周燕 胡丽萍
摘 要：红色旅游是旅游市场中一个独特的类型，符合主流文化，传播红色思想精神，也很好地推动了经济的发展。江西省井冈山市红色旅游资源丰富，在国家政策的支持与推动下，旅游业发展迅猛，并且带动周边各类产业、服务业和个体经济持续发展，提供了大量的就业岗位。目前，井冈山红色旅游整体发展趋势较好，但也不可避免地暴露出一系列问题。本文通过对井冈山红色旅游发展现状进行描述和分析，总结井冈山红色旅游目前出现的一些问题，接着针对出现的问题提出相应的解决措施，以期促进井冈山红色旅游业可持续发展。
关键词：红色旅游；
红色资源；
井冈山
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
作为红色旅游界的明星，井冈山红色旅游的发展早就进入了一个成熟稳定的阶段，为了保持这种良好的状态，必须着眼于当下，紧跟时代步伐，解决遗留问题的同时，分析游客喜好，打造景区经典项目，开发新时代新项目。井冈山红色旅游目的地周边农村小镇居多，经济发展相对落后，大部分居民从事的都是农业等体力劳动，只有积极助力红色旅游目的地快速发展，才能促进产业升级，提供更多的就业岗位，从而推动区域共同发展，提高当地人民的生活水平。
（一）地理区位环境优越，名声逐步向各地传播
井冈山地理位置优越，自然环境秀美。江西省是一个内陆省，以井冈山为中心向周边扩散，外围的省会城市中发达城市较多，可直接发展为客源市场。井冈山向右是经济发达消费实力较强的沿海省，往左直接深接内陆市场。此外，井冈山的上方和下方是著名的两个三角区——长江三角洲和珠江三角洲，这两个地区的经济在1978年后都得到了快速发展，居民生活水平高，乐于外出旅游享受生活，是国内非常重要的两个客源地。同时两地来往井冈山的交通便利，足以提升游客前往井冈山旅游的吸引力[1]。
在国内众多的红色旅游目的地中，井冈山红色旅游的知名度较高，甚至一提起井冈山人们就会很自然地联想到红色旅游。近年来，江西省政府不断加大对红色旅游的宣传力度，通过精心制作宣传手册、与各大媒体平台合作等方式，推动井冈山英雄故事快速传播，使得井冈山红色旅游更加深入人心，红色井冈山声名远扬。
（二）红色资源较为丰富，多种资源融合发展
井冈山红色旅游资源在种类和数量方面都是非常可观的。井冈山被誉为“中国革命的摇篮”“中华人民共和国的奠基石”和“宪法故里”，各类红色建筑、革命遗迹分布集中，参观型项目、体验式项目、文化节、电影话剧等绝对可以满足大部分游客对红色旅游的预期[2]。近年来，井冈山已经对大部分红色资源都进行了合理的开发利用，也开始尝试红色旅游的创新发展。
此外，井冈山周边还居住着民俗文化独特的客家族，客家的歌舞民俗、人文饮食和客家建筑皆别具一格。对于新时代的游客来说，一个普通的景点吸引力可能不足，但井冈山红色、绿色与客家风情相结合的旅游形式，使游客一次旅途就可收获3种体验，具有极大吸引力。除了不同资源之间的融合，井冈山红色旅游还积极与周边省市，如湖南省开展合作，以韶山和井冈山分别为起点和终点，规划建设了一条红色旅游的铁路专线，将沿途多个红色景点串联，实现了跨区合作，共同发展的目的。
（三）红色旅游项目多样，研学旅游稳步发展
红色旅游的景区项目一直都是参观式的偏多，为提升游客的体验感，井冈山红色旅游专门推出了多种参与型旅游项目。其中，最受游客欢迎的莫过于走红军路、穿红军衣和吃红军粮[3]。在这些体验活动中，游客会不由自主地将自己代入到红色情景中，对于红色历史的理解和记忆会更加深刻。
此外，井冈山还打造了多个研学旅游品牌，针对不同的群体，有不同的教育项目。对于青年学生，主要提供现场参观的课程教育；
对于参加工作的成年人来说，研学内容更加全面细致一些，红色教育的形式也更多。近年来，井冈山的各类培训机构也一直在增加，目前正规注册的就有300多家。红色研学旅游已经在众多旅游项目中脱颖而出，成为井冈山红色旅游的一个新的增长点。
