下面是小编为大家整理的地铁平面广告价值评估方法,供大家参考。希望对大家写作有帮助!
地铁平面广告价值评估方法5篇
第一篇: 地铁平面广告价值评估方法
1、主题：试图让他们相会
正文：亲爱的扣眼你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如此牛郎织女般的不幸，不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久永不分离。
2、耐克运动鞋
标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文：标准三围是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大的骚扰你
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
3、标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳，用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能阻止你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟然能改变你的世界
没错，因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然也由自己决定穿什么
4、马汀大夫鞋系列文案
标题：只有你清楚自己想要什么
正文：我走路 我听underground 我喝白开水 我穿 DR.Martens
广告语：自信、固执、永不妥协
标题：没有什么比这种感觉更好
正文：我单身 我收集沙子 我看弗洛伊德 我穿DR.Martens
标题：不要告诉我怎么做才是对的
正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿DR.Martens
5、格伦代尔联邦银行
文案内容：千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚信蒙骗了您
我们依然是一家银行。
6、红蛇狗黑啤酒
——你怕黑吗？
——黑有什么好怕的？
怕黑，那你不是白白的活着吗？
广告语：红蛇狗黑啤酒 妙在不言中
7、标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人
正文：如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪
梵高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人
由网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪
人类面临最大的文明革命
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变
广告更无法紧抱这旧经典进入未来
赫塞说：前天还神圣的事，今天听起来就变得几近滑稽可笑了。
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
8、中华汽车电视广告文案
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
30年前，我5岁
那一夜我发高烧 村里没有医院
爸爸背着我走过山越过水
从村里走过医院 爸爸的汗水 湿遍了整个肩膀
我觉得这个世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天 我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
广告语：中华汽车 永远向爸爸的肩膀看齐
9、香港硬石餐厅平面系列文案
标题：亲爱的王子殿下 HARD ROCK见
正文：我们的世界里
真正的王子高举麦克风而非权杖
播其名曲
挂其肖像是朝圣方式
当然，向偶像展示食物也绝无不敬
标题：没有野兽派 但又印象派
正文：名家大作干我底事
向来只为墙上的乐手珍藏倾心
为喇叭爆放的摇滚乐倾倒
毕竟，触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术
标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则
正文：燕尾领带通通给我靠边站
这儿绝无限制 也欠虚伪
你大可纵情吃喝
跳个地暗天昏
只要你不怕出洋相
谁理你穿的怎么样？
10、智威汤逊 种子计划
广告是一场甜蜜的冒险
有没有人尝试过在人心和人性中冒险？
广告就是这么一回事
结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险
参加智威汤逊种子计划也绝对是一场冒险
冒着由新鲜人变成广告人的险
冒着一生只爱做广告的险
冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险
冒着想法以十倍速时代竞飙的险
冒着对手越来越少的险
为了让你冒一场绝对甜蜜的险
智威汤逊种子计划透过严谨完整的训练过程与实际作业
帮助种子融会贯通行销、广播与广告
籍着自身指导员、专业讲师及认养人三层式师资
来呵护种子在冒险中安然茁壮
你将发现
广告其实是一场甜蜜的冒险
11、黑松汽水
标题：爱情灵药
正文：温柔心一颗
倾听二钱
净重三分
谅解四味
不生气五两
已汽水服送之
部分次数
多多益善
广告语：用心让明天更新
12、怡宝纯净水
正文：空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语：我渴 我的怡宝
13、钻石饰物
正文：聆听不代表沉默 给自己一点空间
有时安静也是一种力量 有时简单也能让人满载而归
铂金气质 铂金气质
自然优雅 自然优雅
与铂金相遇 与铂金相遇
稀有几回 就在各大金店 稀有几回 就在各大金店
14、贝克啤酒
主题：禁酒令
文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
15、北京旅行社 感悟与别墅
文案：只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价 ，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；
富裕在于感悟，而不在于别墅。
16、女鞋：Stella luna
①、不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
完美的比例往往不是数字而是一种化学作用
9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效
用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩
毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲
小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子
经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的
美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stella luna看看
②、一双Stella luna能创下多少记录？
单日最高搭讪次数
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰
③、我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我，真危险。
17、Chivas 芝华士 活出骑士风范
茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波， 难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯！
为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！
为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！
为我们干杯！
芝华士，活出骑士风范。
18、手表：
男人送女人手表一块
女人戴在左腕上后
他抓住她的手腕
这样我们就拥有此时此刻
19、耐克 看不见的野心
我喜欢汗流浃背的自己
喜欢眼神坚定的自己
喜欢疲惫中仍旧微笑的自己
20、ThinkPad 让思想更有力
这个星球上
每天有数十万台笔记本诞生
其中的一小部分所要接受的考验
旁人无法想像
被要求的更多，被赋予的使命也更重
它注定是
商务人士的思想利器
ThinkPad 让思想更有力
第二篇: 地铁平面广告价值评估方法
平面广告赏析心得
