韩世宏
（哈尔滨日报社 黑龙江 150016）
在全球化的大背景下，加强国际传播能力建设的重要性不言而喻。我们要发挥好新兴媒体的作用，拓展对外传播渠道和平台，优化传播内容，创新传播模式，树立城市发展新形象。
哈尔滨是中国最北省会城市，地处东北亚中心地带，素有“欧亚大陆桥的明珠”之美誉，是中西交融、多元文化荟萃、欧陆风情浓郁的城市。中西文化的交融与碰撞形成了哈尔滨独有的城市韵味。冬季有欢乐的国际冰雪节，夏季有迷人的哈尔滨之夏音乐会，不仅有“万国建筑艺术博物馆”之称的中央大街，还有令游客流连忘返的“万顷松江湿地、百里生态长廊”，“冰城夏都”声名鹊起。
2020年1月5日，哈市启动2020“感知冰城”外媒聚焦哈尔滨大型采访活动。来自英国、土耳其、白俄罗斯、印度尼西亚、泰国、韩国等20个国家的资深外媒记者汇聚哈尔滨。二十余名外媒记者通过对哈尔滨冰雪旅游、历史文化、经济建设等主题深入探访，用镜头捕捉哈尔滨的城市变化，以文字、视频、图片、H5等不同的形式，将哈尔滨的冰雪旅游盛况传递到全球每一个角落。
“中国·哈尔滨国际冰雪节”自1985年举办以来，已成为哈尔滨与世界牵手的城市名片，以冰雪为媒建立起哈尔滨与26个国家32个城市的友好往来，推动了哈尔滨在中国“一带一路”建设和全面对外开放格局中，与世界其他国家的政治、经济、文化往来。
这次“感知冰城”大型采访活动使外媒记者感受并体验了哈尔滨多元的文化魅力，深厚的人文积淀以及巨大的发展潜力。他们通过各自所在的媒体，全方位、立体化的传播渠道，将本次的采访内容传向世界，扩大哈尔滨的国际朋友圈，为哈尔滨进一步加强与各个国家的交流合作提供了新契机，也为外国朋友了解哈尔滨、爱上哈尔滨打开新的窗口，提升了哈尔滨的国际美誉度和影响力。
当今，现代城市发展已进入全球化时代，要用全球化视野帮助城市战略升级，发掘并利用优势资源，发展比较优势，增强城市的国际竞争力。我们要善用各种活动、渠道和平台，充分展示哈尔滨的资源禀赋优势和独有城市特质，向世界讲述哈尔滨故事、传播哈尔滨声音，呈现哈尔滨开放包容、充满时尚活力的城市性格。
随着全球互联网的迅速发展，网络传播已经渗透到世界各国政治、经济、文化等诸多领域，形成了以信息化为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。媒介全球化是指各种文化和新闻、信息等媒介产品跨国性的大规模聚集和流动。更多的业内专家认为，新闻业应顺应全球化的趋势，打造适于全球范围传播的新闻。我们要开放视野，充分利用网络传播快捷、即时更新、可移动等优势，积极创新对外传播形式，提升国际传播能力，建构覆盖全球的传播体系和对外话语体系。
在举世瞩目的北京2022年冬奥会上，来自黑龙江省省会哈尔滨的运动员取得了3金1铜的优异成绩。哈尔滨是中国冰雪之城，也是中国冰雪运动的摇篮，在花滑、速滑、冰球、冰壶、单板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、高山滑雪等诸多冰雪运动项目上，为我国冰雪体育运动作出了突出贡献。在参加北京冬奥会的176名中国运动员中，有41名哈尔滨籍运动员，任子威、张雨婷、韩聪、隋文静等成为了为中国代表团摘金夺银的“中坚”，也为中国代表团在冬奥会上取得历史性突破贡献了巨大的力量，中国奥委会授予哈尔滨市“奥运冠军之城”纪念奖杯。哈尔滨日报社记者以冬奥会为视角原创的《哈尔滨打造“冰雪运动之都”》（外媒译作《Harbin:cityofwinter sports》）一稿，生动展现了哈尔滨作为冰雪运动之都的渊源、发展及冬奥会明星辈出的辉煌。3月初在美国媒体首发后引起广泛关注，被130余家海外主流网站及媒体刊登转载，包括美国、加拿大、德国、荷兰、比利时、瑞士、瑞典、澳大利亚、新加坡、印度、菲律宾、越南等国家，主流网站包括雅虎财经、道琼斯旗下MarketWatch、财经网站Benzinga、门户网站AsiaOne等，并在行业网站国际旅游、旅行从业者协会（SKAL）、纳美旅游和热门博客SeekingAlpha等落地。国内《参考消息》摘编刊发外媒相关报道，并在参考消息网首页展示，阅读量100万+。国内二次传播再度提升了热度与影响力，是实现海内外媒体梯次发布、多点落地、高质量国际传播的成功实践，彰显了城市党报在外宣工作中的责任担当。