（一）文化展现形式单一，红色文化内涵挖掘不深
井冈山红色旅游目的地的红色文化历史悠久，广大游客慕名前往。然而，多数游客认为井冈山这种以展览馆、纪念馆为主的参观型游览方式过于单调和普通，没能及时跟随科技发展的脚步，在情景重现方面技术手段落后，没有自己的展览特色，各种小型纪念馆、展览馆是文化展现的主要方式，吸引力不足。
目前，井冈山在红色文化挖掘方面存在一些问题，展现的红色文化偏表面、浅显，会给游客一种过目就忘的感觉，内心也并不会有深刻的感受。井冈山的革命历史留下来的文化资源实际上是非常丰富的，但目前展现给游客的只有一小部分，去除经典部分后，大多数是一些较为模糊笼统的概念，更深层次的一些文化内涵并没有被挖掘利用。另外，展示出来的红色内涵重复率过高，同质化现象严重，不能展现出新时代的新内涵[4]。从游客期待方面来分析，红色文化是最大的吸引点，所以井冈山就必须更加重视红色文化的建设与研究，提高游客满意度和重游率。
（二）红色景区的形象落后老旧，整体形象宣传不到位
井冈山红色旅游的发展历史悠久，对于一些早期体验过红色旅游的游客來说，已经形成了一些固有的刻板印象。井冈山红色景区的地理位置较为偏远，早期建设资金不足，景区设施建设有所欠缺，虽然近年来景区早就发生了翻天覆地的改变，也一直在做旅游宣传，但是游客一些先入为主的想法，还是会明显降低新宣传的效果，其老旧、贫困的形象还是一直存在很多游客心中，到访游客中仍然有很多人认为井冈山的红色旅游基础设施建设较差，与同类型景区相比较为落后。
目前，从各方面来看，虽然景区已经在朝着较为完善且相对成熟的方向发展，但还是有不少游客对于井冈山的认知停留在过去。井冈山红色景区的名声虽然响亮，但是没有完整形象的宣传，宣传方式也过于传统，没有带来良好的效果，导致游客对井冈山红色旅游的认知偏差大，对于红色旅游的内容也不够了解，出游意愿受到影响。
（三）红色文创产品开发力度不足，设计缺乏创意
井冈山红色旅游景区的红色文创产品还处于一个开发中的状态，最常见的一些文创产品还是一些常见的用品，自身创意不足，中规中矩没有什么特别的吸引人的点，并且产品创意不足，与红色文化的融合过于表面。红色文创中、高级产品的开发缺点更为明显，产品市场也比较混乱，资金投入不足，产品的制作、设计和宣传都较难完成，导致产品难以升级。因此，到访游客通常会认为当地的红色文创产品存在如种类少、创意不足、吸引力差、红色文创产品实用性低、价值不高、红色文创产品质量差和价格虚高等问题。
（一）深挖红色文化内涵，丰富文化展现形式
井冈山是红色文化的宝库，要从中挖掘和汲取全面的红色养分，奠定厚实的文化基础，进而盖起文化大楼。当今的时代一直都在改变，在进步，跟不上时代脚步的文化会有很大的停滞风险。井冈山应主动接纳新鲜事物，取其精华，积极开展各种红色文化活动，传承与弘扬红色文化精神。可经常邀请来自各地的学者参与红色文化研讨会、座谈会、收获不同的灵感与建议，将红色文化的价值最大化。对于井冈山精神，必须在保持其内核的前提下注入新时代的活力，优化其对当代年轻人的影响力。将深入挖掘的新时代红色内涵，最大限度地融入景区景点中，促进红色内涵的最优展现。
在红色文化的展现形式方面，对于重复的纪念物、遗址参观活动比例可以适当降低，针对不同类型的游客提供不同类型的体验模式[5]。可以现代手法设计编排多种新型歌舞剧，提供游客观看，加深其对历史事件的印象；
还可利用虚拟现实、增强现实、3D、投影等技术重新逼真的历史画面，也可开设角色扮演项目，提升游客代入感等，改变井冈山红色旅游内容形式呆板、无趣的固有形象。
（二）重新树立红色旅游形象，进行多渠道宣传
打破游客对于井冈山红色旅游的刻板印象至关重要。井冈山红色旅游的名声较大，但多数人对它的了解比较浅薄。新形象的标签极为重要，首先对于井冈山红色景区的环境、旅游内容、基础设施建设，一定要有清晰的规划和定位。其次，一定要和旧形象形成一个鲜明的对比，突出新的特点，为民众带来一定的视觉和心理冲击，激发民众对新红色旅游的兴趣。
