石 靓
(天津交通职业学院，天津 300110)
2019年9月17日国务院办公厅发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发〔2019〕43号)明确提出，“在新形势下，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。”体育消费作为居民日常消费的一部分，间接代表着居民在日常生活与工作中所乐于享受的体育产品服务，促进我国体育消费结构升级不仅能够进一步丰富我国居民的日常生活与工作，还能够从方方面面带动体育产业的发展，为早日实现体育产业成为国民经济支柱性产业这一任务奠定坚实的基础，以期实现我国体育强国这一伟大目标。但是我国体育消费结构发展的过程并不是一帆风顺的，在其调整和升级过程中面临着许多问题，为使其发展过程更为顺利，就必须对我国体育消费升级进行研究。
(一)体育消费结构的概念
改革开放以前，我国居民生活水平和质量相对较低，其消费主要集中在衣食住行上。经过改革开放以来国家各种经济政策的提出和灵活实施，人民的生活水平比以往更上一层楼，其消费水平也发生了天翻地覆的变化。如今，在居民消费水平大有发展的背景之下，他们更加注重对生活品质的追求以及精神需求的多样化，所以居民的消费除了用于满足衣食住行这些基本的生活条件之外，还追求其他类型的消费以用于休闲和娱乐，如体育消费等。体育消费隶属于居民消费，它所反映的主要是居民在日常体育消费的过程中所享受的各种各样的体育产品以及体育服务之间的比例关系，主要包括：享用体育产品和服务的数量；
享用体育消费品和服务的种类以及所占的比例；
体育消费品和服务存在的形式等等。
(二)体育消费结构的现状
我国体育产业的规模呈现逐年上升的趋势，特别是在2022年北京冬奥会的背景之下，受国家政策红利的影响，我国的体育产业规模更加壮大。根据北京贵士信息科技有限公司(QuestMobile)数据显示，截止到2021年2月，运动健身行业活跃用户的规模突破了7.8亿，专业健身APP的运动达人的规模接近6000万，其中女性就占51.7%比例，可见，体育活动已经逐渐成为我国居民生活中必不可少的一部分。从年龄这一层面上来看，00后、90后普遍对健身、减脂方面非常感兴趣，而其他年龄阶段，如70后、80后这一人群则更多通过健步进行锻炼，而90后、00后健身、减脂就需要购买锻炼课程和器械，也从侧面反映出体育消费者普遍都是年轻人。中老年人则倾向于步行，很显然他们不是主要的体育消费者。在城市分布上，一线城市体育消费水平远高于其他城市，体育消费水平与居民的整体收入水平成正比，一线城市居民收入高，其体育消费水平也明显高于其他城市。而在人们从事体育活动的过程中，又带动了人们对运动鞋服的消费。从居民线上购买运动鞋服的情况来看上看，31至35岁的群体所占的比例较大，达到36.6%；
除此之外，由于产品的不断更新和变化，其设计日渐时尚和潮流，因此，吸引了更多的女性消费者进入市场。与此同时，随着人们对减脂健身的热爱，也带动餐饮业的发展，市面上开始出现各种各样的减脂餐、代餐食品等。
(一)我国体育消费结构带有明显的年龄分化
据不完全统计，我国体育消费的主体人群主要是00后、90后青年，老年人占比较低。从年轻一代来说，首先，00后、90后这些年轻群体接受能力强，又生活在信息发达的年代，他们获取体育知识的渠道和途径是来自多方面的，因此，他们对体育活动的了解比较广泛也比较深入。其次，我国倡导素质教育，00后、90后又恰好是素质教育的产物，德智体美劳全面发展的教育是他们从小所必须接受的基础教育，从小接受体育锻炼的他们会更加乐于参与体育活动并参与体育消费。最后，如今年轻一代的生活水平有所提高，他们对生活的追求早已不只是温饱，还追求许多休闲娱乐的服务，体育带有一定的休闲性，在他们的工休日和学习的闲暇之余进行体育锻炼，通过体育锻炼使他们疲惫的身心得到放松。从老年人这一层面来说，首先，伴随着年龄的增长，身体机能的下降，对新鲜事物的理解和接受能力会减弱，面对形形色色的体育锻炼器材和方式，他们的接受能力降低，无法在短时间内学会使用这些器材，所以他们大多都采用步行的方式，步行对于他们来说是最便捷的运动方式。其次，他们接触体育锻炼比较少，接触的项目和内容也不全面，在参与体育锻炼时缺乏动机和积极性，在他们的生活中劳动基本代替了体育运动，体育意识的缺乏无法带动其参与体育活动。最后，其年龄的增大令其身体素质和身体机能水平下降，关节不够灵活，与年轻人相比他们很难完成剧烈的体育活动。
(二)我国体育消费结构带有明显的城乡差异
体育消费就其本质来说是供人们享受的消费，与居民的经济收入和社会经济发展水平有着不可或缺的关系。一方面，城市经济发展水平在我国总体经济发展中处于领先地位，从而使得城市居民的GDP收入水平呈上升趋势，他们除满足基本生活之外，可以利用剩余的资金进行体育消费，这为其参与体育消费提供了物质基础。除此之外，城市居民文化程度相对较高，体育意识和健康意识较强，他们追求多种多样的体育服务和体育产品，以满足自己的健康需求。另一方面，我国农村居民受经济发展水平和家庭收入的制约，其资金大多用于补贴家用，没有富余的资金用来追求体育锻炼这些娱乐休闲项目。并且，我国农村居民大多从事体力劳动，劳动已经耗费他们的精力，他们没有多余的时间和体力进行锻炼，以至于大多数农村居民无法平衡体力劳动和体育锻炼之间的关系，在这二者之间，他们往往会选择能获得经济效益的体力劳动而不是可能会耗费财力的体育锻炼。而我国农村居民人口基数比城市居民大，所以需要城市带动乡村体育消费发展，才能带动我国整体体育消费结构的升级。