从大一开始，我们就有平面广告赏析课程了。那是李宗诚老师的课，到如今已经大三了，现在这门课程由王慧灵老师的课。俗语曰，一千个读者就有一千个哈姆雷特。不同老师之间讲课风格也有所不同。我对这门课程还是挺感兴趣的。因为老师讲课的方式还是挺有趣的，很多时候老师讲课的好坏程度基本可以用学生们能不能主动放下手机来衡量。而平面广告作品赏析恰恰是这样一门为数不多可以让我放下手机的课程。
一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔多踢球的画面，然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿，手拿一盒金嗓子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~!!!”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!)还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广告：“皇阿玛”要XX牌的麦片，妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑……我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说，它们只会让我产生排斥感。以上我举的这两个失败的例子，都有个共同的毛病，就是不自然。
另外我还想说一些事例，是自己对平面广告赏析的一些个人感悟。广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。这就是好的平面广告，这就是我们应该多读书的理由。书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。这并不是一句玩笑话，如果我们能多看看关于平面广告设计一类的书籍，那么，我们绝对会受益匪浅。
对于这么课，我想说的的其实还有很多。这门课程很讲究基础的原始积累。首先就是对绘图软件的掌握，说起来很惭愧，还真不是很精通ps，每次想到的创意和做出来的简直就不是一回事，还好自己小组有能人精通此软件，可以让我们很轻松的表达心中所想。不知不觉我们就大三了，也要慢慢离开校园去外面拼搏了。其实还是很感谢老师对我的培养。让我打实了基础，虽然外面可能会有很多困难，但是心中仍有无限感慨。对外面还是挺有信心的。感谢学校，感谢老师，感谢同学。
第三篇: 地铁平面广告价值评估方法
平面广告视觉
所谓“秩序”：是指各视觉要素的相互关系的构成形式，依据其受众的心理的,文化的和经验的特点，对广告设计要素进行有规律和组织的形式。
广告的信息传播是以视觉和听觉的形式进行的，主要通过视觉形象进行传播。
广告视觉语言主要内容包括：
1，基本视觉要素 2,视觉形象的构成原理 3,视觉传播的心理规律 4,视觉设计的形式美法则，5,版面编排的视觉设计 6,广告传播的视觉流程 7,设计与制作程序 8,视觉传播媒体应用等。
第二节 视觉符号和要素
巴甫洛夫
把高等生物所具有的信号活动叫做条件反射活动。
信号活动的生理基础是高等神经生物的第一信号系统。
符号是一个完整的系统，各个符号之间存在着密切的联系，它们的组合遵循固定的文化规则，靠有限的文字规则进行着无限的组合，因而他可以传达或表现无限的意思。
视觉传达是利用形象和色彩这些视觉元素，通过一定的法则和约定俗成的形式进行组合，创造了独特的视觉语言。
视觉要素是视觉语言的“基本语汇”，是视觉传达的“基本单位”。
视觉符号是指相对于语言符号的点，线，面，色彩等视觉性记号。
形式法则和构成规律是视觉语言的语法和句法。
第三节 广告视觉语言构成要素（文字，形象，色彩，空间）
一，文字
文字是广告视觉设计的主要构成因素
文字是记录语言传达思想的符号。
文字编排时，为了使信息传达准确，快速，应注意：
横排文字最好使用略扁字体，竖排时最好使用略长字体，这样的编排才有韵律性的流动感，才能确定阅读方向。
二，形象
视觉形象的直观性使视觉艺术语言形式较之其它艺术语言更为直接，更为接近现实，因而更加易于被接受。
广告中的视觉形象可分具象和抽象两大类。
具象是指自然形态和人为形态，后者是人对自然对象加以提练，概括而成的形象；
抽象是指各种不同的点，线，面，体等几何图形构成的形象。
常利用具象图形直接传达商品信息，处理的方法有：
（一）展示商品 （二）强调特点 （三）表现用途 （四）进行比较
抽象形象有：
（一）点—决定于它的大小与框架的大小所产生的比例
（二）线—线是点的集合
（三）面—面的形态除具有“规矩”几何形外，还具有不规则的自由变化形态。
三，色彩
色彩作为一种视觉语言的作用主要有：
（一）传达意念
（二）影响情绪
（三）增强识别记忆
（四）使画面具有真实感
（五）增强画面的感染力
（六）色彩的构成形式：有三:间接色彩，直接色彩及强化视觉印象构成形式
四，空间
设计中影响流程和视觉传达最主要的是空间正负关系，即画面中虚空间的利用。
空白可烘托和加强主题。
空白是创造意境，产生联想的条件。
空白量的多少，会形成不同的格调。
第四节 广告视觉传播中的五“Ｉ”
美国广告作家阿尔贝特.拉斯克尔说过：“广告就是印在纸上的推销员”。
一则成功的广告，必须具有以下五个基本要素：
（一）概念 Idea
（二）立即印象 Immediate Impact
（三）兴趣 Interest
（四）信息 Information
（五）推动力 Impulsion
第二章 广告视觉设计的沿革
第一节 广告视觉设计简史
一，我国早期的广告
我国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现图形艺术的国家。
东汉时期的公元105年，蔡伦发明了植物纤维造纸。
隋唐时期发明了雕版印刷。
甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，是目前世界上保存最早，注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦大不列颠博物馆）
北宋时期（公元960-1127），雕刻铜版问世。
毕升发明的活字印刷。比起1405年德国古登堡发明的活字印刷，又早了四百年。
二，西方早期的广告
1473年英国威廉.凯克斯印出了第一张出售祈祷书的广告。
世界上最早刊登新闻的小册子于1525年在德国创刊。
1597年，意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸
世界上公认的第一份报纸广告是乔志.马赛林写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》底下部
“Advertisement”（广告）一词最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周新闻》上。
正式使用“广告”是1655年11月1日－8日苏格兰《政治使者》报开始，从此沿用至今。
1666年《伦敦报》首次开辟了广告专栏
1615德国开始发行《弗兰克法特》杂志,但杂志成为媒体,则兴盛于19世纪的美国
美国的第一张报纸是《中外公闻周报》，1690发刊于波士顿，1704年4月24日更名为《波士顿新闻通讯》
本杰明.富兰克林在1739年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。
1869年美国第一家具有现代广告特征的艾尔父子广告公司成立。
1898年路易斯提出AIDMA的广告传播模式。
1796年奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷
1860年法国人创始了招贴广告
1891年法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招贴广告，成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
最早用照片为一家帽子做广告的是1853年的美国纽约的《每日论坛》
三，设计思想的演进
设计史上的先行者
首推英国的空想社会主义者，工艺家威廉.莫里斯。倡导了“手工艺复兴运动”
第二是荷兰“新造型主义”和风格派画家的中坚彼埃德.蒙德里安。
第三是德国“包豪斯”的奠基人威廉.格罗佩斯
第四位是法籍的匈牙利人视错觉和视觉派艺术的中坚瓦萨拉利.维克多.德
“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于：
（一）艺术与技术的新统一
（二）设计的目的是人而不是产品
（三）设计必须遵循自然和客观的法则
第二节 招贴广告的历史
招贴广告的出现需要两个基本的条件：
1，文字的创造和普及
2，印刷复制技术的发明
一，招贴广告的起源
中国殷商时代的甲骨文是汉字的起源。
在埃及和美索不达米亚刻在石头上的象形文字是西方文字的起源
二，17，18世纪的欧洲招贴广告
17，18世纪的欧洲招贴广告开始被用于杂技和戏剧的演出，或用于商品的宣传。
17，18世纪出现了木版印刷的招贴广告画。
1812年石版印刷开始被用来印刷商品和招贴广告。
石版印刷技术发明于1800年，它是由德国人阿洛易斯.塞内菲尔德完成的。
三，招贴广告的历史时期
在1866年之前，称为招贴广告的前史阶段
在1866年之后是近代招贴广告的初期阶段
1918年第一次世界大战后是近代招贴广告的中期阶段