新形象建设完成之后，宣传方面必须跟上。不能单纯地只靠线下活动，或是一些网站广告、新闻去进行宣传，这些渠道所覆盖的群体面较小，并且文字的描述效果一般来说没有图片、视频选项效果好。首先，可通过微博、微信公众号、抖音、知乎、电视节目等平台以图片、推文、视频等形式去进行宣传，有利于提高群众活跃度。其次，宣传内容也需要作出改变，重点不再是井冈山红色旅游的名声，而是红色旅游内容的整体介绍，打破固有偏见，宣传新形象的红色景区，最大程度提升对游客的吸引力。
（三）加大红色文创产品开发力度，推动产品创新发展
多数游客在旅行途中都有购买一些纪念品回去收藏或者送人的购物习惯。井冈山红色景区文创产品首先就需要在外表或是质量上有亮点，针对不同类型游客的需求设计不同的文创产品，从而有效激发游客的购买欲。故宫文创产品的开发就是一个非常成功的案例，针对不同类型的游客群体，提供不一样的产品，如文具类、化妆品类、艺术类、纪念类、实用类。因此，针对在井冈山参与研学旅游和培训的游客来说，就可设计创意且实用的文具和小礼品，如印有红色精神标语的笔记本、红军漫画书等；
对于中老年人来说，就可提供一些纪念意义更强的产品，如按原件比例缩小制作的武器铜像、建筑模型、人物雕塑或是茶杯、打火机等实用物品；
对于女性游客则可提供小巧精致的装饰品，如一些小挂饰、小包等。其次，要重视对整个井冈山文创产品市场的开发。从现实情况来看，红色文创产品的发展市场和空间较大，因此必须从文创产品本身来寻找突破点。要在政府的正确引导与监督下，重点解决井冈山红色景区文创产品的开发、创新和质量问题。政府需要给予一定的支持，引导红色文创产品的规范发展，鼓励企业进行红色文创产品的开发。企业文创产品的设计生产要跟着市场需求走，站在游客的角度揣摩游客的需求心理。再次，红色文创产品的设计一定不能忘本，要注重红色文化的体现，一些代表性的故事，名人名言、图案标识都可以被有效利用，井冈山本土的一些自然资源也不能丢弃。例如，井岡山的翠竹还有杜鹃花都可以进行创意加工，成为出彩的文创产品；
网上大火的一些潮流因素也可适当添加，如通过设计一些Q版人物形象，在不违背红色文化原则的情况下，展现红军人物的另一面，增加人物的生活气息，造型可搞怪可爱，满足一些年轻游客的喜好。
红色旅游的价值体现在多方面，不管是教育、政治，还是经济方面，都有自身独特的价值。井冈山红色旅游的发展速度较快，这也得益于国家政府的一些政策支持，目前井冈山红色旅游在多方面都有了较大进步，发展态势持续向好。近年来，红色景区越来越多，在这股红色大潮中，井冈山更要保持自己的本心，打造特色品牌，提升市场竞争力。目前井冈山红色旅游在发展中还存在一些问题，绝对不可以视而不见，随意敷衍，要从自身出发从根源上解决，与时俱进，不断吸收新鲜事物，为井冈山红色文化旅游注入新的时代血液，提高井冈山红色文化旅游的知名度，为井冈山经济发展作出更大贡献。
[1] 罗驰.井冈山景区旅游发展战略研究[D].南昌：南昌大学，2019：1-4.
[2] 罗旦.井冈山市文化产业与旅游产业融合发展研究[D].南昌：江西财经大学，2020：5-8.
[3] 杨梁.浅析红色公益旅游开发中存在的问题及对策：以井冈山为例[J].新西部，2019（5）：61.
[4] 胡婧.井冈山红色旅游发展中红色文化对外传播的现状及其对策研究[J].品位经典，2020（3）：64-65.
[5] 汤杨旸，林佳，乔婷婷，等.基于体验式教学视角的红色研学旅游产品推广性研究：以井冈山革命传统教育基地为例[J].江苏商论，2021（4）：62-66.
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