陈道平 杨建 陈乃嘉
摘 要：农村集体产权制度改革是实施乡村振兴战略的重要任务，在农村集体产权制度改革逐步推进的背景下，对村民参与集体产权制度改革意愿的研究具有重要价值。本文使用四川省彭州市530户农村居民的调研数据，基于因子分析和回归分析方法，实证分析了村民心理因素对其参与集体产权制度改革意愿的影响。研究发现，村民的风险感知对其参与集体产权制度改革的意愿有显著的负向影响，村民的改革认知、面子形象对其参与集体产权制度改革的意愿有显著的正向影响，中国文化背景下村民的价值观（中庸之道、人际观念和自我实现）对其参与集体产权制度改革的意愿有显著的正向影响。在这些心理因素中，按影响重要程度从高到低依次为改革认知、中庸之道、自我实现、面子形象、风险感知、人际观念。本文的研究结果为提升村民参与集体产权制度改革的意愿提供了新的思路。
关键词：集体产权制度;风险感知;价值观;改革意愿
中图分类号：F320.2 文献标志码：A 文章编号：1008-2697（2022）03-0028-08
一、引言
农村集体产权制度改革是农村集体经济改革的重大制度创新，是巩固社会主义公有制和完善农村基本经营制度的必然要求，各级政府部门高度重视，近年来也引起了学术界的高度关注。农村集体产权制度改革是一项系统而复杂的工程，其实质是建立资产转化为资本的新产权机制。对于这样一项关乎农村居民切身利益的重大工程，村民的改革意愿将直接影响改革的稳妥推进。研究发现，村民的人口统计特征[1]、改革宣传效果[2]、村落文化[3]等客观因素对村民参与集体产权制度改革的意愿产生重要影响，但少有文献研究村民主观心理因素对改革意愿的影响。
主观心理因素形成人们的价值观、信念、态度等，人们对风险的感知、对事物的认知以及价值观对其行为或行为意愿必然产生影响。Dahl & Simon（1957）认为价值观对决策行为产生影响[4]。高玉平等（2014）认为儒家价值观对彩电购买行为产生显著影响[5]。易娜等（2020）在对农业转移人口土地承包经营权退出意愿的研究中，认为心理感知是其中重要因素之一[6]。李瑞等（2019）对生态补偿政策对居民生态文明建设意愿的研究认为，心理变量对居民生态文明建设意愿产生显著影响[7]。这些研究证实了主观心理因素（比如感知、认知、价值观等）是影响人们行为或行为意愿的重要因素，但在农村集体产权制度改革领域，心理因素发生作用的方向和大小尚不清楚。因此，本文将对此进行探索。第一，村民对改革的风险感知、村民的面子形象和村民对改革的认知对其参与改革的意愿有怎样的影响？第二，中国文化背景下村民的价值观（中庸之道、人际观念和自我实现）对其参与改革的意愿有怎样的影响？
二、研究假设
（一）风险感知对村民参与集体产权制度改革意愿的影响
风险感知是指人们对事件的不确定性所可能带来的风险的感知，这种不确定性或者是预期目标的不确定性，或者是由可能的不利结果所带来的不确定性。当人们在不确定性环境下做决策感知到风险时，其自然反应是在收益一定的情况下使做出的决策的风险尽可能小，因此风险感知对人们的决策行为产生影响。人们感知到的风险有多种类型，财务或经济风险是其中最重要的一种。村民在参与集体产权制度改革中，可能会有集体资产没全部纳入量化范围、集体股的权属关系不清、集体经济组织变更或重组时重新确权时股权变少等担心。这些担心构成了村民感受到的不确定性因素，这些不确定性因素可能给村民带来经济损失，因此构成了村民感知到的风险。徐慧清和蔡淑燕（2007）研究认为，现代农村已进入风险社会，农村居民风险意识显著增强[8]。向丽和胡珑瑛（2019）在研究西部民族地区农民的生计风险感知与其参与电商扶贫意愿的关系时，认为风险感知与其参与电商扶贫意愿显著正相关，农民的生计风险感知越强，其越愿意参与电商扶贫[9]。方蕊和安毅（2020）在对农业风险管理策略选择的研究中，认为农户对市场价格类风险感知越强，则越倾向于选择合作社及订单合约等事前风险管理策略[10]。這些研究表明，风险感知是影响农村居民决策的重要因素。农村集体产权制度改革关系到村民的切身经济利益，村民对改革的风险感知可能影响其对集体产权制度改革的参与意愿，风险感知越甚其参与改革的意愿可能越弱。基于此，本文提出假设H1：
H1：村民的风险感知对其参与集体产权制度改革的意愿具有显著的负向影响。
（二）面子形象对村民参与集体产权制度改革意愿的影响