1945年第二次世界大战后是近代招贴广告的近期阶段
四，对现代有较大影响的招贴广告
画家朱尔.舍莱被称为“招贴画之父”
《猫旁野花》是法国艺术家爱得华.马莫1868的作品。
《五名丑》是美国艺术家约瑟夫.Ｗ.莫尔斯在1856年的作品
《Les Girad》是法国招贴广告画家尤利斯.薛雷在1879年创作的作品
以上三张招贴广告都是学院派写实风格的招贴广告作品
《野玫瑰》是法国画家亨利.德.图鲁斯.劳特累特在1896年的作品
《文艺复兴的梅德剧院》招贴广告是捷裔风格招贴广告画家阿冯斯.缪沙在1898年的作品
《柯确卡喜剧》招贴广告是英国招贴广告画家奥斯卡.柯确斯卡在1907的作品
德国招贴广告设计家鲁维格.霍尔文在1908年设计的服装招贴广告，用的是平面化的造型手法
《我要你！加入美国军队》是美国设计家詹姆斯.蒙哥马利.符拉格在1917年的作品—募兵招贴广告
前苏联设计家伊.利斯捷基在1919年的作品《红楔击白》。—政治主题
《大都会》是德国设计家舒尔兹—奈登在1926年的作品
《包豪斯展览》招贴广告，是德国设计家朱士德.施米特在1923年的作品
第三节 瑞士图形艺术与包豪斯
一，瑞士图形艺术
厄斯特.凯勒是字体图形风格的创始人之一。
埃米尔.鲁德探示形式和目的合理统一，认为假如字体失去传达内容，图形艺术就会失去目的。
霍夫曼则将设计哲学建立在将现代图形观念取代传统绘画的观念的基础之上。
以奥德马特和蒂西为首，在60年代早期就在图形艺术设计中出现了摆脱国际风格的倾向。
设计师斯特福.盖尔勒则追求形式的复杂性，对动态字体图形进行了无穷尽的探索。
设计上的4F特征：新鲜，真诚，有趣，自由
第四节 现代艺术对广告视觉设计的影响
一，立体主义的影响
毕加索为代表
综合的立体派画家，创造了符号造形，而不是表现题材的造型，描绘了一个物体一的本质，而不是它的外部面貌。
二，未来派的影响
三，达达派的影响—是最典型的反传统艺术
四，超现实主义的影响
五，风格派的影响—蒙德里安的绘画是风格派视觉形式发展的源泉
六，摄影和现代主义
第三章 广告视觉传播的认知原理
一，人类知觉的特点与广告传达
（一）知觉的一般特点
知觉：人们通过感官得到了外部世界的信息，这些信息经过头脑的加工（综合与解释），产生了反映事物整体的心理现象。
知觉以感觉作基础，但它不是个别感觉成分的简单总和。
知觉依赖于感知的主体，即具体的，活生生的人，而不是孤立的眼睛，耳朵和鼻子这些感觉器官。
根据知觉起主导作用的感官的特性，可以把知觉分成视知觉，听知觉，触觉，嗅知觉，味知觉等。
根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分成空间知觉，时间知觉和运动知觉。
空间知觉反映物体的大小，形状，方位和距离。
时间知觉反映事物的延续性和顺序性。
运动知觉反映物体在空间的位移等。
（二）知觉组合与广告视觉传播设计
1.图形与背景 2.相邻性 3,接近性 4.封闭性 5.连续性（指视觉内在连贯特性）
二，知觉对广告视觉传播设计的影响
（一）广告视觉传播设计中要注意不同媒体对人类知觉的不同效果，充分发挥各自的传播信息的特长。
（二）广告视觉传播设计中要注意人类不同知觉对刺激的反应特点，使人们能充分了解广告要告诉人们的信息。
三，广告传达中的错视
当知觉条件变化时，知觉印象在一定范围内保持稳定，它倾向于反映事物的真实状态和属性。
（一）常见的图形错觉
1,大小或长短的错觉
1缪勒—莱耶错觉也叫箭形错觉 1潘佐错觉也叫铁轨错觉
3垂直—水平错觉 4贾斯特罗错觉
5多尔波也夫错觉
2,形状和方向的错觉
1佐尔格错觉 2冯特错觉 3爱因斯坦错觉 4波根多夫错觉
（二）广告如何利用视错觉
四，视觉传达与格式塔
格式塔是完形心理学说的音译，意指人有这样一种本能，善于将某些复杂的因素进行归类，将本无联系的视觉因素组合识别和记忆。
根据格式塔原理，视觉认知就是对观察事物的过程的研究
格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是格式化或归类。
格式塔的主要内容包括：
（一）视觉统一 （二）形象与背景 （三）不可视的图形—背景
眼睛是人类最重要的获取外界信息的器官，80%的外界信息是通过眼睛获取的。
视觉信息质量具有清晰性，形象性，吸引力，最具刺激性等特点。
在广告图形形式中，蕴藏中一种引起观众视觉注意的“张力”或“力扬”。这是形式的视觉力以及由此在大脑皮层产生的生理力的混合物。
“韦太默原则”组织活动产生了两种结果：
一，使人看到了事物的形状 二，产生了与大脑组织过程相应的力的感受。
第二节 广告视觉传播中的注意原理
注意是人们选择商品的起点。
注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。
一，注意的一般特点（指向性和集中性）
1, 注意的指向性（指人们的心理活动是具有选择性，即在每一瞬间把心理活动有选择的指向于一定对象，而同时离开其余的对象。）
注意的选择性：就是把心理活动贯注于某一事的，不仅是有选择地指向于一定对象，而且离开一切局外的，与被注意对象无关的东西，并且抑制了互之相争的附加活动，以全部精力来对待它，以获得对某一事物新鲜而清晰的反应。
2,注意的集中性（不仅是指离开一切与传播信息无关的事物，而且也是对与接受无关的，甚至有碍的活动的抑制。）
集中性就是使人的心理活动只集中在少数的事物上，而对其它事物视而不见，听而不闻，并以全部精力来对付被注意的某一事物，使心理活动不断深入下去。
引起消费者注意的因素有客观和主观两个方面。
前者是指新奇的，相对突出的，运动变化的刺激物及其对消费者感官的刺激。后者指消费者已具备了购买商品的需要，愿望，动机以及对于某些商品的兴趣，就可能促成他们对于某些商品及其有关事物的注意。
二，注意的两种形式（有意注意及无意注意）
1,无意注意（指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。）
由于外界突然的刺激引起的。
2,有意注意（是一种自觉的，有目的的，在必要时还需要一定意志努力的注意。）
根据主体意识的需要，把精力集中到某个事物上的特有的心理现象。
三，引起注意的两种因素（一是刺激物的深刻性，二是主体的意向性）
（一）刺激（是一心现象产生的方式，即刺激物施加于感受器官的影响叫做刺激）
基本上可分两种类型：物理性刺激和社会性刺激
刺激的方式有两种：积极性的与消极性的
所谓“积极性的”：指从正面进行号召，购买某种商品或劳务从中能得到什么利益，好处。
所谓“消极性的”：指从负面进行诱导，为避免某种不良结果必须进行正确的选择。
影响刺激的因素主要有以下几种：
1,生理因素的影响
2,有一定的刺激强度
3,注意结合对象的知识，经验
4,调动消费者的情绪（过程：被吸引－兴趣－联想－欲望－比较－依赖－行动－满足）
（三）主体的意向
需要是指有机体在一定条件下，对客观事物的需求。
消费者的需要一般分为两种：生理需要和心理需要
生理需要：指维持生命和延续种族而形成的天然需要
心理需要：是为了提高物质生活水平而产生的高级需要。
马斯洛所提出的五种需要层次是：
一，生理的需要—人类最根本的需要
二，安全的需要
三，社会的需要
四，自尊的需要—威望类的需要
五，自我实现的需要—希望自我发展最高潜力的需要
四，信息的意义
信息是生活主体同外部客体之间有关情况的消息
人们收集商品信息的目的总是和他们各自的需要有关
信息的意义不仅是信息要符合消费者的需要，而且信息的意义还是知觉理解的前提，没有意义的信息，是不能理解的，也不会被知觉。
五，广告注意的动机
消费者对广告的注意主要动机要从三个方面去分析：
一，在于广告能向消费者传递一定的商品信息
二，广告的刺激形式非常独特，比较能引起人们的注意
三，广告能提供人们消遣，具有娱乐性
功能：
（一）人们注意广告信息的实用性动机
（二）人们注意广告信息的刺激性动机
（三）人们注意广告信息的娱乐性动机
六，引起消费者对广告注意的方法
（一）引起消费者无意注意的广告对策
1,扩大刺激量 2,增加刺激物的强度
3,利用刺激物的动与静的变化 4,利用刺激的新异性
5,增大刺激元素的对比
6,合理安排位置－胸部到眼部是最能引起消费者注意的商品陈列位置
7,善于利用口号和警句 8,利用消费者的某种迫切需要
9,利用消费者的某种特殊感情 10,利用消费者的兴趣
（二）引起消费者有意注意的广告对策
1,增加广告的感染力 2,利用“悬念”引发有意注意 3,选择视觉冲击力强的广告媒介
诱人关心的题材，具有更强的吸引力，号召力和推动力，是维持消费者对广告较长时间的注意和留下深刻印象的重要条件。
在广告中运用的“悬念”：指通过吸引并诱导观众的好奇心理，在广告的开始阶段制造一个悬念，随着系列广告的发展，逐渐将悬念的结果公之于众。
第三节 广告视觉传播中的记忆原理
一，消费者记忆特点
（一）消费者的记忆
记忆是通过识记，保持，再现等方式，在人们的头脑中积累和保存个体经验的心理过程。
记忆是一种积极能动的活动。
记忆可分：有意记忆和无意记忆，短时记忆与长期记忆
消费者对于广告所传达的信息的记忆有以下几种形式：
1,形象记忆：以感知过的事物在人脑中再现的具体形象为内容的记忆。
2,语词逻辑记忆：以观念，概念为主要内容，具体概括性，理解性和逻辑性的特点
3,情绪记忆：是以个体体验过某种情绪或情感为内容的记忆
4,运动记忆：是以人们操作过的动作为内容的记忆