(三)我国体育消费结构受经济水平发展制约
经济发展水平是我国体育结构升级的一个极其重要的物质条件，体育消费本身就建立在经济这一基础之上，只有经济发展水平到达一定的高度，体育消费结构才能够趋于完善和合理。根据我国的国际消费指数恩格尔系数所显示的信息可以看出，我国现在的恩格尔系数正处于50%～59%向40%～49%的过渡期，也就是说我国现在依然处在由温饱向小康的过渡时期，由此看来，只有在恩格尔系数下降到40%左右的时候，体育消费才有可能实现快速的提升，体育消费结构才能趋于合理。并且我国现在正处于社会主义初级阶段，我国经济已经由高速增长转向高质量发展，也就是说我国经济增速减慢。尤其受新冠疫情时期大量企业停工停产的影响，经济越发低迷，虽然国家大力号召复工复产，但是恢复到之前的发展水平甚至向更高的水平发展还需要一定时间。许多线下体育消费市场都受到影响，企业无法正常营业，人们的生活、工作也受到极大影响，使得体育消费需求也大大减弱。
(一)减弱体育消费年龄分化特征
首先，我国在体育活动宣传方面要加大力度，引起老年人对体育活动的关注，提高老年人参与体育活动的意识，进而提高其体育消费能力。可以采取通过电视、广播、宣传栏等媒介向老年人传递体育信息，包括大型体育赛事、地区举办的各种小型体育活动等，让老年人能够随时随地获取到多种多样的体育信息。其次，要多开展多数人群喜闻乐见的体育活动，提高公众的体育参与度。年轻人身体素质好，关节灵活，一般喜欢健身操、广场舞等形式的体育活动，并且广场舞爱好者往往会购买各种服装。而老年人则更加喜欢步行，所以，要多开发一些适合老年人的体育课程，激励老年人参与体育活动的积极性，激发其对体育活动的参与兴趣，从而提高其购买运动鞋服以参与体育消费。与此同时，我国要开发多样化的体育活动，以满足青年群体的多样化体育需求。可以开展一些符合其身体能力的体育课程，例如：线上课程、线下课程、线上线下相结合的课程。更好地普及体育知识，以促进其体育消费的多样性。另外，青少年的体育消费能力也不容忽视。通过德智体美劳全面发展的素质教育对其进行基本体育知识的教授，促进其树立终身体育的意识。
(二)缩小体育消费城乡之间差距
首先，要在农村开展多种形式的体育活动，提高农村居民对体育活动的参与度。农村居民相对城市居民来说消息闭塞，可接触的体育信息较少，可参与的体育活动也较少，所以他们的体育锻炼意识相对薄弱。体育活动的开展不仅能够提供体育信息，还能让农村居民亲身体会到体育活动的魅力，以提高他们参与体育活动的意识，并增强其对体育用品的购买欲。其次，要完善农村的体育基础设施建设，这是农村居民进行体育消费的前提之一。我国农村体育基础设施与城市相比不够完善，缺乏各种大型的游泳馆、体育馆，而受缺乏体育场馆制约，与城市居民相比，农村居民在享受体育产品和体育服务等方面远远不足，从而使得体育消费需求也随之减弱。所以地方政府要在国家政策引导的基础上，在农村建立一些体育场馆，为促进农村居民体育消费创造有利条件。同时给予相应的政策提高农村居民的经济收支水平，只有农村居民的经济收支水平提高了，才会使得农村居民有多余的资金去追求体育消费。城乡结合部比普通农村得到的发展机会多，要抓住这一优势，让城市带动乡村，激活农村居民的体育消费能力，推动我国体育消费结构升级。
(三)提升我国整体经济发展水平
我国体育消费水平与我国经济发展方向密切相关，二者呈正相关的发展态势，相互依存。一般情况下，国家整体经济发展水平越高，体育消费水平也随之提高；
反之，则下降。因此，要想促进我国体育消费升级，毫无疑问要提升我国整体经济发展水平。并且前面所提到的我国体育消费有明显的年龄分化特征以及城乡差距大等现象，都可以视作是我国经济发展不平衡的产物。第一，要大力开展招商引资，着力引进中高端的产业链，这些中高端产业链一般都具有良好的创意，科技含量相对于其他普通产业链来说要高很多，其带来的经济效益自然就会有所提升，从而带动我国经济发展。第二，因地制宜的根据当地的自然条件发展旅游产业。旅游产业作为我国的第三产业不仅可以作为提升我国经济效益的一项重要的手段，还能对我国的生态环境建设发挥不可替代的积极作用。并且旅游产业和体育产业有一定的交叉点，良好的体育产业能进一步发展成旅游产业，比如水立方、鸟巢，而当他们发展成旅游产业时，又能反向推动体育产业的发展。
综上所述，我国体育消费结构的发展面临很大的瓶颈，这严重制约我国体育产业的发展，对助力我国建设体育强国也构成阻碍，因此，我们要从其年龄特征、城乡差距以及我国经济发展水平入手来提升我国体育消费水平，促进我国体育消费结构转型升级，争取对我国全民健康乃至建设体育强国贡献力量。与此同时，在调查取证的应验方面具有一定的限制，从而在实际操作的验证过程中会有各种各样无法控制的问题，未来还需结合实际问题进行更深入的研究。
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