□魏楷林
“文化为体，科技为媒”是数字媒体艺术的精髓。随着数字技术的不断迭代升级，数字媒体艺术以互联网为载体，运用信息技术和装备，通过艺术、技术的叠加融合，围绕交互设计等科技应用场景，推出网络直播、短视频、云旅游等文旅产业新产品，形成文旅产业新业态，构建新发展格局。
数字媒体艺术是以计算机和互联网为载体，以传播理论为依据，以艺术设计为依托，将计算机图形学、数字通信技术与艺术设计等多项技术融合，是一个跨自然科学、社会科学，包括科学、人文、艺术等多个学科的新型综合学科。随着数字化进程的推进，数字媒体艺术融合社会人文、当代艺术、交互科技、数字图形等各类综合要素，将它们进行艺术加工和传播，是艺术与技术高度融合的新型跨界专业。该领域目前属于交叉学科领域，是造型艺术、艺术设计、交互设计、计算机语言、计算机图形学和信息与通信技术等多学科交叉的知识领域，是对艺术与科学技术的实验性和创新性进行探索与研究的新艺术系统。
（一）有效融合信息化技术
随着5G、大数据、云计算等技术的不断发展，信息传播变得越来越迅速。信息技术的不断更迭，为各行各业带来了更多的创新发展机遇。未来数字媒体艺术将艺术与信息化技术充分融合，数字艺术智能、产业升级将是数字艺术发展的新趋势。
（二）与传统文化艺术有效结合
传统艺术是中华文化的精髓，而科技是实现艺术的动力源泉。数字媒体艺术将文字、图像、音效等多种艺术媒介融合起来以传达艺术观念，使传统文化艺术得到全新的表达。数字媒体艺术与传统文化艺术的融合，是创作媒介和手段的革新，也是繁荣社会主义文艺的有生力量。随着科学技术的快速发展，数字媒体艺术进入了由传统向数字化、智能化高速发展的新时代。
（三）创意与应用有效连接
在经济快速发展的背景下，数字媒体艺术步入信息化、数字化时代，各个领域、学科之间的交叉点越来越多。创意与高科技的应用，知识与作品的融合，创意与应用的有效连接，数字创意与相关产业深度融合，通过前沿的数字媒体技术手段，催生新产品、新业态。
（四）实现艺术形式任意组合
随着新时代的到来，数字媒体艺术的发展也将伴随科技的发展而不断创新，技术的发展必然影响艺术的实践。随着社会步入数字化阶段，传统的媒介显然不能满足人们多样的沟通和传播需求，数字媒体艺术把交互设计、人机交互等与音乐、绘画、视频等多种艺术形式组合，把艺术创作与艺术结合，表现出越来越多的艺术形式。
随着未来数字经济的发展及数字化转型的深入，数字媒体艺术将数字化的文字、声音、动画、图像、视频影像等作为信息载体，通过科技手段进行传播和发展并逐步走进大众视野，成为促进经济发展的重要引擎。
（一）数字化打造文旅产业新业态
数字化文旅产业是以网络为载体，利用数字技术和信息技术对文旅产业进行全方位、全链条的深度融合，以文化传承为核心，以文旅融和为方向，把大数据、移动互联网等数字信息技术作为提升文旅产业的重要创新方式，逐步打破文化产业和旅游产业的边界，催生文旅融合新业态，促进文化和旅游产品融合创新、服务体验升级的新业态。
（二）数字化推动文旅产业转型升级
数字化将不断创造文旅产业新资源，以文旅产业数字化为牵引，引导支持5G、人工智能、虚拟现实等数字技术在文旅领域融合应用，围绕红色文化、数字古建、文物活化等重点领域，充分运用微博、微信、短视频、直播、大数据等数字技术，开发沉浸式数字消费产品，培育壮大云旅游、云直播、云娱乐等消费新形态，发展云演艺、数字艺术、网络视听、文化电商、沉浸式体验等新业态，推动创意设计、动漫、网络视频等数字文化产业转型升级，激活文化和旅游资源，激发文旅新动能，为文旅产业发展注入新活力。同时，在新型文旅产业中，数字文旅必将成为传统文旅行业转型升级的转折点和重要抓手，改变文旅产业发展的商业模式，搭建数字文旅合作服务平台，拓宽智慧文旅全产业链条，提升文旅产业有效供给水平，从而开拓文旅产业发展新空间。
