淄博日用陶瓷产品出口存在的问题及对策
摘 要：被授予“江北瓷都”的淄博是我国陶瓷生产基地之一，研究淄博陶瓷的国际竞争力意义重大。本文主要对淄博陶瓷出口存在的问题进行分析，并在提升其国际竞争力的对策方面进行探讨，希望能对淄博陶瓷业的国际化发展提供一定的借鉴。
关键词：淄博陶瓷 提升 竞争力
淄博素有五大瓷都之“江北瓷都”之称，陶瓷的总产量居全国首位，具有“当代国窑”的美誉。加入WTO以来，淄博陶瓷企业迅速发展，出口量突飞猛进，产品远销欧美、东南亚等80多个国家和地区，成为淄博具有地方特色的传统产业之一。淄博陶瓷出口为淄博经济发展注入了新的活力，对淄博的对外贸易贡献良多。但随着经济的发展，淄博陶瓷行业暴露出的问题也越来越多，对淄博陶瓷产品的出口竞争力产生了负面影响，如何提高淄博陶瓷的出口竞争力成为亟需解决的问题。
1、淄博陶瓷的发展现状
1.1、淄博陶瓷产业发展概况
淄博的陶瓷历史源远流长，早期出土的北朝青瓷莲花尊是我国北方青瓷的代表，唐代生产的茶叶末釉和宋代的雨点釉都是历史上的名瓷。淄博与江西景德镇、广东佛山、湖南醴陵、河北唐山并列为全国五大陶瓷产区。然而，淄博与其他产瓷区相比，生产技术、市场份额等方面还存在差距，缺少打造地区经济效益的知名品牌，有些淄博生产的陶瓷都挂上广东佛山的标牌，来获得国内外客户的青睐，可见，淄博陶瓷缺乏大品牌支撑。
1.2、淄博陶瓷的出口现状
淄博是我国“五大陶瓷”产区之一，素有“淄博陶瓷，当代国窑”美誉。日用陶瓷是淄博市出口大宗商品，产品出口美国、欧盟、中东等100多个国家和地区。
出口的陶瓷产品以咖啡杯、陶瓷餐具为主，主要出口市场集中在欧盟、美国和韩国。近几年，淄博日用陶瓷虽出口成绩喜人，但出口产品种类单一，以低档陶瓷为主，出口价格较低，屡遭各进口国的反倾销调查，缺乏国际竞争力。
2、淄博陶瓷出口存在的问题
2.1、品牌意识欠缺，知名品牌较少
淄博陶瓷企业缺乏品牌意识，据统计，经常贴牌生产的企业占到30%以上。贴牌使产品价格上升了不少，但利润被贴牌企业拿去大半，生产企业只是赚很少一部分。贴牌虽然能够扩大出口量，但导致很多淄博企业变成国内外知名企业的“生产车间”，对淄博陶瓷的长远发展极为不利。当然，越来越多的企业已开始注重品牌建设，像华光陶瓷、硅苑科技已在外国内外有一定的知名度，但力度远远不够。
2.2、缺乏创新意识，出口产品单一
淄博陶瓷企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，日用陶瓷生产在产品的品种、花色、质量等方面没有什么新的突破，大多还是20世纪五六十年代的器型和纹样；出口产品类型单一，以咖啡杯和餐具为主，产品的发展趋势没有考虑消费者的喜好，缺乏个性化设计和生产。
2.3、出口价格偏低，利润空间较小
淄博日用陶瓷的出口产品主要是以中低档陶瓷为主，这样产品大部分都出口到了亚洲、非洲、南美等发展中国家。对于需求高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。多数陶瓷企业科技开发创新能力弱，技术力量薄弱，有不少企业仍停留在仿制克隆阶段，造成许多企业在生产相同的产品。结果就是各厂家大打价格战，造成出口价格严重偏低。同时，国内生产成本上升，人民币对美元升值，使得陶瓷的出口價格相对增长，利润空间被进一步压缩。
2.4、陶瓷产品屡遭反倾销，出口面临更多贸易壁垒
近几年，中国陶瓷产品出口屡遭反倾销调查。2012年2月17日，欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额7.13亿美元；8月30日，墨西哥也对中国日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额4500万美元；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，向全球设立贸易壁垒。12月26日，巴西贸易发展工业部也决定对中国日用陶瓷餐具产品发起反倾销调查。
除了反倾销税，各种贸易壁垒也与日俱增，欧美等发达国家对日用陶瓷产品铅、镉等重金属溶出量频频设限，出台了许多新的标准法规，甚至是BSCI等商业社会责任准则，进一步提高了出口企业的生产、检测及认证成本。
3、提升淄博陶瓷国际竞争力的建议
3.1、整合资源，发挥规模优势
淄博陶瓷企业要做大做强，提高在国际市场上的竞争力，需要具有很强的抗风险能力，实现企业的规模化、集团化。为此，要加快体制改革和联合重组步伐，通过实行强强联合、优势互补，形成一批具有较强竞争力的企业集团，从而实现规模效应，提升产品竞争力。
3.2、优化产品结构，提升技术创新能力
在高科技陶瓷方面，淄博同美国、日本等国家有很大的差距，所以淄博陶瓷企业要优化产品结构，加大功能陶瓷和结构陶瓷的研发力度，提高高技术陶瓷产业化的水平，压缩低档产品，大力发展高档次、高技术含量、高附加值产品，从而提高产品在国际市场的竞争力。
3.3、塑造自身品牌，占领国际市场
充分发挥“淄博陶瓷当代国窑”的地域品牌效应，塑造自身品牌，通过品牌去占领国际市场，也是淄博陶瓷出口的必经之路。淄博陶瓷发展过程中遇到最大的难题就是只注重当前利益，搞贴牌生产，国际知名品牌较少。面临国际市场的激烈竞争，这一点对淄博陶瓷的长远发展极为不利，所以当前淄博陶瓷亟需树立响亮的品牌，扎扎实实提高管理水平和产品质量，研发有自主知识产权的产品和技术，实现由中国制造向中国创造、中国价格向中国价值的跨越，提高淄博陶瓷的整体形象。只有这样，淄博陶瓷才可能赢得更多国际买家的青睐。
3.4、开拓新兴市场，创新销售模式
根据近几年的资料统计，美、日、欧市场占我国出口份额的60%以上。但目前，美、日、欧的需求量大大减少，同时美、欧有又对中国日用陶瓷开征反倾销税，淄博陶瓷出口企业面临着空前的压力。笔者认为，淄博陶瓷企业要在国际市场占有一席之地，一方面，应通过提高技术含量维持欧洲、美国、日本几大市场，积极邀请新老客户到场采购；另一方面，企业应加大营销投入力度，创新销售模式，通过网络营销、国内展销会、国外展销会等营销渠道，大力开拓东南亚、南亚、中亚、中东、非洲、南美等新兴市场。
3.5、政府发挥作用，做好辅助工作
政府职能部门应发挥作用，为陶瓷出口做好辅助工作：
（1）建立日用陶瓷出口预警机制，及时通报我国陶瓷主要出口市场技术标准的发展动态，使陶瓷企业能够随时掌握市场动向，并针对可能出现的复杂问题，及早做好相关准备。
（2）充分利用出入境检验检疫局等部门的技术优势，攻克技术壁垒。充分了解反倾销调查和特别保障措施的国家和地区，深入研究国际标准，帮助企业跨越国外技术壁垒。
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