【摘要】近年来，“军事热”和“限娱令”的出台，使得军事栏目成为省级电视台创新发展的重要出路之一，传统的省级电视台军事栏目格局被打破。本文通过分析省级电视台军事栏目的发展现状，认为其未来的发展将进一步呈多样化、品牌化趋势，社会资金也将更多地投向这一类栏目，许多发展瓶颈也可能得到突破。军事电视栏目正可以借这股东风，培养国民国防意识、展示军队良好形象。
【关键词】省级电视台；军事栏目；现状；趋势
自1985年辽宁电视台《北疆兵歌》等栏目开办以来的绝大部分时间里，地方台军事电视栏目的制作为部队宣传部门所垄断，电视台仅仅负责播出。这段时间里，地方台军事电视栏目经历了上世纪80年代末的起步和90年代的发展，曾经一度达到18家[1]。自上世纪90年代末以来，由于卫视上星与栏目改版的冲击，有些台缩短了军事栏目的播出时间，调整了播出时间档，有的未能上星播出，还有个别台停办了军事栏目。[2]
然而近年来，我国周边局势的日益紧张促使我国国防军事受关注度日益提高，“限娱令”的出台也迫使地方电视台探索提高自身节目竞争力的新路径，在这一背景下，军事栏目又重新成为一片新的沃土引来开拓者。短短两三年的发展，这些军事栏目的新生力量已不可小觑，它们一方面成为中国军事电视宣传事业的有力补充，另一方面也将成为省级电视台在栏目形态上发展与创新的重要方向之一。
一、发展军事电视栏目的意义
（一）承担社会责任，培养国防意识
《孙子兵法》有云：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”然而由于我国长期处于和平发展阶段，国民的国防意识日益淡薄，甚至在部队系统内部也有淡化的迹象。加强国民国防教育越来越成为当务之急。作为国防教育的重要宣传渠道，电视拥有强大的影响力。然而除了CCTV军事农业频道之外，现有国防教育栏目在各地方电视台所占比例少之又少，并且大多数影响力很低。这说明我们还没有真正用好电视这一资源平台开展好国防教育。
国防意识的培养是一种“润物细无声”的过程，不是说每年国防教育日宣传一下就行，而是要长期的潜移默化的灌輸和培养。作为国防军事栏目，更要遵循这种规律，首先要留住观众，让观众喜欢，然后再在他喜欢的过程中逐渐去培养一种观念、一种价值取向。培养国防意识不仅要让国民知道国防建设和军事准备在现代化建设中的重要性，更要培养国民的家国意识、奉献精神，提倡社会主义价值观。
（二）创新栏目题材，占领市场高地
国家广电总局颁布的“限娱令”于2012年1月1日正式施行，政策环境的改变促使各大电视台必须在努力提高栏目质量、引导大众健康需求上做文章。其中，开办和发展军事栏目便成为卫视栏目多样化、创新性的必然选择之一。云南卫视《士兵突击》在其栏目宣传中也承认了这一点。
在这样一个大娱乐时代，观众对长期占据黄金档的同质化娱乐节目开始审美疲劳了。在满足了这些基本的消遣需求之外，观众会更加渴望满足更高层次上的需求，尤其是国家民族的情怀。湖北卫视《军情第一线》的强势开播，正是看到了观众的这一需求，意图迅速占领市场高地。这一号称“大型航母级军事杂志”的栏目汇聚了一切可以汇聚的时代人气元素，其前景也被业界广泛看好。
（三）展示军队风采，弘扬革命精神
军民、军地的交流活动往往囿于地域上、纪律上的限制，使得地方群众往往对军队不了解。军事电视栏目可以作为消除这种不了解的平台，通过多样化、高质量的栏目，全面展示部队的风采。而作为省级电视台军事栏目，也将更加方便地突出当地部队的地方特色，提高本省军事热度。北京卫视《军情解码》栏目就对北京“7·21”特大暴雨等灾难性事件中的武警官兵救灾行动进行了专题报道，展示了首都武警的良好风貌。
此外，军事题材的栏目从来就是同战争与和平、责任与担当、拼搏与奉献这些词汇联系在一起的。这类栏目的开播可以在这个日益物质化的时代激浊扬清，弘扬革命精神。军事电视栏目自身散发出来的军人气质、革命气节，在时下流行电视节目中能够独树一帜，具有独特的文化符号意义。
二、省级台军事栏目发展的现状
目前的省级台军事栏目无论从数量、质量还是影响力上，都远远无法与我国要发展成为一个国防军事强国的目标相匹配。不过近两年，尤其在“限娱令”出台之后，省级台军事栏目逐渐呈现出新的格局。根据笔者统计，我国现有12家省级电视台（含深圳卫视①）共开办了14个军事栏目，具体如表1。
（一）栏目制作主体多元化
通过表1我们可以发现，省级电视台军事栏目的制作主体已经从过去由部队宣传部门所垄断变得多元化。大致可以分为以下三类：
第一类，以辽宁卫视《北疆兵歌》、河南卫视《中原国防》为代表，由部队宣传部门制作，电视台仅仅作为播出渠道。这些栏目往往拥有十几年的历史，成为各个军区部队在地方的宣传窗口，以展示部队风采为主要目标。而且，由于是部队宣传部门直接制作，栏目的审批成本很低，并易于协调当地部队资源，展现地方部队特色。
然而，这些栏目往往过于强调“以我为主”，其栏目内容与军队以外的受众联系较小，很难赢得更多的市场；部队的管理体制决定了其发展具有惯性，在利用资本、栏目包装、满足市场诸多方面都很受限制。这些劣势使这类栏目在省级电视台长期处于边缘地位，也是许多早期军事栏目停播的重要原因。
第二类，以北京卫视《军情解码》、深圳卫视《军情直播间》为代表，依靠电视台自身力量播出的军事栏目。这类栏目是在省级电视台改革发展和“限娱令”施行的大背景下应运而生的，内容上以时事评论为主。这些栏目在播出之前往往进行了市场调查，并通过稳扎稳打，在各自的频道内拥有较高的地位。如《军情解码》在北京青年频道自办栏目中做到了数月的收视率第一，终于在2013年初登陆北京卫视。当然，由于可合作的部队单位不多，加之部队资源过于集中于少数地区，所以这类栏目的开办也受到一定的局限。