随着人工智能、大数据等现代信息技术的发展，数字技术成为文旅产业融合发展的新动力，数字媒体艺术借助先进的数字技术，利用人工智能、虚拟现实、沉浸式视频等将文化内容、文化符号、文化故事融入各景区景点，传播优秀文化，构建文旅融合数字化应用场景，推广智慧虚实交互体验，创新发展云展览、云旅游等文旅新业态，推动文旅产业融合发展。
（一）数字媒体艺术与科技相互交融
数字媒体艺术的高速发展，将动态数字技术、图片信息处理基础、声音图像技术等现代化科技元素融入艺术创作中。虚拟现实、人机交互等技术的应用与文旅产业的有机结合，推动了一批沉浸式、互动式、高品质的精品之作涌现。多学科多领域的融合发展促进了数字媒体艺术的普及。
（二）数字媒体艺术与多元产业跨界融合
数字媒体艺术是艺术学科与科技领域交融发展的表现，是新时代科技不断发展进步的产物。随着新时代的到来，数字媒体艺术和多元产业交叉渗透融合，推动以网络化、智能化、数字化为基础的新产业、新业态，形成上下结合、横向联动、多方参与的文旅产业新格局。
（一）动漫IP 衍生品助推文旅产业业态延伸
当前，动漫产业的不断发展，与文旅产业的融合逐渐显现。动漫产业有效赋能文旅产业，将衍生更多的商业价值。随着动漫产业的创新发展，动漫IP 的价值也越来越大。数字媒体艺术能丰富动漫设计的内容，为动漫艺术创作提供全新的媒介形态。数字媒体艺术可以围绕动漫IP 与文旅产业创新发展，以原创动漫为依托，充分运用创意设计等，通过挖掘热门IP 内容及IP 化场景，培育具有鲜明特色的动漫IP，强化IP 的开发和转化，推动动漫IP与文旅产业的融合和业态延伸。
（二）网络文学赋能文旅产业更新迭代
网络文学以媒介赋型为载体，是文化创意产业的最前端，是影视、动漫文娱产业的源头活水。网络文学充分运用数字化手段，进行多元化版权开发，所孵化产生的影视、游戏、动漫等展示了网络文学的文旅融合价值，拓展了网络文学的发展空间，为影视、游戏、动漫等提供了充分的资源。网络文学通过技术、设计等手段，连接影视、音频等形态，在多元衍生中得以持续释放，激活文旅产业驱动力，助力文旅产业转型升级。
（三）网络音乐拓展文旅产业规模效应
网络音乐是互联网发展下的产物，是文化的重要载体之一，是推动文旅融合的黏合剂。随着文旅融合不断发展推进，网络音乐可与文旅产业融合，拓展不同的文旅内容和消费场景。依托AR、VR、5G 技术，网络音乐将从普通视听走向沉浸式、高品质的超级演出体验。
（四）网络视频形成文旅产业最大合力
近年来，网络短视频表现亮眼，视频内容逐步取代了图文内容消费的主体地位。网络影视、直播、短视频等成为文化和旅游内容生产和传播的重要渠道，短视频成为其中最流行和最有影响力的展现方式。“短视频+文化”“短视频+旅游”的融合行之有效，既能为短视频带来更丰富的优质内容资源，也能为文旅产业提供便利，进而重塑文化和旅游内容的表达空间，为文旅产业发展注入新动能。
（五）数字艺术激活文旅产业要素潜能
