洪丽华
（福建省长汀县博物馆，福建 龙岩 366300）
在博物馆运营过程中，文创产品是让文物“活起来”的一个重要途径，文创产品创新对博物馆的发展来说意义重大，可以推动博物馆进入可持续发展期。但是，就目前我国博物馆文创产品创新而言，有很多博物馆还处于初级的复制阶段，即便有部分做得不错的博物馆，如西安、北京等地的博物馆，也主要依赖于当地丰富的文物资源和发达的旅游业，而像是科技、创意等则相对比较匮乏。因此，为了促进我国博物馆文创产品创新进入良性发展期，就必须增加文创产品的科技感、时尚感等，同时提升文创产品的附加值，促使我国博物馆文创产品创新做的越来越好，从而提升我国文化的影响力和传播力。
（一）博物馆文创产品形式单一，创新速度慢
博物馆的文创产品作为一种工艺品，很容易就因为创新意识不足、创新速度慢、同质化竞争严重等深陷发展的泥潭。而我国博物馆虽然数量众多，但是在博物馆文创产品创新中，普遍存在着形式单一，创新速度慢的问题。首先，我国多数博物馆的文创产品的形式都比较单一，主要表现为影印、光刻等。这些形式有其优点，但缺点也显而易见。优点是简单快捷，可以大批量进行加工制作；
缺点是实用性较差，但同时又类似于快消品，缺乏艺术价值，而且很多博物馆的文创产品几十年如一日，没有产品迭代。其次，有相当一部分博物馆文创产品逐渐步入了标准化和工业化的制作阶段，基本上都是以简单的卡通形象和旅游挂件居多，设计和生产技术含量也相对较低，基本没有工匠精神等附加值。而且由于现代工业生产方式变得越来越发达，以前需要依靠大量工匠去精雕细琢的工艺品已经成为可以批量生产的复制品，这种复制品的优势在于成本低廉、生产速度快，但是其弊端显而易见，原本博物馆稀缺的产品成了大路货，从而丢失了原有的艺术品位和价值。
（二）博物馆文创资源存在垄断，发展不均衡
在我国，博物馆产业的发展极度不平衡，存在着明显的两极分化，很多博物馆主要依托于丰富的文物资源和优越的地理位置取胜。一方面是拥有大量文物资源的博物院，像是故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等，但是拥有丰厚文物资源的博物馆毕竟是少数，而且大多在旅游业相对发达的地区，这些地区具备相当充足的文物资源和周边发展空间，同时还存在着很大的发展机会与潜力，所以更易于形成文创的火爆场面。另一方面是大量处于城镇且馆藏也比较匮乏的小众博物馆，这些博物馆的馆藏量相对较小，同时地理位置也比较偏僻，所以这些博物馆的文创产品想要脱颖而出，是非常困难的，而且愿意来这些博物馆工作的人才相对较少，从而使这些博物馆严重缺乏文创产品创新的人才和资金，进而造成了文物资源的浪费。
（三）博物馆文创人才严重缺失，技术不先进
在我国博物馆文创产品创新过程中，经典藏品以及衍生资源的开发队伍并不强大，且运营管理力量相对欠缺。既没有宏观策划的力量，又没有具体实施的力量，从而使博物馆的核心文化要素无法在文创产品创新中得以彰显。一方面，我国存在大量的博物馆，有部分博物馆在没有专业文创产品设计团队的情况下，将文创产品外包给其他企业，这样的方式虽然可以迅速打造出一系列博物馆文创产品，但是由于这些外包团队对博物馆文物资源了解不深，所以缺乏文化内涵，而且博物馆相关的工作人员，对这些文创产品的支持率相对较弱。另一方面，部分博物馆文创项目缺乏现代化的推广方式。好的文创产品既需要技术和创意的支持，也需要好的营销手段去推广它，单纯依靠博物馆内部展销、购票赠送等方式，根本无法将文创产品推销出去，尤其是在当前的疫情环境下，旅游业频频受挫，而博物馆的人流量也越来越少，如果不借助好的营销手段，那么再好的文创产品也属于闭门造车，无法被人们所熟知。但是，因为博物馆工作人员很长一段时间的重点任务是维护、保管文物，所以营销人才欠缺。
（一）顺应消费趋势，提升博物馆文创产品的服务体验