（二）记忆在购买决定中的重要作用
消费者在购买决策过程可以看成是一个自我解决的过程，它由四个阶段组成：
问题的认知－接受与评价信息－购买活动－购买后效果的评价
二，广告的记忆过程（识记，保持，再认和回忆）
（一）广告识记（指消费者获得广告信息过程。）
（二）广告的保持（过去接触过的广告印象在头脑里得到巩固的过程）
在量的方面：保持广告的数量随时间的迁移而逐渐下降；
在质的方面，人们保持广告信息可能有以下几种形式的变化：
1,内容变得简略概括，不重要的细节将逐渐趋于消失；
2,内容变得更加完整，合理而有意义；
3,内容变得更加具体，或者更为夸张和突出。
（三）广告的再认和回忆
1,广告的再认（指当过去经历的广告宣传重新出现时就能够识别出来的广告）
对广告的再认，可能有不同的速度和不同程度的确认性。这取决于两个条件：
一，取决于当前出现的广告同已经体验过的广告相类似的程度
二，取决于对旧广告的识记巩固程度
2,广告的回忆（指不在眼前的，过去经历的广告信息在大脑中重新出现印象的过程。）
有直接性和间接性之别。
直接性就是由当前的广告直接唤起旧经验。
间接性即要通过一系列的中介联想才能唤起对旧广告的记忆。
三，增强消费者记忆的广告策略
（一）减少记忆材料的数量
（二）增加刺激的维度（一个刺激的维度指的就是它的特性的数量。）
（三）利用直观，形象的刺激
（四）利用理解增进记忆（理解是识记材料的重要条件）
（五）利用重复与变化增强记忆
（六）注意广告的编排顺序
最初和最后记忆的事物比较容易记牢，中间部分容易被遗忘。广告表现中应做到下面：
一，由于两端材料容易记忆，广告宣传应把标题，商品名称，牌号，厂家等信息放前面的易记忆位置，不能放在中间。购买途径，地址联系方法等放在后面，也不宜放在中间。
二，注意充分利用消费者的兴趣，理解。
（七）利用韵律化，形象化的材料增强记忆
（八）选择适合的呈现方式
（九）注意利用消费者的不同兴趣
（十）注意照顾消费者的记忆特点
第四节，广告视觉传播中的思维和想像原理
一，消费者的思维活动与购买决策
（一）人类思维的一般特点
思维是人脑借助于言语，表象和动作实现对客观事物的概括和间接反映。
思维的第一个特征是其概括性：思维是在大量感性材料的基础上，把一类事物的共同的本质的特征和规律抽取出来，加以概括。
思维的第二个特征是其间接性：思维是活动不反映直接作用于感觉器官的事物，而是借助一定的媒介和一定的知识经验对客观事物进行间接的反映。
思维的第三个特征是其创造性：思维是一种探索和发现新事物的心理过程，
（二）人类思维活动与购买决策
决策过程包括以下几个阶段：
1,认识问题阶段 2,寻求解决方案阶段
3,评价解决方案阶段 4,采取决策阶段
二，想象的一般特点
（一）什么是想像
想像是指用过去感知的材料来创造新的形象，或者说是在人脑中改造记忆中的表象而创造新形象的过程。
要形成想象必须具备的三个条件：
一，必须要有过去已经感知的经验，但这种经验不一定局限于想像者的感知；
二，想像必须依赖人脑的创造性，需要对表象进行加工；
三，想像是个新的形象，是主体没有直接感知过的事物。
（二）想像的种类（无意想像和有意想像）
无意想像是一种没有预定目的，不自觉的想像。
有意想像是指按一定的目的，自觉进行的想像。
有意想像可分：再造想像和创造想像
再造想像是根据言语的描述或图样的示意，在人脑中形成相应的新形象的过程。
创造想像是创造活动中，根据一定的目的，任务，在人脑中独立的创造出新形象的心理过程。
（三）想象和思维的联系与区别
想象离不开思维，特别是创造性想像，必须有思维活动的参与。两者都是比较高级的认识活动。
想象与思维两者的区别是：想像活动的结果是以具象的表象形式表现出来，思维的结果是以抽象概念的形式表现出来的。
三，广告视觉传播设计中的想像与创造
（一）再造想像与广告创作
（二）创造想像与广告创作
1,把不同的形象结合起来，形成新形象
2,放大或缩小某些广告对象的特殊性质，功用和特点
（三）广告表现中运用想像活动的方法
1,比喻（即运用人们所熟知的事物作类比，使人产生联想，增强对商品的认识）
2,寓意（即运用有关事物间接表现主题）
3,比附（用外表不相关的同在联系的事物来表现广告商品形象，给人以生动，深刻的印象）
4,夸张（即用显而易见的含义夸张或形体夸张突出商品形象，给人以强烈的印象）
四，广告视觉传播设计中的联想
（一）联想与联想的心理学规律
四种规律：
1,接近律（在时间与空间上接近的事物容易发生联想）
2,对比律（在性质上或特点上相反的事物容易发生联想）
3,相似律（在形状或内容上相似的事物容易发生联想）
4,因果律（在逻辑上有因果关系的事物容易发生联想）
（二）联想及其在广告视觉传播设计过程中的应用
五，广告视觉传播设计的联觉效应
（一）联觉心理规律（指心理学中把一种感觉引起的另一种感觉的变化）
（二）广告视觉传播设计中的联觉心理效应
联觉与联想即有联系，又有区别。联觉是直接在感官刺激作用下产生另一种感觉，不需经过思维的思考作用，因而它比联想更加有力，生动。
第五节：广告视觉传播与异质心理
引人注目，使人过目不忘，需强烈刺激人的感觉器官，从而得到深刻的印象，这种现象在心理上被称为异质心理现象。
一，异质性心理产生的条件和原因
感知经验的存在是心理异质现象产生的条件之一，而感知常性的存在是心理异质现象产生的条件之二。
原因：感知经验与感知常性相违背。
二，异质心理现象的特征及类型
特征是：由于刺激物的突然性而带来的深刻印象。
这种突然性有三种基本类型：
（一）时空的突然性—即物象出现的时间，空间不符合感知经验。
（二）变异产生的突然性－即熟知物以全新的面目出现，或者以非普遍性的面貌出现
（三）时空变异综合型－这种类型是综合前两种类型的复杂型。
三，异质性心理原理在广告视觉传播设计中的运用。
（一）时空突变方式的运用
（二）以物的变异产生的突然性的广告方式
1,反比例设计（改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例关系进行再创造）
2,反透视设计（打破一般近大远小的透视规律，造成一种反常的空间关系和比例关系）
3,物的自身变异设计（指物的自身形状或形态产生变异，在现实生活中不可能出现的现象，在广告的画面中成为可能，物像以反常的形状或形态出现）
4,多物合一组合设计（将多种不同质感，不同形状及不同形象的物象组合成一个新的物象，以产生更为奇特的感官刺激）
5,物的多次反复设计（指使用同一物体进行重复性编排设计，在同一画面中以完全相同的形状和形态多次出现，通过调整群体的反复和排列关系，显示象征性的涵义）
第四章 广告视觉的美学原理
第一节，广告形式美的基本法则
形式美的主要法则简述如下：
一，主从与重点
主从关系是整体与局部之间的法则
重点是指在设计中有意识的突出和强调其中某个部分或要素，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“兴趣中心”，其余部分明显处于从属地位，从而达到了主从分明，完整统一。
二，对称和均衡
所谓均衡是指在特定空间范围内，形式诸要素之间保持视觉上的力的平衡关系。
均衡的两种基本形式：静态均衡形式和动态均衡形式
静态均衡就是我们常说的对称，指画面中轴线两侧的形态，均同形而相对时，则称为左右对称形。以点作为对称中心，把图形沿着一个中心作环绕布局时，成为幅射之形状，称为辐射对称形。
动态均衡，是指不等质和不等量的形态求得非对称形式，它是对称的变体，在静中倾向于动。
三，对比与和谐
对比的设计构成要素是差异和分离，是表达物象的基本手段
对比，是对差异性的强调，是利用多种因素的互比互衬来达到量感，虚实感和方向感的表现力。
对比可归纳为：形式上的对比和感觉的对比
感觉上的对比，是指心理上和生理上的感受，多从动静，软硬，轻重，刚柔，快慢等方面给人以各种质感和快感的深刻印象。
和谐是表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的重要方法，是构成要素一致和协调。
对比与和谐是相对的,是对立统一的艺术手段，不是简单数值上的差异，而是以人的视觉感受为依据。
四，节奏与韵律
指运动过程中有秩序的连续。
节奏的两个重要关系：一是时间关系,指运动过程；
二是指力的关系,指强弱的变化。
节奏是韵律形式的纯化,韵律是节奏形式的深化,节奏富于理性,而韵律则富于感性。
韵律按其形式特点一般有下列几种形式：
（一）连续型韵律
（二）交替型韵律
（三）渐变型韵律
（四）起伏型韵律
（五）旋转型韵律
（六）自由型韵律
五，比例与尺度
比例是指整体与局部之间的匀称关系，是构成要素各部分之间的匀称性，对称和谐同时能满足理性与眼睛的要求，它是艺术美的结构基础。
比例美是人们的视觉感受，它是数学中的比数关系。
最典型的是著名的“黄金比”，古希腊人把它认为是最美的比例。
黄金比例公式：A:B＝（A+B）:A
六，空白的设置和运用
七，画面的空间设计
（一）空白是画面形象的重要组成部分
（二）空间形象的表现
第二节 广告视觉传播中形式美的表现
一，形式美在广告视觉设计中的作用
黑格尔在分析美的要素时指出：美的要素可分为两种：一种是内在的，即内容；
另一种是外在的，即内容借以表现出意蕴和特征的东西，即作品的形式。
广告视形式美是指广告作品的形式构成诸要素（形象，色彩，线条，文字）等按一定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特性，体现大众共同的审美习惯和标准。