随着大数据、5G 等现代信息技术的发展，文旅产业充分运用数字艺术互动展示手段，围绕公众号、小程序、短视频，通过数字影像、数字设计、3D 动画、数字视频艺术、虚拟现实艺术等各种表现手段发展数字艺术，引导VR、AR、5G、大数据等在文旅产业领域的集成应用和创新，建设数字博物馆、数字美术馆，动景穿越、沉浸式旅游演艺等新兴数字应用场景，激发人们的旅游兴趣，激活文旅产业创新发展。比如，2019 年在北京首次展出的“数字敦煌”，将敦煌石窟、佛像、壁画、飞天等“搬”到北京，全方位呈现了敦煌的艺术魅力。
（一）搭建文旅产业合作平台
随着互联网、人工智能、5G 等的发展，数字媒体艺术依托数字技术，以文旅产业数字化平台发展为推手，通过结构调整、产业布局、融合推动、重组整合，搭建多方沟通、合作共享、文化展示、对话交流的不同资源和产品整合升级的跨界合作平台，建立资源互享、信息互通、品牌互动、消费互促、管理互动、优势互补的融合机制，形成以文化和旅游为主业、上下结合、横向联动、多方参与，数字文化单位与融媒体企业融合发展的新型文旅企业，推动行业、企业、高校、科研院所密切合作，实现兼容和互联互通，促进文旅产业转型升级。
（二）创新文旅产业产品研发
近年来，文旅产业发展已由资源能力向产品能力转变，文旅产业借助数字媒体艺术，利用互联网、AI、VR 等科技手段，推陈出新，整合不同资源，推出云直播、云景区、网络虚拟景点、在线图书馆、在线博物馆等新一代沉浸式体验型文旅产业产品，打造实景演出、文创产业园、主题乐园、演艺产品等支撑产品；
发展在线导览、虚拟旅游、线上展览、生态化的文旅产业产品，挖掘文旅资源，催生新业态、延伸产业链，形成新的增长点，开发新产品、打造新品牌，推动文旅产业创新发展。
（三）重构文旅产业体验场景
近年来，随着文旅产业与新技术的紧密结合与应用，数字化正在重构文旅产业体验场景。数字化文旅体验场景，利用旅游产业搭建的供需平台，以生态做基础，以文旅体验为主线，以文化做内容，通过数字媒体艺术及创意设计，依托5G 与VR、AR、AI 技术的结合，构建体验型文旅新格局，推出沉浸式演艺、沉浸式主题公园、数字体验展等新产品、新场景，推动虚拟景区、沉浸式场馆、超高清全景视频、虚拟现实体验馆等数字文旅智能升级，形成智慧文旅产业新业态，促进文旅产业高速发展。
（四）拓宽文旅产业信息传播渠道
随着数字化信息的发展，数字媒体艺术已成为旅游产业中重要的信息传播媒体。文旅产业的发展依赖于信息传播，文旅产业的信息传播由报刊、广播等传统单一媒体的传播方式跨越到数字媒体艺术形式的传播，并向数字媒体艺术虚拟平台的转化传播。文旅产业的信息传播，以数字技术为基础，以数字化网络传播为手段，通过短视频、数字影视、数字网络、数字动画、数字博物馆、虚拟旅游等表现形式，结合微信、抖音、微博、朋友圈等方式，创新传播模式，拓展文旅产业的传播广度和深度，促进文旅产业快速发展。
（五）升级文旅产业基础设施
随着数字化技术的应用，文旅产业正在实现质量变革、效率变革和动力变革。文旅产业借助数字媒体艺术，利用5G、人工智能等技术，打造高速、安全、泛载的新型基础设施，构建数智化展馆、智慧景区等新型信息基础设施，完善文化产业“云、网、端”基础设施，推进互联网、数据中心、超算中心与云计算中心建设，促进基础设施转型升级。
随着中国特色社会主义进入新时代，数字媒体艺术正走向技术和艺术相结合。数字媒体艺术只有在文旅产业广泛运用并加速对文旅产业转型升级，才能推动文旅产业智能化、智慧化，形成文旅产业新业态、新发展格局，为文旅产业提供新动能，开启文旅产业高质量发展新征程。
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