广告语言中失范现象及对策【优秀范文】

下面是小编为大家整理的广告语言中失范现象及对策【优秀范文】,供大家参考。希望对大家写作有帮助!

广告语言中失范现象及对策【优秀范文】

广告语言中的失范现象及对策5篇

【篇一】广告语言中的失范现象及对策

广告语言中的修辞手法
作者：余健宏
来源：《考试周刊》2013年第100期

摘要：
现代商品经济日益发达，广告成为我们生活中必不可少的一部分，为我们的生活提供有用有效的商品信息，同时公益广告又不断地洗涤和美化我们的心灵。广告的形式有很多，其创意各有千秋，但不管广告的形式和创意怎么千变万化，最主要的都是语言的运用。广告语言要求富有艺术性，就必须使用一定的修辞手法进行修饰。修辞的使用给了广告信息更吸引人的包装，所以在运用修辞时，既要注意创造新奇，又要表述得体，不失真实。

关键词：
广告语言特征修辞手法

修辞是语言的艺术化，就是语言的修饰和调整，即对语言进行综合艺术加工以达到语言生动形象、妥帖鲜明的目的[1]。广告语言，正是通过这种艺术手法增强语言的生动性和吸引力来吸引消费者，最终达到消费者消费的目的。在现代广告中，主要运用以下修辞让人们在接受商品信息的同时，又得到美的享受。

一、比喻

比喻是最基本、最常见的修辞手法，它是利用事物的相似点，通过打比方使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。广告中运用各种贴切生动的比喻，用与广告内容有类似特点的事物与广告的内容进行模拟，形象地突出产品的特点，使产品更具体化、形象化、易于接受[2]。

1.明喻式广告

明喻式广告是用另一种事物比方要表达的对象的一种比喻式广告，比喻词一般为“像”、“如”、“似”、“仿佛”、“犹如”、“有如”、“像……一样”、“如……一般”等。例如：“强生婴儿洗发沐浴露，每一滴如纯水般温和，呵护眼睛和娇嫩肌肤，从第一次到每一次”（强生婴儿洗发沐浴露）。

2.暗喻式广告

暗喻式广告从表面看是叙述、判断或说明，暗中包含比喻关系。暗喻一般为“是”、“成了”、“成为”、“叫”、“做”、“变成”、“等于”等，或者用破折号代替比喻词。

【篇二】广告语言中的失范现象及对策

跨境电商广告语言中的修辞术

作者：曾琳;胡金杨;谭玲;陆姿羽

作者机构：广西科技大学外国语学院;广西科技大学外国语学院;广西科技大学外国语学院;广西科技大学外国语学院

来源：消费导刊

ISSN：1672-5719

年：2019

卷：000

期：013

页码：57,59

页数：2

正文语种：chi

关键词：跨境电商;修辞;广告语

摘要：电子商务平台的广告由声音、图像和语言等构成.本文结合亚里士多德修辞理论中的修辞诉诸,对部分中外电商平台的广告语进行整合分析,旨在为电商广告语设计提供新的视角.

【篇三】广告语言中的失范现象及对策

从词汇的角度谈广告语言中的模糊修辞现象

摘要：模糊修辞是研究运用语言的模糊性来提高表达效果规律的科学. 它被广泛的运用在广告语言中,可以激发人们的理解和想象, 从而服务于广告的最终目的.本文从词汇的角度入手,对广告语言中的模糊修辞现象进行了分析和探讨.

关键词：
广告词汇模糊修辞

模糊修辞是有效利用语言的模糊性来提高表达效果的艺术手段和方法,它是指 “说话者不明确说出要表达的意思, 而是有意识地利用语言的模糊性对语言进行创造性运用,造成表层符号的多指向或无定指以及表层--底层间语义连贯的模糊性”. (康路, 2002)它要研究的是模糊言语.

广告是一门浓缩的商业艺术，因视其篇幅收费，要求以形式上的最小值换取最大的信息交流量, 而模糊言语由于外延广，富含信息量，并且简练简洁，正好可以满足广告这一独特艺术的要求.