打造好城市品牌，既需要硬实力，更需要软实力。立足哈尔滨历史文化特色，充分利用新媒体等媒介，创新信息传播形式，发掘网红元素，延伸城市文化传播的空间和辐射范围。
例如，具有百年悠久历史的哈尔滨滨洲铁路桥是全国重点文物保护单位，而让这座老江桥真正爆火的则是2021年7月1日庆祝建党100周年的时候。为迎接建党百年，该桥装饰有400余面红旗和“100周年”的标识，记录了中东铁路的通车和各个时期的重大事件，桥与天空、江水相衔接，成为一道亮丽的风景线。插满了国旗的滨洲铁路桥变身“祝福桥”，在媒体以及短视频的宣传之下，迅速传播到大众视野中。“祝福桥”象征着哈尔滨对祖国的祝福，也让全国都看到了哈尔滨近百年来发生的巨大变化，这座桥梁瞬间“走遍”全国各地。根据相关数据统计，从“祝福桥”出现在大众的视野开始，随后的13天里，这座桥梁吸引了150万人前来打卡，游客来自国内的各个省份，老江桥成为了哈尔滨的网红打卡地。
由历史溯源，哈尔滨是一座因中东铁路修建而兴起的城市，华洋杂处，中西合璧，众多巴洛克式、拜占庭式历史建筑成为城市文化旅游产业一道亮丽的风景线。2021年夏季，一组哈尔滨地标景观造型的文创雪糕在网络上火了。“中央大街”“索菲亚大教堂”……这些具有哈尔滨地标景观造型的雪糕设计精巧，造型逼真，有颜有料，通过朋友圈等自媒体“火出圈”，成为中外游客打卡哈尔滨的新宠。
老江桥、老街、老教堂……人们希望看到更多的反映城市独特文化内涵的风景。挖掘城市网红元素，运用新媒体手段，对城市形象进行个性化的表达，借助网络热度的推动，可以进一步提升城市的吸引力。
外宣是城市形象的放大器。随着“全球化”新闻生产时代的到来，我们应主动迈入全球新闻传播话语场。
当前，随着互联网技术、人工智能的快速发展，网络传播格局和舆论生态正在重塑。我们要推动国际传播产品内容的多元化，比如制作微视频、H5等多种形式的融媒体新闻产品，进一步拓展新闻传播渠道，实现立体化、多向化、深度化的传播。
在新媒体时代，新闻传播的环境、内容及其他环节都发生了很大变化，我们要更好地遵循新闻传播规律，优化新闻传播环境，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打通国内外社会化媒体平台，通过多级放大效应，实现高质量国际传播。
在当今日新月异的网络信息时代，城市宣传需要创新表达方式。要做好对外报道选题策划和议题设置，开展主题性外宣报道，充分展示城市经济社会发展的新面貌新特色，形成以内容为王的可持续外宣报道。不断提高思维能力和创新能力，注重内容创新、形式创新、手段创新，从内容到传播技术再到媒介形式等多个方面着手，打造有温度、有价值、有影响力的国际传播作品。
当前，哈尔滨正处在发展建设“十四五”规划的关键时期，积极融入“一带一路”倡议和中国-中东欧合作，全力推进对俄经贸合作战略升级，打造跨境综合平台，扩大北美、日韩多边合作，将哈尔滨打造成我国向北开放的重要窗口和东北亚地区合作的中心枢纽，坚定迈向更富发展活力的新时代社会主义现代化国际大都市。在中共哈尔滨市第十五次代表大会上，提出“今后五年是向第二个百年奋斗目标进军，承上启下、继往开来的五年，也是哈尔滨振兴发展攻坚突破的关键五年”，结合哈市“十四五”规划和2035年远景目标，哈尔滨今后五年将“着力打造创新引领之都、先进制造之都、现代农业之都、向北开放之都、创意设计之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都”，“人民生活得到新改善，省会城市展现新面貌，文明程度实现新提高，生态环境彰显新魅力，治理效能达到新水平”。当前，哈尔滨上下万众一心，鼓帆踏新程，奋力谱写哈尔滨建设和发展的新篇章。作为外宣工作者，我们要以更高的站位、更广阔的视野、更开放的态度，利用现代传播体系，彰显城市特色和发展活力，让哈尔滨这颗“天鹅项下的明珠”熠熠生辉。■
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