在博物馆文创产品创新过程中，各种各样的静态文创产品走入人们的视野，像是书签、摆件、彩色胶带等，但是时间一长，人们对这些文创产品的购买欲望也逐渐降低，尤其是在当前高速发展的消费环境下。因此，博物馆文创产品在创新过程中，要顺应当前的消费趋势，不断精进文创产品的制作工艺，同时增加无形的服务体验，以此来为文创产品注入新鲜感，满足人们的个性化需求。比如，河南博物院推出的文创产品“考古盲盒”，其和常规盲盒相比，除了内容都是按照比例缩小的古文物以外，开箱非常具有仪式感，它是真的需要人们像个考古专家一样，用缩小版的工具一点一点自己挖土，而且为了模拟考古的未知性，买家可能会挖到“十二生肖兽首印章”“大将军虎符”“武则天金简”“杜岭方鼎”等各种“宝物”。通过这样的方式，人们在获得文创产品的同时，也体验了考古的乐趣，提升了参与感。再比如，故宫博物院推出的文创产品《谜宫·如意琳琅图籍》，其定位是“创意互动解谜书”，如果只是看外观的话，它就是一本再普通不过的书籍，但是与传统书籍相比，它借助移动终端，增加了互动解迷游戏，增强了人们阅读书籍的体验。也就是借助实体书、智能手机和配套的线索道具，作为玩家的阅读者通过书中的30多个环环相扣的谜题任务，不仅可以了解到故宫的故事，还能左右剧情决定主人公的命运。翻开泛黄的书页，手绘的紫禁城地图、密语撰写的字条、乾隆年间的铜钱，以及毛笔、书签、剪纸……这些神秘的道具让你仿佛置身偌大的紫禁城，化身为侦探，开启揭秘之旅。
（二）降低资源垄断，促进博物馆文创产品的资源共享
在博物馆文创产品创新过程中，相关工作人员可以借助当前越来越发达的互联网技术，建立具有开放性、包容性的博物馆资源共享平台，以此来打破博物馆文创资源垄断的现状，同时还可以进行跨界合作，通过授权、合作开发等模式，摸索出更多博物馆文创产品创新途径。在具体的实施中，可以通过以下3点来落实。首先，建立交易平台，将全国的博物馆文物资源收录其中，并对这些文物资源进行分类和评估，给出授权价格、合作开发价格等，其他的个人和企业可以通过交易平台购买授权资格或者合作开发，这样博物馆文物资源可以在全国范围内进行资格创作，从而促进全民参与的盛况。其次，建立合作交流平台，借助当前的“互联网+”技术，整合全国的博物馆文创产品，为人们提供一个可以交流、消费的平台，以此来促进博物馆文创产品的开发。最后，设立创意基金，对一些优质的文物资源，可以专门设立开发部门，并为其注入充足的资金，保证其顺利开发，同时还可以从这一基金库中拿出一部分，举办博物馆文创产品创意大赛，推进全民共享与创作。
（三）培养相关人才，增强博物馆文创产品的创新动力
在博物馆文创产品创新过程中，一个优质、全能的制作队伍是非常重要的。但是由于当前这方面的人才匮乏，我们需要从以下3个方面去培养相关人才，增强博物馆文创产品的创新动力。首先，在博物馆文创产品创新过程中，离不开科学、有效的人才培养机制。任何人才的培养都不是一蹴而就的，而是要进行长期的投入，文创人才的培养也是如此，所以我们要立足于学历教育和职业培训，开设相关专业和课程，同时还要开展各种文创产品设计大赛，让社会各界人士参与到文创产品的创新中来，以此来挖掘相关人才，为博物馆文创产品创新提供活力。其次，对于博物馆的相关工作人员，要提供给他们学习技术的机会，同时提拔具有现代技术的人才，让其进入管理层，增加技术人才的占比。最后，各大博物馆可以进行联动，定期举办文创人才交流会等，以此来互相学习。同时，各大博物馆还可以加深合作，建立人才交流机制，时常开展人才互换等活动，让文创设计人才可以更深层次地进行交流，促进不同创意设计人才创意碰撞。
（四）借助现代科技，提高博物馆文创产品的制作工艺
