驰名商标的知识产权保护方法分析
摘 要 在社会经济不断进步的背景下，人们的思想意识不断提高，驰名商标的认定及保护问题成为人们广泛关注的话题。现阶段，为了加强驰名商标知识产权保护，我国积极制定并实施了一系列法律法规，希望通过法律手段，加强对驰名商标认定标准及原则等的规范，本文首先对驰名商标的含义及特征等进行了简要概述，详细探讨了我国驰名商标的知识产权保护中的不足，并有针对性的提出了解决意见，希望对我国驰名商标的知识产权保护起到促进作用。
关键词 驰名商标 知识产权 保护
作者简介：杨振栋，上海政法学院法律学院。
中图分类号：D923.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2016）01-294-02
人们日常生活中，会接触到不同种类的商品及服务内容，商标是最主要的划分依据。驰名商标同普通商标相比还具有一定的特殊性，不仅代表了某一领域的自然属性，同时还能够对一定的社会属性进行表彰。人们通过对驰名商标商品及服务的应用，还能够展现自身所代表的地位和身份。近年来，我国社会经济取得巨大发展，人们的生活水平有所提高，因此对驰名商标的关注程度加大，在这种情况下，积极进行驰名商标的知识产权保护方法分析具有重要意义。
一、 驰名商标概述
（一）含义
“驰名商标”来源于欧洲国家，二十世纪末，在《联合建议》中对驰名商标应用及保护的范围进行了规定。我国在不断进行经济建设和发展的过程中，逐渐构建了《商标法》等法律法规，对驰名商标的保护措施进行了规定，并明确指出了驰名商标的含义，即能够为我国人民所熟知并拥有较高声誉的商标。
然而，现阶段，我国学术领域仍然对驰名商标的含义拥有不同的看法，部分学者认为驰名商标除了被大众所熟知以外，还应当拥有较强的市场竞争能力；还有部分学者认为驰名商标必须能够在市场中长期使用等。本文在对驰名商标知识产权保护措施进行研究的过程中，认为驰名商标就是能够被我国大众广泛知晓的商标。根据我国《商标法》第十三条中相关规定，对驰名商标的保护并不要求商标必须注册，只是注册驰名商标的保护力度高于未注册的驰名商标。
（二）特征
首先，较强的显著性。驰名商标的这一特点还被称为区别性，即驰名商标在应用过程中，能够促使消费者更好的将商品同普通商品进行区分。驰名商标的这一特点越显著，则区别性越明显。驰名商标在人们的日常生活中，能够促使人们及时联想起该商标所代表的服务及商品质量，从而充分发挥驰名商标的区别性。例如，当人们日常生活中一看到“伊利”这一商标，便会联想到其所代表的牛奶产品。
其次，较高的知名度。在市场经济运行过程中，驰名商标所代表的商品通常比普通商品更广为人知。我国相关法律法规明确规定，在对驰名商标进行认定的过程中，首先应当考虑的因素就是该商标是否被我国广泛人民群众所知。反之，在确定某商品是否拥有较强的知名度的过程中，也可以从其商标的角度进行判断。驰名商标同普通商标相比，其所代表的产品能够在长时间内被人们所接受并自愿广泛传播，能够受到广泛的认可 。现阶段我国的“海尔”等驰名商标能够在世界范围内被广泛接受。
最后，较高的商业价值。对于经营者而言，其生产的商品是否是驰名商标，对于企业提升市场竞争力具有重要影响。而针对购买者而言，其认可的驰名商标在使用过程中，能够为自身带来更高标准的服务和质量，是其日常购买商品过程中的一个重要判断依据。知名度高是驰名商标的主要特点，这也充分说明该商标拥有较高的商业价值。在这种情况下，国际上曾指出，在认定驰名商标的过程中，可以将其知名度作为一个重要参考依据。
二、 我国驰名商标的知识产权保护中的不足
（一）同类驰名商标并存现象严重
据有效调查数据显示，现阶段，我国驰名商标的注册和认定过程中，相同发音或文字的商标较多，而这些商标是拥有不同使用者的。例如，我国长城宽带公司在发展过程中，注册的商标名称与钢卷尺生产企业注册的商标同为“长城”。在我国商标注册当中这类现象有很多，一样的驰名商标统一存在，不仅无法促使消费者在日常生活中更好的辨认商品和服务，同时也严重质疑我国商标注册和认定原则，更对保护驰名商标的措施及理念等内容产生了质疑 。
（二）模糊的认定标准
我国相关部门为了加大对驰名商标的保护力度，积极制定并颁发了《商标法》，其中明确规定了认定驰名商标过程中应考虑的各项因素，然而并没有针对具体标准进行明确规定，例如，该法规中明确指出，驰名商标应当是大众熟知的商标，然而针对熟知程度却并没有进行详细描述，如熟知的范围及人数等。同时，该法规当中还明确指出商标应当拥有较长的使用时间，而这一时间应当持续多久也没有明确给出等 。这充分说明，我国在认定驰名商标的过程中，还存在认定标准模糊等缺陷，这一缺陷导致我国驰名商标的知识产权保护措施无法有效实施。
（三） 驰名商标保护范围不明确
我国为了加大驰名商标知识产权保护力度，积极制定并实施了《商标法》，其中明确规定，出于模仿、复制等角度注册的商标会对公众造成误导，是对驰名商标持有者利益的一种损害，不予注册并禁止使用。根据这一规定来看，现阶段我国在保护驰名商标知识产权的过程中，范围还不够明确。因为这一规定当中，对误导公众的程度等细节没有进行详细描述，例如，误导可以是消费者在购买商品过程中，对商品的出处产生了误解，也可以是对商品购买和应用过程中服务及质量等产生了误解 。在这种情况下，二十一世纪初，我国对《商标法》进行了完善，对驰名商标的保护措施进行了明确规定，其中指出，如果驰名商标应用过程中，对消费者利益及商标所有人利益造成了损害，则应当受到严厉惩处 。
三、 加强驰名商标知识产权保护的方法
（一）防御商标的有效应用
我国相关保护法明确规定，驰名商标一经注册，便不可以在其他領域当中对该名称为主的驰名商标进行注册，从而有效实现跨类保护，提升驰名商标保护力度。然而，在实际当中，我国现阶段相同驰名商标同时存在的现象十分严重，如“苹果”作为驰名商标，既可以代表计算机领域相关内容，也可以代表服装领域的知名品牌。这种现象的存在，导致同一驰名商标拥有多个使用者，也就造成不明确的权利界限，严重违反了我国跨类保护驰名商标的原则，产生这一现象的主要原因是我国在实施商标注册的过程中，使用了分类模式，即在注册过程中，首先对商品的性质及类别进行划分，从而分类实施保护措施。而商家在注册驰名商标过程中，并没有较强的驰名商标保护意识，通常只针对商品的类别选择注册，造成驰名商标跨类保护力度下降。