亚 勒
（中国华艺广播公司 四川 雅安 350001）
在当今时代下，“自媒体”这个名词并不陌生，自2014年后，自媒体就取代了传统媒体，成为了最受欢迎的且同时具备私人化、平民化、普泛化、自主化特征的、向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在与移动通信技术结合后，社会已彻底步入了移动自媒体时代，在移动自媒体时代下，社会中的新闻、时事等声音不再广泛存在主流媒体，而是来自于四面八方，人们已经不再习惯于被主流媒体等“统一的声音”告知对错，而是都能够独立获得资讯，继而对事物做出自己的判断。通过这个层面来看，移动自媒体的诞生降低了资讯传播的门槛与难度，而作为时代的产物，移动自媒体从诞生起就肩负了传播我国时代精神与民族文化的功能与义务，且随着自媒体影响力的不断攀升，目前移动自媒体已经基本能够实现突破国界约束，在网络世界内广泛传播。从跨文化角度来看，这种传播对我国文化的对外传播有益无害，如何搭上移动自媒体时代的“列车”，令世界正确认识中国正是当前应当深入探究的重点研究课题。
在新中国成立与改革开放后，我国的国力实现了巨大提升，在这种情况下，我国国民的民族自豪感与社会精神面貌已非往日可比，在“引进来”战略见到成效后，“走出去”战略仍然处于发展阶段，虽然已经在对外传播方面取得了可观的成绩，但纵观世界，国际中仍有许多国家对中国存在或多或少的偏见[1]。在这种情况下，依靠传统媒体显然已经无法令我国的对外传播取得更进一步的成绩，在国际环境中，“中国威胁论”仍然大范围存在，国外的许多媒体为了博眼球放弃底限，向公民肆意传播以“中国威胁论”以及“中国霸权主义论”为首的各类不利于我国的虚假言论，这显然从根本上影响了我国的对外传播。举例而言，近年来强化我国对周边区域的经济辐射力、形成互赢局面的“一带一路”战略就被许多西方国家的媒体“黑化”为“为我国自身谋求单方面经济利益的政治圈套”，甚至在影视领域内都存在诸如“傅满洲”这等与实际不符的黑化中国的角色，这在极大程度上对国外的群众带来了误导，对我国的“走出去”战略形成了巨大的阻碍。这种局面看似是国外媒体肆意抹黑，但从本质上来作出判断，可以发现这种局面产生主要源于媒体领域的弱势——多年来我国致力于利用传统媒体向世界各国展现中国的和谐社会，但是由于传统媒体必然具备“公事化”特征，对普通群众而言无疑显得有些“不接地气”，这容易令国外大众对媒体新闻产生误解，认为媒体正在向他们传播一种“虚假的信息”，也就是一个假好的中国[2]。如此一来，我国相关的对外传播非但没有取得良好成效，反而出现了适得其反的局面，令国外的大众对我国产生误解。这种问题的出现主要源于传统媒体的局限性，除此之外，在跨文化角度方面也存在着较多阻碍。就目前来看，我国的对外传播主要以“英文传播”为主，针对其余语种的传播相对匮乏，这就导致许多小语种国家在了解我国时难以获取到真实的客观信息，只能通过为数不多的民间传播方法或其本国媒体对我国形成了解，而受文化差异、意识形态影响，许多媒体会恶意扭曲中国形象，最终形成了小语种国家以及其余非英语国家的传播阻塞，近年来对我国形象理解较为浅显的韩国就是典型的明证。同时在我国对外传播的过程中由于文化差异，国外许多新闻受众可能对我国的新闻报道产生不同的解读，尤其我国的报道手法往往存在较为浓重的宣传痕迹，这为许多国外媒体提供了歪曲我国形象的空间。因此，要向世界各国展示“中国新面貌”，必须要想出新的对策、开启新的手段，在移动自媒体时代下以自媒体为阵地建立舆论应对体系，从习惯“辟谣”的被动一方向主动一方转变，完善我国的对外传播工作，从而通过对外传播促进我国对国际话语权的把握[3]。