在博物馆文创产品创新过程中，现代科技的运用可以让文创产品拥有更加广阔的发展空间，同时也能提升文创产品的科技含量，增加其附加值。因此，在具体的实施中，首先，在博物馆文创产品创新过程中，要深挖博物馆文物背后的制作工艺，并将其与当下流行的事物结合起来，用传统的制作工艺，制作出符合现代人所需要的物品。但值得注意的是，不能过分追求传统制作工艺的正宗性，那些已经被淘汰的制作工艺，用来研究其所蕴含的文化就可以了。其次，在博物馆文创产品创新过程中，要充分融合现代工艺，满足现代人的审美需求，促使传统文化更容易被当前人们所接受。如故宫博物院的文创产品“朝珠耳机”“顶戴花翎官帽防晒伞”等一系列“萌系”产品，既有文化底蕴，又融入现代时尚，所以一推出就迅速蹿红，深受年轻人的喜爱。最后，在博物馆文创产品创新过程中，要给文创产品赋予时尚科技和文化价值，采用新的技术和材料，制作出更加精美的文创产品，供人们选择。
（五）深挖中国故事，强化博物馆文创产品的文化内涵
在博物馆文创产品创新过程中，我国古代故事也是值得文创人员去深挖的内容，通过故事的加持，不仅可以增加文创产品的记忆点，也能让文创产品更打动人心。因此，在博物馆文创产品创新过程中，文创人员可以从以下5点来深挖中国故事，强化博物馆文创产品的文化内涵。其一，为了增加博物馆文创产品的记忆点，文创产品在创新的同时，还需要保留历史记忆，并且这种历史记忆要让人们可以真切感知到。其二，博物馆文创产品创新需要将教育理念融入其中，让人们在拿到文创产品时，可以受到启发，从而主动去探索文创产品背后的故事。其三，博物馆文创产品创新要在实物的基础上，向人们输出信息，促使人们在拿到文创产品时，可以透过实物看见背后的历史，体会背后的精神。其四，博物馆文化产品创新要充分利用文物所带来的文化资源，并将其与现代科技和工艺相结合，为人们带来跨越时空的文化交流体验。其五，博物馆文创产品创新要结合地域特色，让人一看到文创产品就能联想到某一个地方。例如，故宫博物院推出的文创产品“紫禁·薰”，这一文创产品传达的是一段看得见的孝庄的故事。用盲盒的形式将其分为1组6个、4个或2个香薰蜡烛杯，揭开每组和故事主角相关的漫画，就会解锁不同的香薰气味。同时，卡通化的历史人物，盲盒的打开方式，以有趣的方式让更多的年轻人接受传统文化。通过这样的方式，让博物馆的文创产品都成了有故事、有文化内容的产品，当人们在拿到这些文创产品，并向他人讲述这些文创产品的文化寓意和故事时，博物馆的这些衍生文创产品就有了空间延伸和价值提升的意义。
（六）改革运营机制，促进博物馆文创产品的创新发展
在博物馆文创产品创新过程中，其必须打破原有运营机制的阻碍，建立其可持续发展的商业运营模式。在具体的实施中，首先，我们要对当前博物馆文创产品创新中所存在的体制机制障碍有一个充分的认识。在当前的博物馆运营过程中，有相当一部分博物馆是依靠国家的财政投入来生存的，所以这些博物馆的运营方式往往比较单一，即在规定时间内免费或收费向外开放，供游客前来参观，这样的博物馆自然在文创产品创新与开发时积极性不高。因此，要促使博物馆文创产品创新充满动力，改变当前的博物馆运营模式势在必行。其次，在博物馆文创产品创新中，我们要建立相关激励机制。认真理解和落实国家对博物馆文创产品创新所提出的意见，转变事业单位因循守旧的观念，同时制定有关博物馆文创产品创新的激励制度和手段，促使博物馆文创产品创新越做越好。最后，在博物馆文创产品创新中，对一些中小型的博物馆，国家要出台帮扶政策，多给予这些博物馆资金支持和人才支持，必要的话还可以借助联合开发，让一些具有品牌效应的大博物馆，带动周边的小博物馆一起进行文创产品的开发与创新。
总而言之，以“95后”、“00后”为代表的“Z世代”年轻人正逐步成长为文化消费的主力军，他们对中华文化更强的价值认同感，让博物馆文创产品有了庞大的市场。因此，作为博物馆工作人员，要及时抓住这一时机，通过顺应消费趋势，提升博物馆文创产品的服务体验，降低资源垄断，促进博物馆文创产品的资源共享；
培养相关人才，增强博物馆文创产品的创新动力；
借助现代科技，提高博物馆文创产品的制作工艺；
改革运营机制，拓展博物馆文创产品的发展路径；
深挖中国故事，强化博物馆文创产品的文化内涵等一系列策略，来创新文创产品，让文物“活起来”，使更多的年轻人主动探索学习、了解博大精深的中华文化。