广告形式美的作用主要表现在以下几个方面：
1.表现广告诉求的主题－是形式美的出发点
2.增强广告作品的感染力
二，形式美的相对独立性
三，形式美的主要法则
作为视觉形式美的基本法则，多样统一是形式美的总法则。
多样统一是指形式组合的多部分之间要有一个共同的结构形式和节奏，使人感到广告视觉形式上的差异，但又是一个统一的整体。
统一性是各个视觉传播的公认原则。
第三节，广告视觉形式的构成
一，大小对比
所谓对比，就是将性质相反的要素配置在一起，使之产生排斥和分离的感觉，达到视觉上的紧张感。
大小的对比关系，是广告设计中形态构成的最基本的因素。在任何的设计因素中几乎都与大小对比有关。
二，粗细对比
三，曲折对比
四，明暗对比——黑白或明暗是色感中最基本的要素。
五，质感对比
六，位置对比——位置对比是指在对立的位置上，放置鲜明的造型要素。
七，主从对比
八，动静关系
九，起承关系
十，图地关系
十一，对称(指在画面的中央,假定一条中心线，使图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同。)
十二，均衡
均衡又称平衡，是指在部分与部分的重量的感觉关系上，两者由一点来支持，并获得力学上的平衡状态，这叫力的平衡。
十三，比例——设计上常用的比例有黄金比，根号矩形和数列三种数比
十四，节奏（音乐中交替出现的有规律的强弱，长短的现象）
十五，韵律
十六，导线（指能够引导人的视线从一个物体向另一个物体运动的线索）
引起视觉运动的主要原因：
1.物体的方向性特征；
2.画面图形之间的连接，呼应，过渡等引起的运动。
十七，强调
十八，留白量
影响留白量大小的因素主要包括：广告宣传主题的差异，广告内容信息量的大小，图片，文字的造型，面积和数量等。
十九，版面率（指广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系；
版面率＝版面面积/全页面积）
二十，跳跃率（指视觉要素形态大小的比率）
二十一，统一与调和
所谓多样：具有不同要素的各种部分，起码是两个以上的部分的不同状态而言。
调和就是适合，所谓适合的状态，是指“有相似点，有类似性”，在广告的传达设计中，其意义在于，构成美的对象在部分之间，无论质的方面还是量的方面都没有矛盾，而且被赋予秩序的状态，也就是诸视觉要素之间的多样性通过统一而产生的美的状态。
二十二，向心与扩散
扩散分：一是有中心的扩散，二是无中心扩散（分以点为中心，以线为中心的扩散）
二十三，形态的意象
第五章 广告传播中的视觉流程
视觉流程：指人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。
第一节 广告视觉信息的构成因素
从内容上分有：标题，标语口号，插图，说明书等
一，画框
二，空间力
三，视觉重点，视觉强度和视觉深度
视觉重点：指同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素。
视觉强度：指同一画面中各视觉要素吸引力的大小，即观看者注目程度的大小。
视觉深度：指各视觉要素强度的大小排列，造成视觉焦点移动的次序。
视觉深度的主要因素有：
（一）大小 （二）重叠 （三）纹理渐层
（四）清晰与模糊对照 （五）透视法 （六）垂直位置的深度关系
第二节 视觉运动的基本规律
一，引起视觉注意和视线流动的规律
二，视觉元素的诱导与暗示
三，视线流动线
依据运动方向的不同，产生几种不同的运动形式：
1,单向运动 2,回旋运动 3,反复运动 4,复向运动
四，视觉的随意运动和不随意运动
第三节 视觉流程设计的原则和方法
一，视觉流程的设计中应注意的原则
（1）视觉元素的可视性
（2）视觉流程的逻辑性
（3）视觉流程的诱导性
（4）设计构成的战略性
二，广告视觉流程设计的程序和方法
视觉传达的过程由三个感知阶段组成：即第一印象，感知过程，最后印象。
（一）目光捕捉——目光捕捉是一种非主动注意的心理现象。
（二）信息传达
（三）印象留存
（四）常见的几种视觉流程设计
1,直立法：从画面中心自上到下的视线流动
2,水平法：从水平方向自左向右的视线流动
3,求心法：从画面四周引导视线向中收移动。
4,转移法：从画面的某个方位，通过线作视觉导向，产生向另一方向的视觉移动。
5,分位法 6,均衡法 7,分离法 8,连带法
第四节 视觉流程设计
一，视域优选
二，视觉流程设计的方法
可将设计分为：思考性过程和视觉化（造型化）过程。
所谓思考性过程：指设计的目的，背景，设计计划的目标和效果之考虑，以及由此引导出的概念。
视觉化过程：是将设定好的以通过图像或文字，转换成视觉性图像信息的过程。
一个优良的设计，它的视觉流程应该是符合：
（一）与人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致。
（二）按照依靠的主次要求，即根据设计的视觉传达目的或其传达重点来确定其顺序,突出主要信息。
三，视觉流程设计的程序
（一）目光捕捉（通过外界刺激，捕捉住观众的视线，引起人们的关心与注意）
用于捕捉人的视线的对象，称之为目光捕捉物。
1,人物形象作为目光捕捉物
2,以商品图形作为目光捕捉物
3,以文字作为目光捕捉物
（二）信息传达_——信息传达的过程为：信息源－编码－媒介－解码－信息接受
（三）印象留存
第六章 广告视觉语言的基本要素之一－文字
第一节广告字体的功能和种类
一，字体设计的功能
（一）加强文案的吸引力 （二）辅助图形设计
二，广告字体的视觉特征
（一）独特性（二）易读性（三）造型性
三，广告字体的种类
（一）广告字体按视觉形态来分类：印刷字体和手写字体
（二）按广告字体的内容来分类：
1,广告标题，标语字体，内文字体，组合字体。
2,字体标志
第二节广告字体的视觉设计
最早由瑞士的图形设计师厄斯特.凯勒将字体作为广告的视觉要素进行图形化传达
一，广告字体设计一般有如下程序进行：
（一）确定设计方向
（二）确定字体的基本造型
（三）配置字体笔划形态
（四）统一字体形象
（五）编排设计
二，字体的错觉与校正
三，字体的造型设计
（一）象形设计 （二）创意化字体的设计
（三）合成文字的设计 （四）缺陷字体的设计
第三节广告字体的编排模式
一，广告字体编排方式对阅读率的影响
二，文字的编排设计的基本模式
1以线来构成 2以面来构成
3齐头齐尾 4齐头不齐尾
5齐尾不齐头 6对齐中间
7沿着图形排列 8文字的分段编排
9变化型文字的编排 10错位式的文字编排
11将文字编排成图形 12将文字分开和重叠排列
13文字编排中的辅助手法
1,以线条分隔文本 2,以线条制造空间 3,以线条强调的方式 4,符号形象化设计 5,符号强调设计
14文字设计中的变异设计
第四节字体的视觉表现与应用
一，字体的搭配
（一）大标题，小内文 （二） 粗标题，细内文
（三）字体少，字型少 （四）字体与广告内容配合
二，字族的运用
三，字的变形设计
四，特殊效果字体应用中注意的问题
（一）素面反白字图片上反白字 （二）在图片上印字
（三）特殊肌理的纸上印字 （四）在套色印刷底色上印反白字
（五）在黑底或深底色上印字
第五节广告方案的编排设计
一，大标题，副标题 二，小标题 三，图片说明文
四，内文 五，截角印花与其他资料 六，统一版式
第七章 广告视觉语言的基本要素之二—色彩设计
第一节，色彩设计的基本原理
一，广告色彩的功能
广告的色彩具有传达信息，增强记忆，激发情感，树立形象的重要作用。
还具有：注意功能，告知功能，再现功能，美化功能。
二，视觉与色彩
色彩的存在离开不了三个基本的条件：光线，物体和视觉
从色彩学的角度来看，物体可分为发光体，反光体和透光体
光具有类似水波纹一样的运动形式，所以称之为光波
波的最高点称波峰，最低点称为波谷。最近的两个波峰之间的距离叫波长
在色彩的视觉传达中，另有两个重要的因素是色彩的视觉恒常性与视距变异性
漂白效应是指同样的色彩刺激，经过一段时间后，其色相，色度，色性逐渐减弱，变得苍白无力。
对比效应是指不同性质的色彩，相互对比，排斥或相互吸引。
饱和效应与补色对比效应相似，是指人们在持续长时间观看一个饱和的色彩时，视细胞的疲劳，需要补色来调节。
融合效应是指空间混合效应，细小的变化丰富的色块，在一定距离下观察会显示出统一的倾向色。
三，色彩的三要素（明度，色相，彩度）
明度－是指色彩感觉的明亮或晦暗程度
色相－是指色彩的相貌，每一个颜色所特有的与其颜色不相同的表相特征。
彩度－变称为纯度，是指色相感觉的鲜艳或灰暗程度或饱和程度。
红，黄，表是三原色, 黑白灰是无彩色
四，色彩语言的一般意义
五，色彩的心理感觉
（一）色彩的冷暖感 （二）色彩的轻重感 （三）色彩的软硬感
（四）色彩的明快与忧郁感 （五）色彩的兴奋沉静感 （六）色彩的华丽朴素感
六，色彩的可视度
第二节 广告色彩设计的基本原则和规律
一，广告色彩中设计的原则
（一）鲜明性 （二）识别性 （三）真实性（真实是广告的生命）
（四）象征性 （五）审美性
二，色彩配置的基本规律
（一）对比的规律
1,按色彩对比的程度来划分，色彩对比的状态有：
明暗弱，明暗中，明暗强，近似色，对比色，互补色，彩度弱，彩度中，彩度强，冷暖弱，冷暖中，冷暖强，大面积与小面积，近似面积的对比。