随着信息技术的飞速发展，目前移动自媒体已经步入了近乎饱和的阶段，从世界范围来看，几乎世界各方面都拥有流量巨大的移动自媒体平台，其中在国外比较有名的自媒体平台主要有Facebook、Twitter、Youtube 等，而国内的自媒体平台则更多，主要以微信、腾讯QQ、抖音、微博等为首，这些自媒体平台的出现为对外传播提供了便利，但也增加了其复杂性[4]。就目前来看，在我国对外传播方面移动自媒体仍然存在许多问题，这些问题主要包括以下几个方面。
（一）传播内容扭曲
对外传播是一个相对复杂的过程，在传播的过程中会有各种各样的信息出现，这些信息有正面的，也有负面的，且一般会形成正负参半的局面，这种局面一旦发生，就很可能会对用户形成误导，令自媒体的用户对事件无法产生正确理解[5]。尤其是在当今的自媒体平台中舆论能够在初期被某些组织形成控制，因此在许多时候负面信息的出现会早于正面信息，一旦负面最先出现，自媒体内容将会在极短时间内为各方面的人所获取，继而产生令人难以接受的负面效果。这是传播内容发生扭曲的典型表现，如果在这个过程中不能对负面信息形成管控，那么我国的对外传播势必会因此而受到影响。因此，在移动自媒体时代的对外传播下，让自媒体方面形成责任意识是当下必须要解决的问题。
（二）对外文化传播意识不足
对外传播一般具有双重交流，即对内交流与对外交流，其中对内交流即类似文化意识形态的交流，而对外交流则是跨国界的文化意识形态交流，对内交流旨在稳固，对外交流则是真正的“走出去”，因此，对内交流是对外交流的基础[6]。就目前来看，我国的对内交流已经处于相对稳固的状态，但是对外交流的程度却远远不足，其原因主要在于对外文化传播意识的不足。这种传播意识并不仅仅是单方面的问题，而是双方面的问题，问题出现的根源是文化差异。举例而言，目前国内许多移动自媒体个体会公然对国外的许多文化甚至民族进行讽刺，也有许多移动自媒体过于崇洋媚外，利用“褒一贬一”的传播策略夸大国外文化，忽略本民族的优秀文化，这些多是对外文化传播意识不足的表现，同时也反映出了移动自媒体的弊病所在——移动自媒体的从业门槛较低，从业人员素质良莠不齐，在对外文化传播方面常常会将个人的喜好荣辱掺杂在传播过程中，继而造成恶劣的负面影响。因此，提高对外文化传播意识也是对外传播过程的重中之重。
（一）坚持移动传播
在探究对外传播的策略前，首先需要搞清楚一个事实——无论是传统主流媒体还是移动自媒体实则都无法一家独大，虽然目前移动自媒体的总流量已经远远超过了传统主流媒体，但要实现有效的对外传播还是要令二者相互结合方可实现。因此，实现主流媒体的移动传播正是在移动自媒体时代下对外传播的首要策略。主流媒体需要借助移动传播牢牢地占据住文化传承、舆论引导等制高点[7]。在此方面，可以将主流媒体的移动传播与自媒体流量相结合，形成传播内容的质变。在这一方面，主流媒体入驻自媒体平台已经不是什么新鲜事，而虽然目前自媒体平台中主流媒体的流量远远无法与传统传媒相比，但是相较于单个自媒体，主流媒体依旧占据了相当大的优势，这便为对外传播提供了巨大的空间。移动传播平台的主流媒体可以在互联网中形成布局，通过流量带动的形式来鼓励个人自媒体传播事实，许多传播内容质量高的个人自媒体账号可以得到主流媒体的流量带动，以此降低扭曲的传播内容。
（二）提供真实客观、用户乐于接受的传播内容
