法国主流媒体中的中国形象研究
【内容摘要】 媒介所建构出的形象会影响受众对社会真实的认知，而“新闻框架是媒介形象建构的基础”。本文从框架理论出发，以《费加罗报》2016～2018年的402篇涉华报道为样本，综合运用内容分析法和框架分析法，研究该报在其涉华报道中如何进行新闻材料选择，揭示其建构的中国形象及其影响因素，并提出改善中国在法国的国家形象的建议。
【关 键 词】 《费加罗报》；涉华报道；框架理论；中国形象
一、 研究背景与问题
（一） 研究背景
当前，中国正致力于塑造文明大国、东方大国、负责任大国、社会主义大国这四种大国形象。然而，在西方国家民众心中的中国形象与上述形象仍有较大距离。有调查显示，近七成法国人对中国形象持有负面看法。①这说明中国尚未被法国公众真正了解与接受。缘何多数法国人对中国形象持有负面看法？个中缘由值得深思。
本研究主要通过《费加罗报》涉华报道探讨法国主流媒体如何建构中国形象。《费加罗报》创办于1826年，是法国现存历史最悠久的报纸，也是法国最具影响力的综合性日报。该报是法国有名的“质报”，读者以文化水平较高的商界人士和高级职员为主。与此同时，《费加罗报》不仅是法国的重要报纸，在欧洲乃至全世界也很有影响力。因此，笔者选择《费加罗报》作为研究对象，具有一定代表性。
（二）研究问题
本研究的目的是揭示《费加罗报》的涉华报道框架及其运用新闻框架所建构的中国形象，并阐释影响其中国形象建构的因素，为改进我国在法国的国家形象传播策略提供建议对策。因此，本研究提出如下问题：
研究问题1：《费加罗报》涉华报道的新闻框架是什么？
研究问题2：《费加罗报》建构什么样的中国形象？
研究问题3：《费加罗报》建构中国形象的影响因素有哪些？
二、 理论基础与研究方法
（一）框架理论
本研究以框架理论为视角。该理论源自人类学家贝特森的“框架”概念，经由美国社会学家戈夫曼引入文化社会学，后又被美国社会学家吉特林引入传播学领域。框架理论已成为传播领域“自21世纪以来出现频率最高、使用最广泛的理论”①。
不同的研究者对媒介框架有不同的界定。本研究倾向于从“界限”和“建构”两个层面来理解框架。“界限”体现为新闻材料的选择层面，“建构”则体现为新闻材料的建构层面。
（二）研究方法
本研究将采取量化和质化相结合的研究方法，包括内容分析法和框架分析法。
1.内容分析法
内容分析是可重复地、有效地从数据推论其情境（context）的一种研究方法。内容分析法具有研究对象不受打扰、研究过程可重复、定量方法、非结构程度高、描述媒介内容等特征。②本研究运用内容分析法对《费加罗报》涉华报道的题材、基调、主导框架进行量化分析。
2.框架分析法
在传播内容研究领域，框架分析被发展成为一种研究方法，用来分析新闻文本。③本文运用框架分析法研究《费加罗报》涉华报道内容中的象征符号和表意元素等構成要素，从而归纳出《费加罗报》涉华报道的具体新闻框架。
（三）样本确定
1. 样本选择
本研究选取《费加罗报》2016～2018年的涉华报道作为研究样本，并出于研究需要，将研究时段分为2016年和2017～2018年两个部分进行取样，对2016年样本进行共时性研究，以揭示该报涉华报道的总体框架，对2017～2018年样本进行历时性研究，以考察该报涉华报道框架的演变。
本研究对《费加罗报》2016年的涉华报道进行完整取样，以便对该报的涉华报道进行全面细致的考察。通过中国国家图书馆查阅2016年1月1日～12月31日出版的《费加罗报》纸质版，以“Chine（中国）”“chinois（中国的）”“Pékin（北京）”“Hongkong（香港）”“hongkongais（香港的）”“Ta?wan（台湾）”“ta?wanais（台湾的）”等关键词进行全面检索，检索出的相关报道经剔除不符合标准的文本后全部纳入样本。所选取的样本以“篇”为单位，独立署名或独立标出来源的文章为一篇，最后得到的2016年的实际样本数量为266篇。
囿于时间，本研究仅选取2017～2018年《费加罗报》涉华国际关系和国内政治主题的报道作为样本，研究该报这两类主题涉华报道的框架演变。本研究通过中国国家图书馆查阅2017年1月1日～2018年11月30日出版的《费加罗报》纸质版，以上述关键词进行检索，检索出的涉及国际关系和国内政治的相关报道经剔除不符合标准的文本后全部纳入样本，最后得到的实际样本数量为136篇。具体来看，2017年涉华国际关系类报道样本为42篇，涉华国内政治类报道样本为29篇；2018年涉华国际关系类报道样本为38篇，涉华国内政治类报道样本为27篇。
2.类目建构
根据研究的需要，本研究建构以下几种类目：
报道主题：国际关系、国内政治、经济、社会、文化、历史、科技、体育、军事。
题材性质：正面议题、负面议题和中性议题。
报道基调：积极、消极和中性。
主导框架：矛盾冲突框架、责任归因框架、经济后果框架、道德评判框架和人情味框架。
3.编码与信度
本研究由作者本人作为编码员进行编码。同时采用“检测——再检测”方法来测量信度，由此测量的重复率达到95%以上。因此，本研究符合信度要求。
三、研究发现与讨论
（一）报道框架共时性分析
1.报道主题分布
本研究在类目建构时将涉华报道主题分为国际关系、国内政治、经济、社会、文化、历史、科技、体育八大类，①并对所选取的2016年的266篇报道样本进行详尽的编码和归类。统计结果如图1所示：