【摘要】版面设计表达报纸的功能诉求与市场定位,现代报纸版面已不再是进行简单的排版,而是要在版面设计中创新出奇。做好版面设计,必须准确把握图、文、色三要素。 【关键词】报纸 版面设计 要素
面对激烈的市场竞争,从党报到都市报,从大众化报纸到专业性报纸,都纷纷意识到:要想在媒体大战中获得先机,不仅要在报道内容上下功夫,满足读者求新、求奇、求知的需求,还必须依靠报纸的“第一眼效应”,即版面的视觉吸引力。日趋激烈的竞争使媒介越来越重视产品的形象包装,报纸版面设计也在追求创新。
版面设计是一个建立在准确表达功能诉求与市场定位基础上,以有效传播为导向的视觉传达。这种能与消费者建立沟通的具体视觉表现,通过对图、文、色等基础设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发读者的兴趣。现代报纸版面已不再是进行简单的排版,而是要在版面设计中创新出奇。做好版面设计,必须准确把握图、文、色三要素。
近年来,各类报纸纷纷扩版,专栏、专版迅速增加,各版的分工开始细化,很多报纸头版在报道要闻的基础上增加了“导读”功能,而且多版化对整个报纸的易读性提出了更高的要求。从报纸整体上看,多版的报纸开始分单元设计,如《新华日报》1999年改版后12个块版变为3个版组。一些版面多的生活类报纸如《精品购物指南》等版组更多。从版面的编排上看,模块式结构已经取代穿插式编排,成为主流。同时电子排版的普及、印刷技术的更新,以及数码相机、卫星传稿等技术的运用等,为报纸版面设计和制作提供了更大的自由发挥的空间,灵活便捷的电脑制图、丰富的色彩等,使版面编辑能够更自如地表现其编排思想。
图片是传播中重要的组成部分。我们通常见到的版面设计,如果能够让读者过目难忘,多为图文并茂的视觉冲击力所致。图片是版面设计生动所不可缺少的要素,它的视觉效果最突出。从现在的各类报纸来看,图片在版面上的地位不断提高。新闻照片数量增多、篇幅加大,成组的照片大量采用,照片的质量也不断提高。不少报纸的新闻版,有时只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件,并配以大幅照片,加框,其余小稿单独组栏,占用较小版面,这种主次分明的版面具有明确的中心指向性,适合现代人快节奏的生活方式。新闻照片凝固真实的瞬间,以视觉艺术的魅力吸引读者;部分专业性强的科技、经济报道应用图表、图解使复杂又难懂的问题简化,易于被读者接受;更有报纸将漫画引入版面,以艺术形式评价新闻内容,其形象性、直观性远胜于传统的文字评论。比起长篇累牍、洋洋洒洒的文字,图片凭借鲜明夺目的色彩和极具张力的表现手法更容易形成视觉冲击,在“三步五秒”内吸引观众“眼球”。
但是,“厚图薄文”不是泛用、滥用图片,也决非以牺牲新闻的信息含量为代价。一些报纸在过分追求图片效应的同时走入了新闻性缺失的误区。首先表现为图片篇幅过大,数量过多,占用了新闻报道的空间。图片的数量和篇幅大小都应由报道需要决定,以“最能表现相关新闻事实,最大限度发挥传播效果”为依据。其次表现为图片的新闻价值低,内容与相关报道不切合。“厚图薄文”目的是以图片表现力强之长弥补文字枯燥、繁冗之短。因此选择的图片应该兼具真实性、新闻性、艺术性与表现力,达到“一图胜千言”的效果。笔者在设计国庆50华诞头版时,运用三代领导人的历史图片,以天安门、改革开放后的深圳为背景,并配以飘扬的国旗、蓝天白云做底图,加上《走进新时代》歌词妙笔点睛,准确反映了中国的改革开放、巨龙腾飞的历史。此版荣获当年安徽省新闻好版面一等奖。在设计国庆60华诞大阅兵版面时,笔者也运用了整版图片,以天安门广场礼花绽放的图片为底图,并穿插海陆空等方阵接受检阅的图片,整版图片错落有致,气势磅礴,让读者看了民族自豪感油然而生。此版面也深受专家和读者好评。《安徽工人日报》近年来在省内屡次获版面大奖,就是因为较好地把握了这一重要元素。
