从1983年到现在,春晚历经二十多年,发生了很大的变化,其中一个重要的变化就是它在传播定位上的变化。大家可以回忆一下,在20世纪80年代初期、中期以及后期,春晚主导着你全家过年,过年的时候,一个重要的活动就是全家一起看春晚。春晚最初的定位,正是从主导地位入手的。
春晚有一个非常典型的文化属性,就是它的年俗文化属性。春晚的年俗文化属性谁也改变不了,它必须在那一刻大红大绿、锣鼓喧天、欢声笑语、张灯结彩,而且必须在那一刻凸显当年度的属相特征。比如说牛年、虎年或者马年。
它的第二个属性就是文化兼容性。文化兼容性在这两年的春晚中彰显得越来越丰富。谁也不会想到两个农民能上春晚,我向你们保证,他们绝对是纯种地的农民。那个老马,每次排练都是从他们家田地里把他找到的。他参加《星光大道》的周赛得了周冠军,主持人通知他要继续参加月赛,他就急了。他说,要在这儿赛一个月,我们家的稻子谁收?最后是别人帮他收的。老刘也真的是一位养奶牛的农民。还有,谁能想到会把爱尔兰国宝级的踢踏舞《大河之舞》请到春节联欢晚会上来?这就是春晚文化的兼容性。
它的第三个文化属性就是流行文化属性,当年度的春节联欢晚会要把上一年度的流行文化特征以不低俗的方式表现出来。2009年春晚上,蔡明跟郭达说过一句话,“你雷死我了”,像这样的网络语言,就是流行文化的语言。还包括当年度最红的流行歌曲、最受欢迎的喜剧节目和喜剧明星等,这就是它的流行文化属性所必需的。看不到,老百姓会骂你。
第四个文化属性就是时代文化属性,也叫国家文化属性。春晚必须在千家万户打开电视机的那一刻,把这一年中所发生的重大事件作一个文艺化的表现。
比如说“5・12”汶川大地震,这样的题材如果在当年的春晚中避而不谈,观众绝对饶不了你,但是怎么表现,这是导演的艺术。我们冥思苦想,选择了在地震之后剧场被震塌了还坚持去灾区演出的四川民族歌舞团,请他们代表羌、藏、汉等各个民族,手捧哈达表演了《天地吉祥》这样一个作品,既不悲伤也不高亢,但是表现了一种浓浓的温暖情怀。
“神舟七号”为我们国家赢得了无上的太空荣光,但仅仅把“神五”、“神六”、“神七”的宇航员请来,这没什么意思,观众早就见过了。但把从“神一”到“神七”的总设计师请来,观众就会为他们鼓掌,向他们致敬。
奥运会赢得了那么大的辉煌,我们怎么表现?如果让奥运冠军来唱首歌并不难。我们作了一个决定,就是请所有获得奥运会奖牌的运动员到场做一个全家福,用他们的金牌、银牌、铜牌联合做成四个大字“祖国万岁”,祝贺新中国六十华诞。这是国家行为、国家动作,只有在春晚这么一个重大平台上,才能够完成这样一个使命、这样一个动作。
林林总总要说的话很多,我想,归根到底就是一句话:中央电视台每年在自觉自愿地为全国亿万观众,为海内外的华人华侨以及外国朋友,制作一道南甜北咸、东辣西酸的年夜大餐。你也许能选到你满意的菜肴,你也许选不到你满意的菜肴,但是中央电视台真的竭尽了全力。■