2,换色彩的形象来划分，色彩对比的状态有：
面积，位置，聚散，虚实，肌理，图地，方向对比
3,换色彩的心理来划分，色彩对比的状态有：
冷暖，轻重，干湿，厚薄，繁简，华素，动静，远近，新旧对比。
4,换色彩的组织来划分，色彩对比的状态有：单一，重复，多样，主从，特异对比
5,换需要的时间来划分，色彩对比的状态有：同时，连续对比
6,换需要的空间来划分，色彩对比的状态有：
同一平面，不同平面，主体各面，主体环境，同一视域，不同视域对比
（二）重要的色彩对比关系
1,明度对比 2,色相对比 3,彩度对比 4,面积对比 5,补色对比 6,冷暖对比
第三节 色彩的感情联想和象征
一，色彩感情
（一）色彩的冷与暖 （二）色彩的兴奋与沉静（三）色彩的华丽和朴素
（四）色彩的前进与后退（五）色彩的软与硬 （六）色彩的轻与重
（七）色彩的明快与忧郁感
二，色彩的联想和象征
联想分为：同类联想，接近联想，对比联想，因果联想，整体联想，辩证联想
三，色彩的具体联想
第四节，广告色彩设计方法与技巧
一，色彩设计的一般程序
（一）整理和收集资料
（二）分析，审视广告的宣传主题，选择合理的色彩表现方法
（三）选择合理的色彩配置方法
（四）调整色彩的细微关系
（五）设定印刷工艺，标准，管理印刷质量
二，色彩的配置结构和方法
（一）图面色彩结构
1,主导色彩 2,辅助色彩 3,背景色彩
（二）常用的色彩配置方法
1,以理性为特征的配色 2,以感性为特征的配色
3,以“商品色”为依据的配色 4,以色彩调子为基础的配色
5,以色相为基础的配色
（1）同色相的配色
（2）类似色相的配色
（3）对比色相的配色
（4）补色关系的配色（A单一补色彩配色 B分裂补色配色 C三角配色 D双重补色配色 E多色配色）
（5）冷色或暖色系的配色
6,以明度为主的配色（高明度，中明度，低明底配色）
7,以彩色为主的配色
第五节 广告色彩设计的形式法则
一，色调（色彩关系中的基调）
色调的基本美感就是将互相排斥的色彩统一在一个有秩序的主调中,使人在统一的效果中感到一种调和的美。
二，平衡——色彩的平衡是指广告画面上各个色彩视觉张力的平衡感觉
三，韵律
四，强调——强调是指通过色彩配置的方法，突出有特殊和典型意义的部分。
五，调和
色彩的调和指通过中性色，无彩色和光泽色的特殊作用协调对比过强的色彩关系，使之和谐统一。
六，渐变——色彩的渐变是指一个色相向另一个色相逐渐过渡。
第八章 广告视觉语言的基本要素之三——图形
第一节 广告图形的功能和意义
人类信息形式主要分为图形信息和文字信息
一，广告图形语言的传达功能
（一）广告图形是传播信息的最形象简洁的语言
（二）广告图形是最易识别和记忆的信息载体
（三）广告图形是超越国度，民族之间语言障碍的世界通用语言
（四）广告图形是具有丰富的可视性和吸引力的传播媒介
（五）广告图形是最具准备性的信息传播形式
（六）广告图形是具有直观展示事实的表现优势，是具有说明性和说服力的语言形式
（七）广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式
（八）广告图形可以成为与观众心灵直接沟通和感应的语言形式
二，广告图形意义
所谓“设计”，就是将视觉语言的这些优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。
设计的根本要求首先是对视觉语言的渗透性和辐射力的强化。
第二节 广告图形的设计观念
1,传播信息为终极目的，是信息传播时代对设计的基本要求。
2,广告图形设计的主要目的是建构能表达信息内容的，视觉，形式的，独立完整而有序的“语句”。
3,现代广告图形设计的表现形式呈多样化。
4,现代广告图形设计在形式上日趋符号化。
5,以生产工艺为制约，以生产工艺为契机。
6,以策划意识为先导，强调对广告图形的系统的运用策略和计划性，强调对系列功效的利用，强调系列内部的配套协调和互补。
7,以创造性为最高要求，以创意为中心进行设计表现。
第三节 广告图形类型与特征
一，绘画类图形
（一）写实性绘画类图形 （二）漫画和卡通类图形 （三）图表类图形
二，摄影类图形
广告摄影是图形视觉设计与摄影技术相结合的产物，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行表现的艺术形式。
以纪实性为基本特征的摄影艺术
特点：
1.效果逼真 2.真实可信 3.印象深刻 4.利于保销
第四节 广告图形的创意与表现
一，广告图形创意的特点
广告图形的创意离不开想像和夸张的作用
二，广告图形的视觉表现
1.置换 2.颠倒 3.重叠 4.解构 5.变形
6.多义 7.渐变 8.相悖 9.模糊
第五节 广告画面中人物形象的表现
一， 人物形象必须与广告主题一致
二，广告画面的人物形象必须具有典型性
三，人物形象必须具有审美意义
第六节 广告视觉传播的图形同构设计
一，含义同构（指利用含义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物的属性表现出来。）
二，形式同构（这是一种物象之间相异而形式结构上相似的同构，通过相似，使人们把两种不同含义在心理上联接起来，从而表达出一个完整的概念。）
三，形义同构（把以上两类同构综合起来，利用含义相似和形象相似的双重同构）
第九章 广告画面的编排与构成
第一节 广告画面编排的方法，原则和程序
广告版面编排目的在于提高版面的注意价值，加强广告对于消费者的诱导力量，有力而正确地抓住消费者的注意力，使其在心理上留下良好的印象及深刻记忆。
一，版面编排设计的意义
（一）提高广告版面的注意价值
（二）有利于广告信息的迅速传达
（三）加深企业及品牌印象的留存
创造和树立企业及品牌的印象，这是广告宣传的重要目的。
二，广告版面编排要点
（一）确定版面构成要素的比例
（二）提炼的广告版面的编排内容
（三）确定广告主题的适当位置
（四）决定文案的适当位置
（五）决定构图的整体结构形态
（六）决定构成要素的视觉顺序与位置
（七）进行版面的修改调整
三，广告版面编排的设计原则
（一）力求单纯化，简洁明了，条理清晰，一目了然
（二）内容与形式表现必须统一而有秩序。
（三）注意版面构成的视觉流程
（四）注意保持版面的相对均衡感
（五）突出主体要素
（六）讲求版面编排设计中的空白处理。
（七）注重整体的对比因素
（八）着力强调版面的诉求重点
（九）注意编排中视错觉的运用。
（一十）注意提高广告文案的可读性
（一十一）创造一定的韵律感
四，广告编排设计的程序
（一）绘制草图 （二）绘制粗稿 （三）绘制正稿 （四）确定完稿
第二节 广告版面形式的主要类型
一，图片型
二，文字型（指文字为主体构成版面，图片仅是版面的形体和颜色的点缀）
三，图文型
四，图版的版式（角版，出血版和去背版）
角版：是指在版面上画一个四方形的框,把图版置于框中,这种图版的形式称为角版
出血版：使图片充满全版，装订切裁之后四边都不留白边，或者把图片的一边或两边延伸到画面的边框，不留空白。
去背版：也称“烂版”，主要是针对画面照片的处理手法，是指将照片中的背景去掉，只保留照片的主体形象，以这种方法组成的版式。
第三节 广告版面设计的构成原理
一，图版的面积大小 二，图版的数量
三，格子的约束力 四，块状组合与分散性组合
五，主题的形象 六，背景的意义
七，体态的语言 八，视角的意义（观察物体的角度）
九，视线的方向 十，重复性表现
十一，图解式表现
第四节 广告版面编排的构成模式
一，标准化 二，标题式 三，中轴式
四，上下分割式 五，左右分割式 六，斜向分割式
七，圆图型 八，棋盘型 九，指示型
十，散点型 十一，交叉型 十二，强调天地式
十三，强调中间式 十四，强调左右式 十五，控制四角式
十六，横直对比式 十七，大小渐变式 十八，螺旋渐变式
十九，向心构图式 二十，中央核心式 二十一，平行型
二十二，高低错位式 二十三，黑白相间式 二十四，对角线配置式
二十五，正三角形式 二十六，倒三角形式 二十七，侧三角形式
二十八，Ｎ折线式 二十九，Ｌ式 三十，Ｕ型
三十一，并置式（由图片内容并置可分为：比较并置式，时间并置式与群化并置式）
若就并置方式区别：可分为左右并置型与上下并置型
三十二，全景图式 三十三，放射式 三十四，背景式
三十五，切入式 三十六，字体形象式
第五节 广告版面的构成手法
一，以点来支配空间 二，围起来 三，窥视
四，出血 五，图与图之间隔
六，分解组合（把原先完整的图片，或相互关联的图片切割分解成两块或几块，再根据需要进行组合的方法称之为分解组合）
七，统一调子 八，统一位置关系 九，分线构成
十，重叠 十一，图版和文字的间隔 十二，图片的外形和边框
十三，变异的表现 十四，喧闹的表现 十五，分页版面的统一处理
第六节 广告版面编排中的对位
一．对位的三种类型
1.心线对位 2.边线对位 3.数比对位
二，对位的其他形式（竖向对位，横向对位，斜向对位和曲线对位）
三，对位方法的灵活应用
（一）找出图形的中心线构成对位关系
（二）找出图形的突出点，作为构成对位的中心
（三）找出形象的感觉中心，作为对位的依据
第十章 广告创意与视觉表现
所谓创意，即是创造新意—寻求新颖，独特的某种意念，主意或构想。
广告创意就是运用独创性意念和构想来传播广告信息。
第一节 创意的思维基础
联想和分析是创意的思维基础
一，联想与创意
联想是创造力的源泉
二，创意过程中联想的运用