面子形象是个体为了维护自己或与其利益相关者所积累的、同时也是一个社会圈内公认的形象，它代表了个人从他人处获得的社会尊严，或经他人允许和认可的公众形象。潘煜等（2014）研究认为，面子形象是中国人自我表达的缩影，属于一种自我意识[11]。许多研究认为，面子形象影响了人们的决策行为或行为意愿，比如面子形象影响了农户对绿色农业技术的采用[12]，面子中的道德性成分影响了消费行为决策偏好[13]。一个在公众面前好的形象有助于提升个人的社会地位，因此那些有社会地位追求动机的个体更可能产生亲环境行为，也就越注意面子形象[14]。村民在参与集体产权制度改革中，为了获得他人认可、赞许，自然会产生亲环境行为。面子形象可能是影响村民参与集体产权制度改革的又一重要因素，村民越在乎其面子形象，其参与集体产权制度改革的意愿可能越强。基于此，本文提出假设H2：
H2：村民的面子形象对其参与农村集体产权制度改革的意愿具有显著的正向影响。
（三）改革认知对村民参与集体产权制度改革意愿的影响
认知是心理加工信息的过程，它包括感觉、知觉、记忆、思维、想像、语言等。认知学习理论是认知理论中最为重要的理论之一，该理论认为个体的行为不仅受环境因素的影响而且受个体主观因素的影响。当村民面对集体产权制度改革的信息时，他们不论从客观上还是主观上都会积极主动地接受该信息并对其进行深度加工。农村集体产权制度改革关系到村民的核心利益，他们会通过多种渠道了解改革内容从而加深对改革的认知。村民对产权制度改革的认知是逐步扩展的学习过程，从关心改与不改、改革与自己的关系到关心改革对农村发展的意义。随着对集体产权制度改革认知的深入，村民会体现出对参与改革行为意愿的变化，改革认知可能对村民参与集体产权制度改革产生重要影响。曹志立（2019）在对农地三权分置改革的研究中则认为，在不同农地产权叙事下，人们基本形成了与政策叙事特征相关的政策认知和行为选择，但由于制度设计存在着不少模糊之处，导致了人们认知上的分歧和实践上的偏差[15]。王凯（2010）在对农地产权制度改革的研究中认为，村民对改革的认知会影响到改革中制度效率的发挥[16]。刘法威（2012）在对统筹城乡改革的研究中，发现农户土地产权认知水平对农户土地股份合作制的参与意愿具有显著的正向影响[17]。总之，村民对改革的认知是影响产权制度改革的重要因素。据此，本文提出假设H3：
H3：村民的改革认知对其参与农村集体产权制度改革的意愿具有显著的正向影响。
（四）中国文化背景下的价值观对村民参与集体产权制度改革意愿的影响
基于文化背景考察价值观对人的行为的影响是行为研究的一个重要领域。一方面，价值观基于人的态度和信念形成又通过态度和信念间接影响人的行为，另一方面，文化影响了人的动机、偏好及行为。因此，在考察价值观对人的行为的研究中必须考虑人的文化背景，不同文化背景下人的价值观存在显著差异，其行为自然有很大不同。中国文化背景下人的价值观源于中国传统文化及其核心精神要义，这形成了中国人文化价值意识的思维定势。张天舒（2017）把中国文化背景下人的价值观概括为处世哲学、人际观念、自我实现三个方面[18]。本文在对中国文化背景下村民的价值观对其参与集体产权制度改革意愿影响的研究中将基于这三个方面展开，其中处世哲学考虑到测度的可能性使用中庸之道代替。
1. 中庸之道
中庸之道作为中国传统文化的核心，有不偏不倚、中正平和、理性适度的内涵，其深刻影响了中国古代民众的个人修养、精神生活、为人处世等[19]。中庸反映了中国人力争上游的心态，同时也体现了中国人的辩证思维[11]。中庸之道不仅是古代中国人的理念和行为准则，更是逐渐演化成扎根于中华民族内心的文化传统和社会行为准则[20]。作为一种价值观，中庸之道涵盖了中国人对人、对物以及对自我的价值评判和行为取向。据此，中庸之道的价值观很可能对村民参与集体产权制度的改革意愿产生影响，并且，当村民越同意中庸之道的价值观可能越愿意参与集体产权制度改革。
2. 人际观念
人际观念是对人与人及人与社会关系的主观与客观认识的系统化的集合体，中国文化背景下的人际交往注重人情关系、礼尚往来等人际观念。中国人情社会的氛围浓厚，处于人情社会中的中国人人际观念强烈，其行为容易受社会舆论、他人观点的影响[18]。因此，中国文化背景下的人际观念可能是影响村民参与集体产权制度的重要因素，而且，村民越注重人际观念可能越愿意参与集体产权制度改革。
3. 自我实现
按照马斯洛的需求层次论，自我实现是指高层次的需求或是崇高的、理想的人格取向。由于人们在自我得到某种实现时会产生价值感，因此人们存在自我实现的内在需求，比如，人们会把终身学习作为不竭的动力来达成自我实现。张天舒（2017）认为自我实现对绿色消费意愿具有显著影响[18]。自我实现体现了人们的一种积极心态，在产权制度的改革中，一个有强烈自我实现需求的村民可能倾向于参与产权制度改革，反之则参与产权制度改革的意愿可能较弱。