一：词汇的模糊现象分析

广告语言中的模糊修辞一般包括三个层面：语音，词汇和篇章。本文主要从词汇方面入手，研究模糊修辞在广告中的运用。词汇是语言的建筑材料，词汇运用得精当和特别，对产品的宣传有着非常重要的作用，并往往事半功倍。

1 名词

名词模糊语的运用主要是因为产品特性本身具有模糊性, 特别是涉及到精神领域的产品, 由于人类本身思维的模糊性, 无法用确定的语言加以表达，而名词模糊语不仅可以做到这点，有时候还可以起到意想不到的独特效果。例如：

（1）我的音乐梦想

---OPPO

（2）别有韵味在心头

---磁带

例1是现在年轻人特别喜爱的OPPOMP4产品的广告宣传语. “梦想”往往是看不到,抓不住的,它存在于每个人的心里, 年轻人往往具有期待未来, 追求梦想这一性格特征,OPPO厂商正好抓住了年轻人这一心理, 用了”音乐梦想” 这一模糊语, 让人无限遐想，巧妙的迎合了年轻的一代.也难怪该产品在06年的mp4销量排行榜上位居前茅了. 例2中的”韵味”是典型的模糊名词,是指意境中所蕴含的那种咀嚼不尽的隽永的意蕴和综合美感效应, 在此广告中, “韵味”表达了听该磁带录下的音乐后,人们立马会有余味缭绕,回味无穷的感觉,从而让人很想买下一试究竟.

【篇四】广告语言中的失范现象及对策

广告语言

导读：本文是关于广告语言的文章，如果觉得很不错，欢迎点评和分享！

　　1、百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）
　　2、送人玫瑰，手有余香。
　　3、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！出自：新书广告
　　4、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
　　5、沟通你我他，全靠普通话。
　　6、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒
　　7、日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）
　　8、补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂
　　9、运动，生命的基础；
财富，人生的追求。
　　10、难言之隐，一洗了之。——〈洁尔阴洗涤液广告〉
　　11、好山好水出好酒，金装银装贵州醇。（贵州醇）
　　12、共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器
　　13、谁说人类只有一种？——〈机器人〉
　　14、某当铺广告——“当之无愧！”
　　15、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
　　16、喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）
　　17、自讨苦吃！出自：药店广告
　　18、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
　　19、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治
　　20、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
　　21、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
　　22、滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）
　　23、某理发店广告——“一毛不拔！”
　　24、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自：某一法语学习班的招生广告
　　25、一毛不拔！出自：理发店广告
　　26、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
　　27、小别意酸酸，欢聚心甜甜。出自：酸汁饮料广告
　　28、文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）
　　29、音响公司广告——“一呼四应！”
　　30、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
　　31、除了相片，什么都不要带走；
除了脚印，什么都不要留下。
　　32、喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）
　　33、人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）
　　34、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？
　　35、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
　　36、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自：百事可乐
　　37、除钞票外，承印一切。出自：印刷公司广告
　　38、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
　　39、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
　　40、你帮，我帮，大家帮；
同一首歌，大家唱。
　　41、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
　　42、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”
　　43、某药店广告——“自讨苦吃！”
　　44、万家乐，乐万家。出自：万家乐电器
　　45、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
　　46、在这里，香火不再延续……
　　47、事业我一定争取，对你我从未放弃！出自：爱立信
　　48、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
　　49、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉
　　50、一次吸毒，终生戒毒。
　　51、车到山前必有路，有路必有丰田车。——〈日产汽车广告〉
　　52、喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）
　　53、保护动物就是保护我们的同类。
　　54、当之无愧！出自：当铺广告
　　55、把祖国的花朵打扮得更美丽。——〈童装广告〉
　　56、常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）
　　57、某帽子公司广告——“以帽取人！”
　　58、用心点燃希望，用爱撒播人间。
　　59、尚善若水，厚德载物。
　　60、枝江酒，老朋友。（枝江酒）

【篇五】广告语言中的失范现象及对策

广告语中的双关现象

作者：张震;

作者机构：河南科技学院新科学院,河南新乡453003;

来源：青年与社会：下

ISSN：1006-9682

年：2014

卷：000

期：009

页码：P.279-279

页数：1

中图分类：F713.8

正文语种：CHI

关键词：广告语;双关语;双关修辞功效

摘要：随着社会的发展，各种各样的广告出现在大众眼前，其中，广告语以用词优美、独到而受到大众的喜爱，语言的魅力在广告中得到最充分的展示。文章从谐音双关，语义双关等几个方面对双关语在广告中的运用作了深入探讨，力求认识广告语的独特风格，对于更深刻地认识广告现象，更好地运用语言为广告宣传服务，具有非常重要的意义．