（一）相似联想（指一个事物的外部构造，形状或某种状态与另一事物的类同，近似而引发的想像延伸和连接）
（二）相关联想（指一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的想像延伸和连接）
（三）相反联想（对与事物有必然联系的相反事物，对应面，对立面的想像延伸和连接）
（四）因果联想（由于我们对事物发展变化结果的经验性判断和想像）
三，创意与分析
创意方案的抉择标准应该是：择优，异常，逆反，差异。
四，创意的方向
创意的中心目标：面对受众，传达信息
第二节 广告创意的表现策略
一，面对不同的信息受众应有不同的策略
二，对不同的信息类别应采用不同的策略
1.是以商品销售和市场竞争为目的的商业信息；
2.是关于社会教育的科技文化信息
三，对不同的时代，社会环境应采用不同的策略
四，面对不同的传播竞争应采用不同的策略
竞争指：1.是同行业者和同类信息的传播者
2.是与我们的信息媒介可能并列相处的其他具体信息媒介
五，根据不同的媒体和条件采用不同的策略
六，根据不同的时机采用不同的策略
七，不同的主题内容应采用不同的表现策略
八，根据不同的环境和场所应用不同的策略
第三节 广告创意视觉表现的要点
一，解构与设计元素的发现 二，“形”的发现与创造 三，图与形的组织
四，形式结构的组织与创造
1.制造极端，追求新异和个性
2.制造冲突和矛盾，追求引人深思的新异形式
第四节 创意的视觉表现方式（一）—实证式，证言式，示范式
一，实证式
应注意下列事项：
（1）广告诉求重点必须是证明过程之重心
（2）实证内容就简单，直接，而容易了解
（3）证明的采用之表现方式应具创意
（4）表现手法必须让人信服
（5）不可作假，以夸张不实的广告欺骗消费者
第五节 创意的视觉表现方式（二）—说明式，比较式，名人推荐式
一，说明式
二，比较式（广告的表现方式：1,标榜本身优点；
2,使用前面对比）
三，名人推荐式
第六节 创意的视觉表现方式(三)－特点诉求式，反诉求式，解决问题式，悬疑式
一，特点诉求式
二，反诉求式（警告式）：以事实相反的状况或负面结果，作为广告的诉求点，提出消费者最介意，最忧虑，最害怕发生的状况，使他们产生同感，再指出应对之策。
三，解决问题式
四，悬疑式
广告表现上的三个重点：
（1）提出的问题为消费者关心的事项，甚至已经为消费带来困扰
（2）适度强调问题的严重性，可以引起消费者的注意
（3）解决方法必须简便有效，易受消费者肯定
第七节 创意的视觉表现方式（四）—情境式，意识形态
一，情境式
（一）生活片段式 （二）剧情式 （三）虚构式
二，意识形态（表达生活观念和社会意识的广告表现形式）
第八节 创意的视觉表现方式（五）－音乐式，特殊效果式，其他方式
一，音乐式
二，特殊效果式
三，其他方式
（一）比喻式（采用大众所熟悉的事物，解释一些抽象的概念）
（二）象征式（使用某种事物表达产品特征或广告主题）
（三）印象式（不采用语言说明产品的效用，而以画面,音乐等感性表现方式代替）
（四）历史式（常用纪录手法或叙事手法，描述商品的演进过程）
（五）动画式（采用卡通等造型制作而成为动画或漫画，来传达广告信息）
第十一章 电脑广告视觉设计
电脑设计的过程的四个环节：
输入（将影像或草图通过一些设备转换成计算机能够识别的数字格式的文件），
修饰
绘图
输出（输出设备的两大类：一是打印式 24针，二是感光式 4000线）
第一节 常用设计软件的类型和功能
设计软件功能大致分三大类：1,图像处理 2,设计类 3,排版类
一，常用软件
(1)图像处理软件 (2)设计绘图软件 (3)图像处理与设计软件的比较
(4)排版软件 (5)应用软件的选择
二，软件应用基础
（一）基本概念
轮廓：是指围绕一个对象开放的或闭合的线
填充：指定区域转入材料的手段
（二）基本工具及其功能
1,图像处理软件工具photoshop
2，设计与排版软件工具：illustrator
三，设计制作
（一）建立文件
1,建立新文件 2,调出文件
（二）设计制作流程
1,图的扫描处理 2,设计制作插图 3,合成页面
4,组版输出 5,查验
受检内容与步骤：
第一步：设计制作检查 第二步：输出检查
第三步：软片检查 第四步：打样检查
第二节 图像处理软件－photoshop
一，通道操作与造型
（一）蒙版制作
选取之意有三：1.用于产生执行操作的特定区域，2.是用于制作柔软的连续缘，
3.是用于一种暂时性操作
1,常用的选取（自动选取，浮动式选取，软边选取）
2,路径描边
3,蒙版的一般表现
4,蒙版的缩小与扩大
5,选取，通道及路径的相互转换
（二）通道的操作
（三）计算用于通道
二，彩色再现
（一）灰平衡的求取
（二）灰色再现
1,色调网目值的读取
2,灰阶调整
1)用层次指令来调整画面的明暗 2)用阶调曲线指令来调节灰阶值
（三）色彩校正
1,色彩校正手段 2,色彩调整表现 3，色彩调整应用 4,色彩转换
三，图像的处理与合成
（一）图像处理
1,去网处理 2,阶调的调节 3,锐化处理 4,黑白稿上色 5,专色印版的制作
（二）图像合成
1,拷贝 2,印章 3,在层中创作
四，绘画
（一）笔绘功能
（二）综合表现
（三）计算机功能用于绘画工具
（四）在通道和层中绘画
第十二章 网络广告设计
第一节 网络广告的媒体优势与不足
一，网络媒体的优势
（一）可大量节省投资，节省工作量（1,网页的成本极低；
2,还应该看到网络广告信息的无形作用，有时可以节省大量的人力物力。）
（二）全球性的传播覆盖面
（三）及时便捷的时效性
（四）不受时间，地域的限制
（五）更新及修正非常方便
（六）有效的用户信息资料库
（七）面对面的沟通的交互性
二，网络广告的存在问题
（一）计算机个人拥有量的不足
（二）网络传输的带宽不足
（三）网络管理经验的不足
第二节 网络广告的类型和特点
（一）电子邮件（Ｅ-mail）广告
（二）电子公示牌（BBS）广告
（三）新闻组（Usenet）广告
（四）万维网（Ｗeb）广告：1,网幅广告 2,图标广告 3.特别赞助广告 4.在线分类广告 5.插入广告 6.关键词广告
第三节 网络广告的传播设计
一，网络广告的设计原则
（一）强调局部与整体的统一
（二）注意网络广告的时效性
（三）信息的趣味性
（四）注意信息的传递量
二，网络广告的设计方法
（一）文件小而精，提高传输速度
（二）运用多媒体手段，增强传播力度
第四节 网络广告设计的常用软件
一，图像处理及图形绘制软件
1.Adobe Photoshop 2.CorelDRAW
二，动画软件
1.Ｘara 3D 2.Flash 3.GIF Construction Set
第十三章 平面广告媒体传播策略
第一节 平面广告媒体特点与视觉表现
一，报纸广告—平面广告中出版量最大，传播范围最广的媒体。
二，杂志广告
三，邮寄广告（ＤＭ）—与其它媒体最大的区别：以明确的信件形式把信息送到指定的消费者那里
ＤＭ的专门运用，采用两种形式：自由式和产品名录
四，ＰＯＰ（销售现场）广告
五，自动售货机与手推车广告媒体
六，招贴广告（海报）：两大类别：一是商品广告，二是文件主题的宣传招贴广告
七，路牌广告
八，体育场馆广告
九，霓虹灯灯广告
十，灯箱广告
十一，光电与电磁显示屏
十二，三面回转广告牌
十三，车身广告
十四，车厢广告
十五，车站广告
十六，通道广告牌/灯箱
十七，电话亭广告
十八，黄页广告（电话簿）
十九，路边广告
第二节，平面媒体广告的设计制作
一，平面广告的设计正稿制作
设计正稿实际上是广告作品的制作稿
二，印刷工艺基本知识
（一）凸版印刷：印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上
（二）网版印刷：利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃，皮革，塑料承接面上的印刷工艺。
（三）平版印刷
（四）凹版印刷
三，大型平面广告的制作技术
现在的大型平面广告制作技术，因用途的不同，有以下几种专门工艺：
（一）用于中型及小型灯箱的计算机分色和彩印技术
（二）大幅广告灯箱和巨型广告牌画布常用的计算机喷绘技术。
（三）传统的手工绘制技术。
手绘技术的决定性因素：一是具备如何的审美观和绘制巨幅形象的整体观察力，二是具备根据季节与画面色调来配制油彩及调和剂的专门经验以保证油彩长期稳定，不剥落和褪色，三是充沛的体力和优秀的绘画表现力。
（四）三面翻转画面装置
（五）ＬＥＤ显示器装置
（六）霓虹灯媒体：1,文字 2,灯管3,广告版面 4,灯光变化
（七）体育场馆广告制作
（八）热转印技术
（九）其他制作技术
第四篇: 地铁平面广告价值评估方法
耐克平面广告鉴赏
目录
一、耐克公司简介
二、耐克品牌文化
三、耐克品牌的建立
四、耐克（公平篇）广告
五、耐克广告中的创意表现技法
一、耐克公司简介：
NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名[1] 。
2016年9月8日，苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代产品[2] 。
二、耐克品牌文化：