基于以上分析，本文提出假设H4、H5和H6：
H4：中国文化背景下村民价值观的中庸之道对其参与农村集体产权制度改革的意愿具有显著的正向影响。
H5：中国文化背景下村民价值观的人际观念对其参与农村集体产权制度改革的意愿具有显著的正向影响。
H6：中国文化背景下村民价值观的自我实现对其参与农村集体产权制度改革的意愿具有显著的正向影响。
三、实证研究
（一）问卷设计与问卷调查
为获得研究所需要的数据，基于需求层次理论和理性行为理论及相关文献，我们设计了调查问卷并进行了预调查。在预调查的基础上，对问卷中存在的问题进行修改完善并形成最终的调查问卷，使用最终问卷进行正式调查。下面对问卷设计和问卷调查进行描述与说明。
1. 问卷设计
调查问卷内容：（1）人口特征變量，包括性别、年龄、文化程度、婚姻状况、职业、家庭人数和家庭经济状况，具体见表1;（2）可能影响改革参与意愿的预设的四个心理因素维度，风险感知（V1）、面子形象（V2）、改革认知（V3）、中国文化背景价值观（中庸之道（V4）、人际观念（V5）、自我实现（V6））;（3）参与意愿（Y）。V1-V6和Y的每个题项使用李克特5点刻度进行测度，每个问题用“1-5”分别示“很不同意、不太同意、一般同意、比较同意、非常同意”。
风险感知（V1）使用7个题项进行测度：（1）担心经营性、非经营性和资源性集体资产没全部纳入量化范围，在集体资产量化时吃亏（V11）;（2）担心集体股的设置会产生集体股的权属关系不清（V12）;（3）担心集体经济组织变更或重组时重新确权时股权变少（V13）;（4）担心缺少财产意识和外部资本进入后造成集体资产被侵蚀（V14）;（5）担心集体经济组织与村委会或社区的公共管理职能及其相应的管理费用并未明确分开，两者关系混淆不清，资产受损（V15）;（6）担心改革的税费优惠政策少，改革后收益少（V16）;（7）担心没有专业技术人才和经营管理人才，改革后集体经济组织经营管理不好，收益不好（V17）。
面子形象（V2）使用5个题项进行测度：（1）参与集体产权制度的改革帮我给别人留下好印象（V21）;（2）参与集体产权制度的改革使我赢得更多的赞许（V22）;（3）参与集体产权制度的改革帮我树立积极健康的个人形象（V23）;（4）参与集体产权制度的改革可以改善别人对我的看法（V24）;（5）参与集体产权制度的改革让别人觉得我非常有社会责任感（V25）。
改革认知（V3）使用4个题项进行测度：（1）认为产权制度改与不改二者有很大区别（V31）;（2）认为产权制度改革是一件对农村发展很有意义的事情（V32）;（3）认为产权制度改革与我的生活的关系十分密切（V33）;（4）会关注产权制度改革，有兴趣详细地了解它（V34）。
中庸之道（V4）使用3个题项进行测度：（1）凡事应掌握分寸，不要走极端（V41）;（2）在意见争执不下的情况下，应该寻找一个大家都能接受的折中方案（V42）;（3）个人的行为须合乎社会道德规范和准则（V43）。人际观念（V5）使用2个题项进行测度：（1）有人脉关系的话，办起事情来更顺利（V51）;（2）懂得人情世故有助于个人的成功（V52）。自我实现（V6）使用2个题项进行测度：（1）我渴望展现自己的能力（V61）;（2）我渴望向外界表达我的观点（V62）。
参与意愿（Y）使用3个题项进行测度：（1）愿意收集和学习集体产权制度改革的更多信息（Y1）;（2）愿意将集体产权制度改革介绍给我的亲戚朋友并希望他们参与集体产权制度改革（Y2）;（3）愿意将集体产权制度改革介绍给我的家人并希望他们参与集体产权制度改革（Y3）。
2. 问卷调查
本文数据是基于对四川省彭州市的调查。为了推动彭州市经济社会发展，彭州市制定了“一三三六”发展战略，其中一个“三”指三个组团区域，其目的是要以产业为纽带，推动城镇组合布局、集群发展，形成优势互补、互动融合、竞相发展的城镇格局。三个组团包括城市经济组团、山地旅游组团和都市农业组团。城市经济组团包含天彭、丽春、致和、隆丰等镇，其是城市工业、物流、商贸、现代服务业的承载地;山地旅游组团包含龙门山、通济、小鱼洞、新兴、丹景山、桂花、白鹿、葛仙山、磁峰等镇，按照一镇一品思路，该组团将形成文旅产业集聚区，建设宜居、宜游、宜业、宜文的特色小城镇群;都市农业组团包含濛阳、三界、九尺、军乐、升平、敖平、红岩等镇，该组团将打造集种子种苗、农产品加工、种养殖、农产品物流和休闲观光为一体的都市农业功能区，大力发展乡村旅游。