确保移动自媒体提供真实客观、用户乐于接受的传播内容是跨文化角度下对外传播的根本策略，自媒体传播内容参差不齐，但是如果能够令传播真实、反对误导的内容在自媒体矩阵中脱颖而出，那么对外传播的效率与质量都会大大提升。在此方面，为国内优质自媒体用户提供平台是关键[8]。从根本上来说，虽然在对外传播过程中存在许多诋毁中国形象的虚假信息，但是国内实则并不缺乏提供优质传播内容的自媒体用户，但是受技术以及其余方面因素限制，这些自媒体用户常常不存在对外传播的机会。为了实现此方面的对外传播，国内可以出台相应的传播平台，比较可观的策略是实现平台与平台的对接，可以实施单方面接入，以论坛的形式将论坛内容插入至国内外通用的自媒体软件中，如前两年在国外应用比较火爆的软件TikTok 等。同时，还要做到对虚假信息的打击。在此方面，可以增加官媒的互动频率，在官媒方面增加舆论监控团队，在发现传播较广的负面虚假言论时可借助官媒的多方面辟谣及时打击负面信息，给予报道以正确的方向。当然，在跨文化角度下这些策略只能够为基本的对外传播提供保障，为了确保对外传播的有效性，还是需要尽可能地采取合理新颖的内容与传播方式，在这方面，可以以文化为媒介，对于外国大众而言，中华文化古老而神秘，如果能够以用户乐于接受的传播方式对内容做出传播，其效果将远远优于寻常传播手段。举例而言，人民日报曾推出《“一带一路”之歌》，不仅得到了许多外国友人的点赞，更对中国的文化做出了有效宣传，收获了良好的对外传播效果。
（三）实现文化的公平对话
虽然对外传播是“走出去”战略的最终目的，但是即便是对外传播也并非只是单纯的单方面传播，在传播过程中还需要对受众的需求与文化素养作出综合考虑，力求以外来文化能够接受的姿态进行传播，这当然不是一个一蹴而就的过程，因此适当学习外来文化并将中国元素融入其中也不失为一类可行的策略[9]。同时要针对出现的误解和扭曲进行及时的纠正，针对不同社会环境下的宗教、文化社会环境进行深入的了解，在内容上要对外部文化进行包容和尊重。对外传播的目的与内部传播的目的有着根本性的区别，所以在策略的设计中要综合考虑到各方面的因素，才能更好地让中国“自媒体”走出去，形成一种受欢迎的文化输出渠道。举例而言，非物质文化遗产就是中国文化的典型代表，如中国丝绸、瓷器、茶叶等，这些文化都是大众乐于接受的内容，那么这些内容就完全可以作为对外传播的先锋，在对丝绸、瓷器、茶叶等内容进行传播时可以引出中国的文化，令中国文化潜移默化地被人所接受，这一点与“中国功夫”类似，由于昔日李小龙给外国带去的印象，“中国功夫”在当今时代已经成为了中国文化的典型象征之一，这也是一种对外传播，通过这种传播，中国人彻底洗去了“东亚病夫”的耻辱，如此可见，在当今时代下，美好的中国文化同样也能够洗去在外国人眼中中国“邪恶”的印象[10]。
（三）合理利用人工智能等新技术
媒介技术的进步无疑将成为自媒体发展蜕变的最大推动力，人工智能、大数据等新技术将在新闻生产的全产业链中发挥作用，使整个新闻的生产、分发、接收、反馈更加迅速便捷，进一步提高媒体的引导力和影响力[11]。人工智能等新技术能够为对外传播带来新的发展契机，如果能够在技术上达到领先，再将正面信息融入其中，那么对外传播的效率与“成功率”将会大大提升。因此，应当积极将人工智能等新技术融入至移动自媒体的对外传播中，如近年来新推出的“AI 合成女主播”“媒体大脑读报告”以及“MR 全息新闻报道”等，这些技术可以便捷而又快速地了解用户的反馈，实现传者与受者的双向沟通与互动。
综上所述，在当今时代下，信息竞争同样是国际竞争的一个大方面，而放眼当下，人文化、智能化正是信息传播的大势所趋，因此，在“走出去”战略实施的过程中，遵循这两大特征是重中之重。为了实现良好的对外传播，必须坚持移动传播方式，以移动自媒体为阵地，帮助积极、真实的传播内容击败负面、虚假的传播内容，在公平对等的水平线上实现我国与外国的文化交流。■
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