“瓷都”的资源优势
[摘 要]文化创意产业作为当前各国和各省份重点发展的产业，考虑的都是文化创意产业低成本、低能耗、低污染、高产出、高附加值的特性。瓷都——景德镇，作为千年窑火铸就的历史文化名城，发展陶瓷文化创意产业拥有许多的得天独厚的优势资源。文章以景德镇进行资源型城市转型、发展陶瓷文化创意产业为切入点，探讨其资源优势对于发展陶瓷文化创意产业，振兴景德镇陶瓷产业的理论意义和现实意义。
[关键词]瓷都；资源优势；陶瓷文化
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.189
2009年3月，国务院公布了第二批共32个全国资源枯竭型城市名单，江西景德镇市名列其中。“资源枯竭”对于景德镇究竟是困厄还是机遇？景德镇如何摆脱对传统陶瓷资源，尤其是陶瓷矿产资源的依赖，积极推进产业转型和产业升级？发展陶瓷文化创意产业成为方向之一。其实，景德镇市早在2007年开始就一直关注陶瓷文化创意产业的推进和发展，尤其是2008年结合江西省打造环鄱阳湖生态经济圈的论证规划工作，先后形成了《景德镇文化产业发展规划（2009—2020年）》《景德镇高技术陶瓷产业发展规划（2009—2015年）》《景德镇陶瓷创意文化体系研究》等规划和研究报告，着眼于充分利用与陶瓷、陶瓷文化有关的各种资源，通过对传统陶瓷文化、特色陶瓷资源、陶瓷知识产权等的开发，挖掘文化性资源潜力，通过陶瓷文化创意过程中所产生的高附加值，改变传统的陶瓷产业增长模式，力图促进区域经济的发展。作为“瓷都”，景德镇发展陶瓷文化创意产业有哪些独有的资源优势？
1 “瓷都”的唯一性
瓷器是中国的伟大发明，是中国古代文明的象征，而景德镇又是这个瓷器之国的代表。景德镇瓷器以其“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜 ”的特点闻名于世，创造出青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷。景德镇市是唯一一座以皇帝年号命名的城市；是1982年国务院公布的首批二十四个历史文化名城中，唯一一个以一种产品跻身这个行列的城市；参考景德镇市政府网站。是唯一与中国的英文单词“CHINA”有直接联系的城市（景德镇市曾为“昌南”镇，CHINA意义为“瓷器”，谐音可谓“昌南”）；是目前国家礼品用瓷定点制作城市之一；也是目前拥有省级陶瓷文化创意基地的少数几个城市之一。
虽然景德镇经历了2004年的“封都”风波，但景德镇市这个中国乃至世界陶瓷文化发展的“圣地”，作为“瓷都”，它是唯一的，千年窑火铸就的“景德镇”和“瓷都”品牌是无法替代的，其影响力和地位是不可动摇的。这种品牌效应和文化、工艺、技术资源有机整合发展陶瓷文化创意产业，其发展潜力巨大。
据景德镇市市统计局资料显示：在金融海啸的影响还没有散去的背景下，景德镇市的陶瓷产业呈现“井喷”的发展态势，2009年陶瓷产业总产值一举突破百亿元大关，2012年陶瓷总产值更是首次突破200亿元，2015年陶瓷总產值再次升格一个级别，达到337亿元。每年到景德镇的旅游人数都近千万，他们既是陶瓷文化的消费者，也是陶瓷文化的传播者。
景德镇陶瓷历史博览区、景德镇法蓝瓷有限公司、景德镇锦绣昌南—中国瓷园、景德镇市环球陶瓷有限公司等成为国家文化部的文化基地，景德镇雕塑瓷厂成为江西省陶瓷文化创意基地，景德镇市建国瓷厂成为市级陶瓷文化创意产业基地，一个以陶瓷文化创意和高新技术为核心竞争力的大陶瓷新格局已在逐步形成。
2 景德镇陶瓷文化历史资源丰富
在陶瓷文化创意产业的发展过程中，传统陶瓷文化的继承和发展起着重要的作用。文化创意产业的基础要素之一就是文化内涵，这是产业发展的基础，陶瓷创意来源于陶瓷文化的积淀，深厚的陶瓷文化底蕴取代传统陶瓷自然资源，成为促进陶瓷产业发展的不竭资源。1700多年来，景德镇在发展过程中涌现出不计其数的陶瓷器型、画面、技艺、典籍和人才，使其成为中国陶瓷乃至世界陶瓷的集大成者，积淀了博大精深、丰富多彩的陶瓷文化历史资源。
（1）从物质角度而言，景德镇现有保存完好的传统制瓷作坊、柴窑窑房建筑、明清世俗生活建筑群、祥集弄民宅、高嶺土等原料矿井坑口、古代陶瓷及原料运输道路和水运码头、三闾庙古街商铺、浮梁古县衙、风火先师庙等传统瓷业建筑遗存，乃至连通欧亚的路上丝绸之路和水上丝绸之路，从一定程度上展示了景德镇历史上的“村村窑火，户户陶埏”的情景。
近现代物质资源则是建国后的“十大瓷厂”（人民瓷厂、建国瓷厂、光明瓷厂、景红旗瓷厂、为民瓷厂、宇宙瓷厂、曙光瓷厂、新华瓷厂、红星瓷厂、景兴瓷厂）的工业遗存，这是发展陶瓷文化创意产业和旅游博览业不可多得的文化遗产，在全国、全世界其他陶瓷产区都是不具有的。如建国瓷厂已成为培训新型产业工人的陶瓷文化创意产业基地，光明瓷厂内至今还保留着景德镇市为数不多的陶瓷窑炉烟囱。
（2）从非物质角度而言，景德镇陶瓷产业体系历经一千多年的发展，凝练成了集宫廷文化、风雅文化和民俗文化于一体的，代表中国文化软实力的瓷文化。景德镇瓷业习俗、传统制瓷工艺、陶瓷历史典故、瓷乐、陶瓷特色餐饮和民间陶瓷美术为主体的文化资源，其隐含着多重多元的文化符号资源，为陶瓷文化创意产业的发展营造出一种氛围。这些资源如果脱离了景德镇的水土，没有了“瓷都”的品牌，也就失去了景德镇陶瓷的文化价值。
3 传统陶艺与现代陶艺、高新技术的融合
从景德镇来看，要发展陶瓷文化创意产业必须注重传统陶艺的继承发展，并注重其与现代陶艺和高新技术的结合，只有如此，才不至于景德镇陶瓷产业的发展还是睡在“瓷都”和“景德镇”的金字招牌上。作为“瓷都”，景德镇一直是世界各地陶瓷行业人员向往的圣地，学陶瓷、做陶瓷的人士必然会到景德镇，陶瓷界的最新理念、新思潮、新动态必然会汇聚到景德镇。近几年，景德镇本土陶瓷界通过景德镇国际陶瓷博览会、通过各种形式的展览会，得到了来自世界各地陶瓷文化创意新理念的熏陶，实现着从“匠从八方来”到“创意八方来”的转变，逐步成为世界性陶瓷文化创意中心城市。