为获得具有代表性的数据，本研究采用分层随机抽样的方法，从三个组团的每个组团中选取集体产權制度改革较为典型的乡镇作为调查的区域。具体包括隆丰、新兴、白鹿、丹景山、葛仙山、小鱼洞、濛阳、三界、敖平、红岩10个镇。每个镇随机选取53户农户家庭，每户家庭推举1名熟悉农村产权制度改革的村民进行问卷调查。调查时间为2018年7月至2019年8月。总计发放530份问卷，收回问卷530份，剔除数据不全的问卷88份，最终获得有效问卷442份，问卷有效率为83.4%。各变量的描述统计见表1。
（二）信度与效度分析
1. 信度分析
信度指采用同样的方法对同一对象重复测量时所得结果的一致性程度，本文采用常用的Cronbach的α信度系数法对所得调查问卷的信度进行测度。α的值在0-1之间，数值越大表明问卷内部一致性程度越高，α系数的适切性标准为0.9以上为优，0.8-0.89之间为好，0.7-0.79之间尚可。风险感知（V1）-自我实现（V6）和参与意愿（Y）变量题项共26个，基于调查数据计算得到的总体α信度系数和各变量的α信度系数呈现在表2中。由表2可以看出，总体和各变量的α信度系数均在0.7以上，表明问卷总体和各变量内部各题项间具有较好的一致性，数据是可信的。
2. 效度分析
效度是测量问卷的有效性程度，在效度分析中，通常采用 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）值和 Bartlett球形检验来考察调查所获得的样本数据的效度。当KMO值在0.9以上则认为问卷的结构效度极佳，当KMO值在0.8-0.89之间为良好，而在0.7-0.79之间为中等。
通过计算，参与意愿（Y）变量3个题项的KMO值为0.771，这表明3个题项具有中等的结构效度。Bartlett球形检验的结果为x2（3）=1159.636， p<0.000，这表明3个题项内部具有极好的相关性，测量是有效的。风险感知（V1）-自我实现（V6）共6个变量23个题项的KMO值为0.922，这表明23个题项具有极佳的结构效度。Bartlett球形检验的结果为x2（253）=10172.970， p<0.000，这表明23个题项内部具有极好的相关性。总体而言，问卷的题项较好地测量了各变量的特质，测量总体有效，可以进行进一步的分析。
（三）探索性因子分析
从前面的效度分析可以知道，测度风险感知（V1）、面子形象（V2）、改革认知（V3）、中庸之道（V4）、人际观念（V5）和自我实现（V6）变量的23个题项适合进行探索性因子分析。表3对部分初始因子和经过方差最大旋转后的因子的特征值及其贡献情况进行了列明。从表3可以看出，前6个因子解释了总方差的84.342%，接近85%，总体解释力度较好。
为探索V11-V62共23个题项的内部结构，表4呈现了经过方差最大化旋转后的6个因子F1-F6的载荷矩阵。
从表4可以看出，因子F1在V11-V17上有较大的载荷，基于题项的具体内容，F1可命名为“风险感知”;因子F2在V21-V25上有较大的载荷，基于题项内容，F2可命名为“面子形象”;因子F3在V31-V34上有较大的载荷，基于题项内容，F3可命名为“改革认知”;因子F4在V41-V43上有较大的载荷，基于题项内容，F4可命名为“中庸之道”;因子F5在V51-V52上有较大的载荷，基于题项内容，F5可命名为“人际观念”;因子F6在V61-V62上有较大的载荷，基于题项内容，F6可命名为“自我实现”。进一步地，使用SPSS25.0软件可获得F1-F6因子的得分。
（四）回归分析
首先，对参与意愿（Y）变量的3个题项如前一节类似进行因子分析，可获得“参与意愿”因子的得分。然后，使用F1-F6共6个因子对参与意愿因子进行回归，表5呈现了回归结果。模型（1）是未设置控制变量的回归结果，模型（2）是把性别、年龄、文化程度、婚姻状况、职业、家庭人数和家庭经济状况设置为控制变量的回归结果（主要目的是考察模型的稳健性和减轻遗漏变量所造成的估计偏误）。各回归系数估计值下方括号内的数值为对应系数的t检验统计值。
从表5可以看出，模型（1）和（2）的R平方的数值分别为0.613和0.622，表明模型拟合得较好。模型（1）和（2）的F检验的统计值分别为114.835和54.188，其对应的概率值均小于0.000，这表明模型具有统计意义。在未设置控制变量和设置控制变量的模型（1）和（2）中，回归系数符号完全一致，可以判定模型的设置是合理的，模型的估计是稳健的，可以基于回归结果作进一步分析。
