尽显中国传统文化元素
作为最重要的符号之一，视觉符号具有约定俗成的基本属性，不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们的思索联想，进而产生移情，达到情感共鸣。视觉符号鲜明的直观性和印象暗示性有助于跨越语言障碍，实现跨文化交流，塑造自我及国家形象。在现代媒体的全方位关注下，政治人物的视觉符号易成为坊间热议话题，对其形象的塑造与传达具有重大意义。国家主席习近平夫人彭丽媛自2013年3月起，先后陪同习近平主席出访俄罗斯、非洲、中美洲、美国、东南亚、欧洲等地，以精致的服饰、得体的举止吸引了全球目光，向世界展现中国新女性形象，被新加坡《联合早报》称为“中国的新名片”。①其出访服饰赢得了广泛赞誉与追捧，在国内外取得了成功的传播效果。
出访服饰的符号学解读
从符号学的角度看，服饰以它的造型、色彩、面料来传达信息而成为符号，这其中包括构成造型的形态、尺寸，也包括面料的质地以及色彩的搭配。服饰的这些要素之间进行的排列组合，形成了具有一定含义且相互联系的符号群，进而形成服饰的整体符号。这些元素构成的能指实体是具体可视的服饰，而服饰的所指就是服饰给使用者所带来的功能、文化、情感等。下面从造型、色彩、面料等方面解读彭丽媛出访服饰的符号意义与符号价值。
服饰造型符号：中西合璧中展现东方神韵。纵观彭丽媛出访所穿服饰，虽然造型各异，却有着相同的符号意义，并用服饰这一视觉符号进行了有效传播。
第一，庄重典雅，彰显大国风范。彭丽媛的出访服饰造型各异，但不论是出访俄罗斯时的蓝呢子大衣、出访坦桑尼亚时的白色外套搭配白色筒裙，还是参加荷兰国宴的对襟长袍大礼服，均给人以端庄典雅的总体感受。以彭丽媛参加荷兰国宴时的装束为例，紫色对襟长袍大礼服采用中国传统服饰设计形式，在国宴这种隆重的场合既彰显浓郁的中国特色，又向国际社会传递出深层次的讯息：中国是一个大气得体、具有大风范的国家，在国际社会上一定是重情义、讲信义，言必信、行必果，这是中国历来秉承的信条。搭配淡紫色丝巾，又为整体造型增加一抹活泼俏皮的色彩，显示出中国庄重老成但不墨守成规的行为风范。
第二，中西合璧，凸显民族特色。彭丽媛出访服装采用最多的是中国传统民族元素，无论是繁花中式元宝领上衣、仿宋褙子大衣还是黑色对襟长袍，都是中国传统的服饰形式。同时，又以西装、夹克等西方代表服饰进行搭配，达到了中西合璧的效果。彭丽媛在出访特立尼达和多巴哥时身着翠绿色旗袍、外搭白色立领小夹克，完全契合中西合璧的设计精髓。这套服装蕴涵深层意味：中国是具有悠久历史的文明古国，会坚守中华文明并愿意将其传播到世界各个地方，同时中国也是一个善于汲取的国家，乐于学习其他国家的优秀文化。
第三，古今搭配，蕴含时尚元素。在彭丽媛出访服饰中，对于中国传统服饰给予了尊重和借鉴，并结合现代设计形式进行改良。出访俄罗斯期间所穿着的藏青色印花收腰外套，这件衣服采用中国传统的天华锦面料和青花瓷图案设计，彰显出浓郁的民族风情，同时在剪裁上采用现代西装样式的大翻领形式。这种设计形式传递中国兼容并包、与时俱进的国家形象，向世人展示出一个现代的中国、开放的中国。
第四，一衣多穿，传递节俭理念。在印尼雅加达的出访中，彭丽媛两次以同一件米色上装搭配不同花色长裙，既达到随场合不同的服饰展现，又在一衣多穿中向世界传递节俭理念。
第五，重视场合，表达尊重信息。出席荷兰国宴的对开襟长袍礼服、出访东南亚的民族风长裙、参观巴黎儿童医院的蓝色碎花外套，每一个场合彭丽媛均以得体的着装亮相。这体现出“第一夫人”对到访国的了解与尊重，传递出中国尊重各国国情、“求同存异、和而不同”的行事原则。
服饰色彩符号：庄重淡雅中传递和谐尊重。色彩与造型都是构成服饰视觉认知必不可少的元素，它的能指是我们通常看到的颜色，它的所指是其所带有的心理效应。在彭丽媛出访的服饰中，色彩搭配和谐得体，很好地配合了对其形象造型的塑造。
第一，彭丽媛十分注重服饰本身的色彩搭配。在彭丽媛出访的服饰中，或冷暖色系搭配，或中间色系搭配冷暖色系。无论是深蓝呢子大衣配以淡蓝色丝巾，还是咖啡色的长裙搭配紫色围巾，亦或是绿色旗袍搭配白色外套，既传递东方女性的温婉端庄，又展现现代大国的硬朗，以和谐的色彩搭配展现其端庄大方的气质。
第二，彭丽媛出访服饰色彩与外在场合达成和谐。出访不同的国家，出席不同的场合，彭丽媛根据其国家特点选择不同的颜色服饰搭配。以深蓝色呢子大衣、藏青色印花外套等冷色系、中间色系服饰出访俄罗斯这一传统军事大国。随着气候和国家特点的不同，以白色印花收腰外套搭配白色筒裙出访非洲国家坦桑尼亚。在出席宴会等场合中，彭丽媛多以紫色、灰色等深沉色出现，展现其端庄华美的东方神韵，表现对活动的重视与尊重。同时，彭丽媛出访服饰颜色多与习主席服饰颜色相配，形成“情侣装”效果，既达到了视觉的和谐之感，又表现出“第一家庭”的和谐、中国男女平等的社会和谐。
第三，彭丽媛出访服饰颜色中传递感情信息。不同国家不同场合冷暖色系的不同选择，传递出恰当合宜的感情。出访俄罗斯时深沉色为主的选择既是对于俄罗斯的尊重，也展现出中国女性气概。离开坦桑尼亚时身着黑白两色，配以大红的围巾，也被解读为中坦之间血浓于水的深情之意。②
服饰面料符号：多元并包中凸显民族元素。彭丽媛出访的服饰面料有棉、麻、丝、毛呢等多种，这些面料在视觉上较为温婉、庄重，给人一种舒适感、亲近感，传递环保意识，也表现了中国这一大国的亲近、温和形象。同时，丝绸多次作为主要面料制成出访服饰，这一颇具中国传统风格的面料既能带给人舒适感，又可以表现彭丽媛的华美得体，展现中国的民族传统元素。
总之，作为视觉符号语言中的服饰语言在大众传播中的作用突出，相对于表情神态的多变、稍纵即逝，服饰相对稳定地传递、强化、补充着着装者的情感，在一些不便于使用言语、神态表达的场合替人传递信息，给受众留下更为深刻的印象。因此，在大众传播中应充分利用服饰造型、色彩、面料的视觉语言符号来提高信息传播效果，更快、更好地向受众传递信息，达成传播目的。