摘 要：本文结合当前网络新闻信息传播的实际现状，从新闻信息传播的实际现状与该学科理论建设的迫切需要，有针对性地从网络阅读信息的版面设计的生动性与形象性、新闻信息的质与量、承载信息的适合度、阅读的方式等方面加以论述，以起到推动网络新闻发展繁荣的积极作用。
关键词：网络新闻 阅读效应 版面设计 信息质量 信息数量
目前，基于因特网的网络新闻传播已经成为网上信息传播的主流，因此，网络新闻在以因特网为主体的第四媒体信息传播中是十分重要的。尽管这样，网络新闻的信息传播还是没有达到卓有成效的传播效果，传统媒体的优势地位依然存在。究其原因，除了来自网络受众阅读习惯、阅读水平、阅读心理等方面的因素外，还与网络新闻传播技术、传播手段、传播技巧的不足有很大关系。这些不足致使了网络新闻信息传播过程中的一些缺憾。本文从分析和比较的角度对这一问题进行一些探讨，并提出改善的粗略思路，以起到抛砖引玉的效用。下面从几个方面
论述。
1.版面设计的不平衡
为了吸引读者，各网络编辑在网络新闻首页上都很是下了功夫，凡是能够利用的手段基本都用上去。力求制作出色彩丰富、有一定的形式变化的网络版面，并力求能够区别于其它网站，形成自己的排版特色。但在新闻内页上，却单调无比，没有图片、没有动画，甚至没有字体字号的变化。形象感较差，尤其是内页形象感差，网络编辑对已有的图文技术手段利用不够充分、因而网络新闻表现形式不够丰富、趣味性还不够强。事实上英国形式主义美学的创建者贝尔和弗莱早在二十世纪初就已经提出了有意味的形式的著名理论，即以一种独特方式进行组合后的色彩、线条等形式因素能够打动观众，引起人们的阅读兴趣。在大多数人眼里那种极为简单和规则的图形是没有多大意思的，相反，那种稍微复杂点、稍微偏离一点和稍不对称的无组织性(排列上有点零乱)的图形，似乎有更大的刺激性和吸引力。将这一理论应用到网络的组版中，我们可以得出的结论是：过于简单与规则的形式难以使读者的阅读长久地保持下去，或是阅读兴趣根本就难以被唤起。因此理想的网络新闻应该求变求新，或是在丰富多彩的基础上寻求和谐与平衡，以此来引起读者阅读的兴趣，利用版面分割、文字、色彩和线条等手段在繁
复多变中求得平衡与和谐创造出有兴味的阅读形式。
2.传播信息的雷同重复
这是指网络新闻版面的内页不管是哪一条新闻，其深入报道的内容均没有独特性，大多是翻版一些网站报道的相关信息，或者再现以往新闻报道原有的内容。一些网络新闻由于缺乏背景材料的累积，新闻报道方面鲜有背景材料的支持，很多网络新闻依然是整篇呈现网络的超链接与强大的数据检索。新闻内容的报道因此显得单薄且无深度。从网络受众阅读需求的角度来看，就很容易感到单调、枯燥，继而产生烦燥的情绪。所以，很有必要弘扬新闻传播中原创原则。只有原创才有生命力，受众对复制来复制去且无特色的信息早已失去了兴趣，他们要求网络能够尽可能以更多的原创信息馈赠受众，节省他们宝贵的阅读时间。时下的互联网上的大多数新闻依然还处在信息的“整合”阶段。信息“整合”对于网络来讲是一个较为经济的做法，但是网络媒体要发展，最终还要依靠独家的原创信息。现在国内一些网络媒介已经有意识地走原创道路，比如新华网、人民网都有自己的网络记者，在网络上登的新闻70％都是原创新闻，有较为突出的原创特色，对受众具有冲击力、吸引力。
不仅如此，网络受众在阅读网络新闻时除了获得信息“量新”的满足外，还渴望得到信息“质深”的满足。他们希望网络能够提供更多的对于信息的评介、分析的深度报道。这样，对于网络编辑工作者而言，需要对新闻信息作“深”与“浅”的处理。深与浅主要是指报道组织的深入程度。在编辑过程中，如果能够建立强大的数据库，增强资料储存，并且允分发挥超链接的功能.使新闻报道“立体、多维、有厚度、有质感”，那么就能更好地满足受众求深、求新、求奇的阅读需求。
3.网络信息阅读的被动化
网络新闻阅读中还有一个缺憾，即受众只有通过点击才能看到新闻的具体详实的内容，其实从新闻受众接受心理而言，受众在接触传播时都有一种惰性，他们很难有耐心在网页上一条条地去点击。他们大多希望新闻能直接呈现在自己面前，然后再进行选择，即积极选择。而现在的网络新闻所提供的则是一种“消极选择”，要求网络受众务必要“拉”动网络版面，才能实现网络阅读，而一定程度上忽视了主动“推”出信息页面的作用。从网络新闻编排形式方面看，则是堆砌了目录式的庞大的标题链接网，结果既不利于满足受众接受新闻时的阅读心理，也不利于媒介的议程设设置和正确舆论导向作用的正常发挥，这在一定程度上使网络新闻无法很好地通过自身的有效传播建立起自己的公信力影响力，这是国内网络媒体在改革自身的新闻版面编排形式时所必须考虑的一个问题。
4.承载信息的适合度
新闻究竟承载多少信息量为适度？原则上讲既能兼顾每一项新闻内容自身表述的需求，又能够更好地便于网络受众的顺利阅读。这是新闻编辑每天都要遇到的问题。最近网络新闻研究数据表明，一则新闻的最佳容纳度是400字左右。如果稿件超过这一数字，受众在阅读时就不得不翻页。而对于缺乏耐心的网络受众来讲，他们显然不喜欢没完没了地翻页。因此，如果新闻过400字，就应将其分拆成几个主题、篇目来处理或者在网络新闻报道内部做链接，利用几个小标题来分节处理。如果新闻过短(网络新闻有很多动态新闻都是一句话)，那么标题处理要特别注意，不能太长，否则网络行文会显得头重脚轻。至于多少条网络新闻编排在一起才符合受众的阅读习惯，二十世纪美国认知心理学家米勒关于神秘的数字理论指出，一次信息呈现能被人们领会的信息量的广度从5到9。因此网络新闻在编排过程要注意：一个栏目一次呈现的信息条数量，不宜少于5条或多于9条，否则不利于信息的接受。另外还要注意将相近相类似的稿件组块编辑，并用明显的标识加以区别，这样可以加强阅读受众阅读的广度与深度。
由于网络新闻正处于日新月异的发展变化之中，阅读的最佳效应也会有许多新思路新方法，相信在不久的未来，网络新闻会以更新更好的面目呈献给广大受众。
参考文献：
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