在模型（1）和（2）中，风险感知的回归系数分别为-0.145和-0.142，符号均为负，且均在1%的显著性水平下统计显著，这表明村民对改革的风险感知对村民参与集体产权制度改革的意愿有负向影响，村民感知到集体产权制度改革的风险越大则其参与集体产权制度改革的意愿就越弱，这支持了假设H1。面子形象的回归系数分别为0.162和0.175，符号均为正，且均在1%的显著性水平下统计显著，这表明村民的面子形象对村民参与集体产权制度改革的意愿有正向影响，村民越注重自己在集体产权制度改革中所体现出的形象则其参与集体产权制度改革的意愿越强，这支持了假设H2。改革认知的回归系数分别为0.670和0.680，符号均为正，且均在1%的显著性水平下统计显著，这表明村民对改革的认知对村民参与集体产权制度改革的意愿有正向影响，村民对集体产权制度改革的认知越深入则其参与集体产权制度改革的意愿越强，这支持了假设H3。
在模型（1）和（2）中，中庸之道的回归系数分别为0.254和0.261，且均在1%的显著性水平下统计显著，这表明中国文化背景下村民价值观的中庸之道对村民参与集体产权制度改革的意愿有显著的正向影响，村民越同意中庸之道的价值观则参与改革的意愿越强，这支持了假设H4。人际观念的回归系数分别为0.115和0.111，且均在1%的顯著性水平下统计显著，这表明中国文化背景下村民价值观的人际观念对村民参与集体产权制度改革的意愿有显著的正向影响，村民越注重中国文化背景下的人际观念则越愿意参与产权制度改革，这支持了假设H5。自我实现的回归系数分别为0.196和0.194，且均在1%的显著性水平下均统计显著，这表明中国文化背景下村民价值观的自我实现对村民参与集体产权制度改革的意愿有显著正向影响，村民的自我实现意识越强则越愿意参与产权制度改革，这支持了假设H6。
综上，假设H1、H2、H3、H4、H5、H6均获得了支持。此外，从表4的模型（1）和（2）还可以看出，显著影响村民参与集体产权制度改革意愿的因素中，改革认知的回归系数的绝对值是最大的，其次为中庸之道的回归系数，然后依次为自我实现、面子形象、风险感知、人际观念的回归系数，这表明村民对改革的认知是最重要的影响村民参与集体产权制度改革的心理因素，其次为村民的中庸之道的价值观，再次为自我实现，随后为面子形象、风险感知，最后为人际观念。
四、结论及政策建议
（一）结论
本文基于四川省彭州市530户农村村民的微观调查数据，研究了心理因素对村民参与农村集体产权制度改革的意愿的影响。结果发现，村民对风险的感知对其参与农村集体产权制度改革的意愿有显著的负向影响，村民对改革的认知和面子形象对其参与农村集体产权制度改革的意愿有显著的正向影响，中国文化背景下村民的价值观（中庸之道、人际观念和自我实现）对其参与农村集体产权制度改革的意愿有显著的正向影响。在影响村民参与集体产权制度改革意愿的心理因素中，按重要程度从高到低依次排序为改革认知、中庸之道、自我实现、面子形象、风险感知、人际观念。这一结论不论是添加了人口特征变量作为控制变量还是没有添加控制变量都是成立的，这说明结论是可靠的。
（二）政策建议
依据所获得的研究结论，为了确保农村集体产权制度改革的稳妥推进，本文提出如下政策建议。第一，加大对农村集体产权制度改革相关政策的宣传学习力度，进一步提升村民对集体产权制度改革的认知。通过制作简易的宣传画册、动画视频等生动的宣传媒介，有组织的入村入户进行有效宣传，把集体产权制度改革可能带来的实惠宣传到位。同时，通过政府组织的培训班、村民学习小组、网络自主学习平台等渠道开展多种形式的学习，帮助村民深入理解农村集体产权制度改革，掌握集体产权制度改革政策的核心要点。第二，加强对村民价值观、面子观等的积极引导，提升村民对事物和行为的价值评判力和效用评判力。在中国传统文化中融入现代治理理念，形成较系统的与中国人思维习惯、行为方式相协调并与集体产权改革相关的主流价值，通过公益广告等传播主流价值;同时，开展对社会主义核心价值观的集中诵读、重要节庆日开展道德实践等活动，弱化村民功利主义行为，帮助村民树立正确的价值观，促进村民参与集体产权改革的内生动力。第三，建立健全农村集体产权制度改革村级监督体系，减少村民对改革的感知风险。在村党组织的领导下，加强对村委会、村集体经济组织等村级组织的建设，建立有村民代表参加的监督委员会，做到村务财务公开，确保在集体产权制度改革中，流程规范，依法依规，公平公正，科学有序。
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（责任编辑：董 涛）
Study on Villagers" Willingness to Participate in the Reform
of Collective Property Right System
——Empirical Research Based on Psychological Perspective