耐克追求的个性化的公司文化，具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标，耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出新款式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策略，不仅使其品牌知名度迅速提升，而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值。
首先，耐克将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，然后全部投及到产品设计和市场营销这两大部门当中去，全力培植公司强大的产品设计和市场营销能力。菲尔·奈特一方面强调产品开发设计能力的同时，更加注得公司营销能力的培训，产品设计和品牌营销成了耐克的两件有力的竞争武器。
其次，耐克在生产上采取了一种虚拟化策略，即：向外部借力，通过整合外部资源，使其为我所有，从而拓展自身的疆域，利用外部的能力和优势来弥补自身的不足投资建设生产场地，不装配生产线，耐克公司的所有产品都不自己生产制造的，而是全部外包给其它的生产厂家加工制造出来的。耐克公司的这一妙招，不仅节约了大量的生产基建投资、设备购置费用以及工人人工费用，而且它又充分发挥了其它生产能力强的厂家的能力，尤其是将产品的生产加工外包给东南亚等地的许多发展中国家的企业，这些地方的劳动力成要极其低廉，从而力耐克公司节约了大量的人工费用，这也是耐克运动鞋之所以能以较低的价格与其他名牌产品竞争的一个重要原因。实施虚拟化生产，耐克公司将设计图纸交给生产厂家，让他们严格按图纸式样进行生产，并保证相应的质量，尔后耐克公司再将自己的品牌和商标贴在这些产品上，并将产品交给公司营销人员。通过公司的行销网络将产品销售出去。这种模式充分实现了优势互补的作用。
第三，耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出新款式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策略，不仅使其品牌知名度迅速提升，而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值。
三、耐克品牌的建立：
标志含义
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
标志发展简介
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
四、耐克（女性篇）广告：
“女权”篇
(一)女人为了男人穿鞋,男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了习惯、走成了行为、走成了思想...... 走不出他的目光围栏 因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路
（二）你决定自己穿什么 找出你的双脚，穿上它们 跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路 你会发现所有的空间都是你的领域 没有任何事物能阻止你独占蓝天 意外吗？你的双脚竟能改变你的世界 没错，因为走路是你的事 怎么走由你决定 当然，也由 你决定自己穿什么
（三）男人决定女人的曲线 你有没有发现 当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你身体 直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字 于是，你有了一个合成的身体 瞧！女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让 男人决定女人的身体
五、耐克广告中的创意表现技法：
1、视觉冲击法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
4、合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5、借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
6、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
7、突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
第五篇: 地铁平面广告价值评估方法
令人叫绝的平面广告（20个平面广告范例）
作者: surestar 来源: 译言网
多媒体
在我看来，平面广告是最难的产品宣传方式，因为你的施展仅仅局限于一幅图片。如果想要给人留下深刻印象，你的创作必须近于艺术作品。下面你将看到20个平面广告范例，它们会证明我所言不虚。这20个作品，哪个最令你叫绝的？投票选出你最喜欢的作品吧。。
Shivam Handloom熟睡床垫
广告词: 甚至你的担忧都能带入睡眠。
Pampaverde: 超大汉堡包
法国Orange体育: 运动进入千家万户
Tainá咖啡: 别睡
广告词: 当睡眠不再是选择。
萨博
巴特勒俱乐部
广告词: 我们创造奇迹。
Axe
广告词: Axe效应
乐透649
尊尼获加: 坚持的手稿, 黑色标识
广告词: 总在进步
Civita艺术学校
大众Polo
奥迪Quattro
金霸王
广告词: 持久的能量。
富维克
广告词: 用富维克保持体形。
福特全顺
广告词: 无所不适。
宝马
狮子会能量饮料
多乐士易清洁油漆
Sanzer净手凝胶
广告词: 你真正接触的是什么?
大众Amarok
广告词: 如果想到达高点，你必须制造得更好。
人类在漫长的岁月里，创造了丰富多彩的音乐文化，从古至今，从东方到西方，中国文化艺术，渊源流长。
我国最早的歌曲可以追溯到原始社会，例如传说中伏羲时的【网罟之歌】，诗经中的【关关雉鸠】，无论是思想内容，还是艺术形式，都已发展到很高的水平。
我们华人音乐有着悠久的历史，有着独特的风格，在世界上，希腊的悲剧和喜剧，印度的梵剧和中国的京剧，被称为【世界三大古老戏剧】，而京剧则是国之瑰宝，是我们华人的骄傲，亦是世界上最璀璨的一颗明珠。
你可知道高山流水遇知音的故事？你可知道诸葛亮身居空城，面对敌兵压境，饮酒抚琴的故事？
列宁曾经说过：我简直每天都想听奇妙而非凡的音乐，我常常自豪的，也许是幼稚的心情想，人类怎么会创造出这样的奇迹？一个伟大的无产阶级革命家，为什么对音乐如此痴狂？音乐究竟能给我们带来什么？
泰戈尔说：我举目漫望着各处，尽情的感受美的世界，在我视力所及的地方，充满了弥漫在天地之间的乐曲。
【二】
音乐，就是灵魂的漫步，是心事的诉说，是情愫的流淌，是生命在徜徉，它可以让寂寞绽放成一朵花，可以让时光婉约成一首诗，可以让岁月凝聚成一条河，流过山涧，流过小溪，流入你我的麦田……
我相信所有的人，都曾被一首歌感动过，或为其旋律，或某句歌词，或没有缘由，只是感动，有的时候，我们喜欢一首歌，并不是这首歌有多么好听，歌词写的多么好，而是歌词写的像自己，我们开心的时候听的是音乐，伤心的时候，慢慢懂得了歌词，而真正打动你的不是歌词，而是在你的生命中，关于那首歌的故事……
或许，在我们每个人的内心深处，都藏着一段如烟的往事，不经阳光，不经雨露，任岁月的青苔覆盖，而突然间，在某个拐角，或者某间咖啡厅，你突然听到了一首歌，或是你熟悉的旋律，刹那间，你泪如雨下，即使你不愿意去回忆，可是瞬间便触碰了你心中最柔软的地方，荡起了心灵最深处的涟漪，这就是音乐的神奇，音乐的魅力！
【三】
德国作曲家，维也纳古典音乐代表人贝多芬，49岁时已经完全失聪，然而，他的成名曲【命运交响曲】却是震惊世界，震撼我们的心灵，在他的音乐世界里，你能感受到生命的悲怆，岁月的波澜，和与命运的抗衡，这就是音乐赋予的力量！
贝多芬说：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示，谁能渗透我音乐的意义，便能超脱寻常人无以自拔的苦难。
其实，人生就是一次漫长的旅行，一场艰难的跋涉，无论遇见怎样的风景，繁华过后，终归平淡，无论遇见还是告别，相聚亦是别离，我们都应该怀着感恩的心，善待生命，善待自己……
每一首歌都是一个故事，每一段音乐都是一段过往，不知哪首歌里写满了你的故事？哪段音乐有你最美的回忆？想念一个人的时候，是否在安静的夜晚？悲伤的时候，是否单曲循环？高兴时分，是否在音乐里手舞足蹈？
我喜欢音乐，没有任何理由，音乐是我灵魂的伴侣，是我生活的知己，它能懂我的喜，伴我的忧，伴随着淡淡的旋律，它便融入我的生命，浸透我的灵魂。
我喜欢音乐，音乐不仅仅是一种艺术享受，还能丰富我的生活，给我带来创作灵感，一首歌，或一句歌词，都是我写作的素材，都是我灵感的源泉，它犹如涓涓细流，汩汩流淌，令我思绪翩翩，令我意象浓浓……
当我忧伤的时候，我喜欢在音乐里漫步，当我快乐的的时候，我喜欢在音乐里起舞，当我迷茫困惑的时候，唯有音乐，才是我最好的陪伴……
【四】
红尘喧嚣，世事沧桑，三千烟火，韶光迷离，我们在尘世间行走，凡尘琐事总会困扰于心，我已经习惯了，将浅浅的心事蕴藏在文字里，将淡淡的忧伤释怀在音乐中，委婉的旋律，环绕于耳，凄美的歌词，萦绕于心， 当我累了，倦了，我只想置身于音乐的海洋，忘记凡尘，忘记喧嚣，安静的去听一首歌……