文字更是不可缺少的,在排版中文字相对比较多一点。不同款式字体包括自己设计的,在整个版面中也是不可代替的。标题字号加大,在版面上突出、醒目。稿件的排列越来越多地采用模块结构,以方便读者阅读和剪辑。主标题的突出,加上利用网格系统对文本编排,使得版面更富有设计感。文字、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中并非孤立,也并非简单的叠加、排列、铺陈。而是通过彼此的优化组合达到“1+1>2”的效果,“使片景孤境能织成一内在自足的境界”。利用局部的巧妙组合创造 “整体美”,在灵活的变化中求得“统一美”,通过有秩序的安排达到“和谐美”,真正具有艺术性的版面应该能够将这三种美融合在一起。强调版面艺术性不仅是对读者阅读需要的满足,也是对其审美需要的满足。
色彩也是比较重要的一个环节。一般红色代表喜庆、热情、积极,2008年8月8日北京奥运会开幕,我国各类日报、晚报版面都是整版的红色调,渲染出全国上下一片喜庆气氛:而黑色代表庄严、肃穆,2008年5月12日四川汶川大地震发生,随后几天,全国报纸都是以黑、白、灰作为主色调,就连电视节目、电脑网页也都改成黑白色,如果此时还以红色作为报纸的主色彩,就无法达到肃穆、凝重的视觉效果。也无法表达对死难者的哀悼之情。《安徽工人日报》当日四个版都以黑白版出现,精心选用反映汶川受灾情况的新闻图片,给读者以强烈的视觉震撼,并在版面设计中运用蜡烛、爱心等图形,表达报社同仁与灾区同胞心连心、同悲喜。
色彩具有表达情意的作用,色彩的使用要符合报纸所要表达的主题。我们可以运用色彩做内容联系的手段,比如当文章、照片、图表等元素形成组合报道时,在其后用带色底纹形成一种背景色,表示这些元素是有关联的一组。有时版面上出现几个同样的色彩元素,也往往表示它们有关。例如,1999年5月12日,中国政府将在美国导弹袭击我驻南使馆事件中死难烈士的骨灰运回国内,共和国降半旗致哀。次日《解放日报》报头与报头线用黑色,以示对烈士的沉痛哀悼,而照片却仍然彩印,目的是为了让低垂的国旗、专机舷梯上的红地毯和覆盖在烈士骨灰盒上的红旗,这三个红色的视觉元素形成合力,共同传达一个信息:共和国将永远铭记3位烈士。 但是彩色的运用不能毫无章法。如果不分具体情况和特定场合大量使用“浓墨重彩”,或给一个标题套上几种颜色或整版“姹紫嫣红”,会让读者分不清到底在表达什么情感,以致在导向上出现偏差,就会失去报纸的宣传、教育和导向功能。
我们也不提倡那种僵化的色彩和谐,因为版面上不能缺少重心和主色调,否则极易造成读者的视觉疲劳。主色调是报纸的信息代码,体现了一张报纸的形象理念。法国《道义报》采用黑白版加一点红色,朴素而独特;《北京晨报》偏好明黄色;《南京晨报》却偏好冷色调的蓝色;《中国国防报》整体套绿。这些代表媒体形象的色彩,给读者以明确的表现力,体现了报纸自身的定位和兴趣。
在色彩构图时,设计者还应该注意让所有临近的颜色相互配合,避免干扰,因为运用色彩的目的之一,是为了通过色相对比来区分版面的层次,增加版面的活力,从而突出重点,丰富视觉表现力。也就是说,报纸版面的色彩组合应该有取舍,有重点,有所为,有所不为。
综上所述,报纸的形式和版面设计应该以丰富的元素和内涵传达信息、引导读者、反映时代精神,具有艺术美的版面形式和高质量报道内容达到完美的统一。在版面设计中,好的图片重要,文字表现也很重要,同样重要的是色彩与色调。把握运用好图、文、色这三要素,才能达到好的视觉效果。■
(作者单位:安徽工人日报社)
责编:姚少宝