CHEN Dao-ping1，YANG Jian1，2，CHEN Nai-jia3
（1.School of Economics and Management，Chongqing Normal University，Chongqing 401331;
2. People"s Government of Aoping Town，Pengzhou City，Chengdu 611931;
3. Key Laboratory of Modern Teaching Technology，Ministry of Education，Shanxi Normal University，Xi"an 710062）
Abstract：
The reform of the rural collective property right system is an important task to implement the Rural Revitalization Strategy. Under the background of the gradual promotion of the reform of the rural collective property right system， the research on the willingness of villagers to participate in the reform of the collective property right system is of great value. Using the survey data of 530 rural residents in Pengzhou City， Sichuan Province， this paper empirically analyzes the impact of villagers" psychological factors on their willingness to participate in the reform of collective property rights system based on factor analysis and regression analysis. The study found that the villagers" risk perception had a significant negative impact on their willingness to participate in the reform of the collective property system， the villagers" reform awareness and face image had a significant positive impact on their willingness to participate in the reform of the collective property system， and the villagers" values （the golden mean， interpersonal values and self realization） had a significant positive impact on their willingness to participate in the reform of the collective property system under the Chinese cultural background. Among these psychological factors， from high to low， they are reform cognition， golden mean， self realization， face image， risk perception and interpersonal concept. The results of this study provide a new way to enhance the willingness of villagers to participate in the reform of collective property rights system.
Key words：
Collective Property Right System;Risk Perception;Values;Willingness to Reform