呈现，具有极高的历史价值，博物馆亦是西安皮影文化现实生活中对外传播的有效途径。
以西安皮影博物馆为例，平均每天要接待游客多达三千余人，且有三分之二的游客为外国人，在博物馆展览中将西安皮影文化前世今生进行了全方位的展示，如西安皮影流派、西安皮影传承、皮影类别等内容十分全面且具有地方特色，进一步扩大了西安皮影文化在对外传播中的国际影响力。
当前，在西安皮影文化对外传播过程中，尽管已经有了一些显著的文化传播成效，但仍旧存在着一些问题制约了西安皮影文化的对外传播之路。
其中，跨文化传播效果相对较差，体现在西安皮影的跨文化传播能力与传播意识较弱。通常情况下，跨文化传播不取决于传播范围的大小，更取决于在异文化体系中的被接受程度。
作为乡土文化中的艺术文化代表，西安皮影文化在当前多元、互动、开放的文化语境中，要成功实现跨文化传播必须要注意跨文化传播所存在的问题，例如语言障碍问题和非语言要素在皮影文化传播中的运用方式。
以西安周至皮影戏为例，在皮影戏民间交流活动中，语言障碍造成了跨文化传播效果的不理想，成了对外传播的一大短板[5]。由于周至皮影表演者普遍是当地的乡村农民，文化水平相对较低，在皮影表演交流活动中通常无法与外国人进行顺利地交流，且缺少一定的表演互动性；
而皮影表演中的戏曲乡村方言本该是皮影戏中的亮点，但对于绝大部分外国人来说却难以理解，受制于语言障碍的影响，许多外国观众无法真正理解皮影戏所蕴含的乡村传统文化与说唱语言背后的文化内涵。
同时，当前西安皮影文化的内容创新性严重不足。以西安皮影戏的剧作内容为例，仍然是多年前沿袭下来的传统主题，大多是古老的表演方式和皮影造型形态，其演出内容老套、表现手段相对滞后，更无法凸显当今具有新时代特色的乡土文化，与外国观众的欣赏习惯与审美情趣贴合度低，缺乏一定的市场竞争力，进一步制约了对外传播文化的深度与广度，目前急需进行变革改进。
皮影作为中国传统文化与乡土文化的艺术载体，一直以来都是对外传播中最具有感染力的艺术形式之一。加强西安皮影文化的创新与传播策略制定，有利于构建不同的传播方式与渠道，使皮影文化与受众群体紧密相连，从而使更多国内外观众感受西安皮影文化魅力，传播优秀传统文化精神。
4.1 加强跨文化传播的方式，减少西安皮影文化差异误读
西安皮影作为具有本土特色的乡土文化，在跨文化传播过程中难免会与外来文化进行碰撞，造成语言及风俗文化上的差异误度，为了更好地解决此类现象，必须要加强跨文化传播的方式。
以西安皮影戏为例，首先，在西安皮影的跨文化传播交流中，皮影文化的表现内容必须要尊重和考虑接受外国观众对文化的需求，表演者在表演之前必须要了解外国观众对文化、习俗和欣赏的习惯；
其次，要尽量做到弱政治化的修辞方式，以轻松、幽默、诙谐的口头方式进行表达，同时要考虑到外国观众的语言表达方式，从而减少对西安皮影文化表达的差异误读；
最后，要充分发挥西安皮影文化中的乡土文化特色，将西安文化中的秦腔、西安鼓乐等传统文化进行深度融合，使更多的外国观众通过西安皮影戏感受到多元化的西安乡土文化，减少因文化差异造成的误读、增值解读、减值解读[6]，使传统文化在对外传播过程中产生交相辉映的效果。
4.2 加强皮影文化内容创新，展现新时代乡土文化特色
随着传统文化在世界范围内的进一步推广，西安皮影文化必须要及时更新，在内容中进行不断创新，特别是对皮影戏剧及皮影剧目中的剧本挑选、修改和创作，必须要结合新时代乡土文化特色，使外国观众在欣赏皮影戏及皮影文化的过程中，可进一步感受皮影文化背后的创作历程与区域民俗特色。
以西安皮影剧目为例，首先，皮影剧目内容上的创新要结合地方乡土特色，西安乡土文化内容广泛，且具有一定的深度，将西安乡土文化中的田园风光、农家生活、劳作场面融合地方表演特点进行改造，创作出具有时代特色的乡土文案作为皮影剧目的题材；
其次，剧目中的声、乐冠以西安俏皮的关中方言与极具特色的老腔进行融合，往往容易凸显地域特色，同时还将西安乡土语言的魅力以皮影剧目形式进行传播；
最后，皮影剧目中可以充分融入皮影的制作过程，如选皮、鞣制皮革、过稿、剪刻，敷彩、发汗熨平、缀结等大小24 道工序[7]，在剧目中一一表演出来，使外国观众在观看剧目后了解皮影制作过程的复杂，有利于西安皮影文化在对外传播中更加深入人心。
4.3 拓宽西安皮影文化路径，更新皮影文化的表现形式
为了更好地促进对外传播效果，要大力拓宽西安皮影的文化路径，进一步使皮影文化的表现形式以多样化呈现，使皮影文化不再局限于皮影戏表演或皮影道具等展览表现方式。同时，在充分结合西安艺术特色和地域文化资源后，积极打造各类皮影文化创意产品，从而实现西安皮影文化的创造性转化和创新性传播模式。
以皮影文创产品为例，首先，文创产品是西安皮影文化的物质表现，可以充分利用皮影元素与西安乡土文化中的美食、民居建筑、手工艺相结合等方式设计出五花八门的皮影文创产品[8-9]；
其次，皮影文创产品亦是宣传皮影文化的有效方式，可以在皮影文创产品中融入乡土文化的“朴素美”“自然美”“文化美”“习俗美”特点，使皮影产品不仅具有皮影文化特色，同时还兼具了区域乡土文化的情感内核，使产品的文化性与民俗性进一步增强；
最后，依托西安旅游资源优势，可以在各大旅游景点、博物馆、公园及公共场所大力推广宣传及售卖皮影文创产品，同时积极开展线上皮影产品电商带货，开发皮影文创跨境电商，使皮影文化以产品模式进行对外传播，从而最终实现皮影的文化价值和经济价值。
西安皮影文化一直以来以浓郁风俗特征、个性鲜明且张扬的刻画元素以及独具地域特点的唱腔一直深深影响着海内外观众。
在西安皮影对外传播之路中，应积极推动西安皮影文化的跨文化传播方式与意识，积极对皮影文化进行开发、创新，打造与众不同、极具区域民俗特点的皮影文创产品。从而有效实现在对外传播过程中的“图像”叙事（如皮影文本）、“视听”叙事（如皮影戏表演）或“超文本”叙事（如皮影剧目演出）的多形式展现，并充分利用影视、戏剧、文创等具有世界共性的文化产品以生动、形象的方式，进一步展现西安皮影文化的博大精深与乡土风情，让西安皮影艺术散发出中国传统文化的魅力。
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