佛山市禅城区陶瓷专业市场SWOT分析
摘 要：本文通过实地调研访谈，对佛山市禅城区陶瓷专业市场进行SWOT分析，明确佛山市禅城区陶瓷专业市场发展的优势、劣势、机会和威胁，为陶瓷专业市场的进一步发展提供现实基础和参照。
关键词：禅城区；陶瓷；专业市场；SWOT分析
1 佛山市禅城区专业市场优势分析
1.1 融合传统工艺与现代陶艺的先进技术水平
佛山禅城陶瓷具有悠久的历史文化。早在新石器时代晚期的贝丘遗址，石湾陶瓷便开始烧陶。秦汉时期，石湾已经拥有了相当高的制陶技术水平，一大批本地出土的特色陶俑和器皿印证了这一点。到了唐朝，商品经济的发展带动了石湾陶瓷商品性的生产。宋代，石湾陶瓷逐渐形成了一种专业化、规模化的商品生产体系。明清时期，是石湾陶瓷业的繁荣鼎盛期，作为陶瓷的生产大基地和名窑的汇聚地，石湾陶瓷的制造技术水平与日俱增，高温釉彩的普遍使用和美术陶瓷艺术的广泛传播，把石湾陶瓷的艺术品位提到一个更高的层面上。往后，陶瓷行业逐渐扩散到整个禅城，陶瓷日用品更是随处可见，其产品散布近至华南和全国，远至东南亚和欧美。而在20世纪80年代，国外建筑陶瓷生产线的引入，开创了佛山禅城陶瓷产业的新时代和新革命。禅城陶瓷产业进入到一个规模化、产业化的发展阶段。三十年的吸收、沉淀和创新，使佛山陶瓷产业有了在全国领先的生产设备和独有的技术体系。在创新技术上，佛山禅城于国内首创彩釉砖、水晶砖和抛光砖等。在产品检测机构上，佛山出入境检验检疫局陶瓷实验室和佛山质量检验监督检验所陶瓷实验室为佛山禅城陶瓷的技术和质量把关。在技术研发上，众多的国家级、省级及市级技术中心、研发中心及检测中心是佛山陶瓷产业最强有力的坚实后盾。毫无疑问，陶瓷行业就是佛山禅城经济的一大支柱行业，而被誉为中国陶瓷名镇的佛山禅城，其陶瓷产业在全国占有着举足轻重的地位。
1.2 产业集群，品牌集群优势
佛山禅城形成了以石湾为基础延伸发展的陶瓷产业群，主要划分为华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、瓷海国际、中国马赛克城和中国陶瓷总部基地五大陶瓷展示和会展中心，南庄大道、季华路、江湾路和汾江路四大陶瓷专业街，以及青柯、华艺、河宕、沙岗、置地等五大陶瓷专业批发市场。陶瓷行业不断发展壮大，它带来的集聚效应是有目共睹的。与之相关的配套产业，像陶瓷机械、陶瓷原料、陶瓷配件和陶瓷包装等专业生产厂家在佛山禅城及周边迅速发展起来，而且有着专业化、竞争型的分工合作。除此之外，一系列相关企业和部门如陶瓷研究所、陶瓷产品检测中心、专业院校、专业媒体、运输公司、陶瓷批发市场和展览场所不断涌现，形成了一条长又好的陶瓷产业链。由此可以看出佛山禅城陶瓷产业已经有一个比较成熟的发展规模和构造形状。在这样的大环境下，自然就形成了一大批知名企业和著名品牌，诸如东鹏瓷砖、新中源陶瓷、冠珠陶瓷、能强陶瓷、嘉俊陶瓷、金舵瓷砖、强辉陶瓷、新润成陶瓷、亚细亚磁砖、恒福陶瓷、狮王陶瓷等，东鹏、新中源、冠珠、金舵等企业还获得了中国驰名商标、中国陶瓷十大品牌和广东省著名商标的殊荣（此外还有一大批行业知名实力企业）。一系列品牌的集群，造就了一个空前的陶瓷专业市场，更让陶瓷成为了佛山的区域品牌。在近年，佛山市陶瓷行业协会获得了国家商标总局审批，成功注册“佛山陶瓷”集体商标。“佛山陶瓷”就是佛山禅城的一面弘扬地域历史文化和宣传城市文明形象的金漆招牌。
1.3 人才优势
佛山禅城陶瓷产业的集群效应，促进了经济腾飞和生产发展，同时也让禅城开拓了人才市场。在此云集了我国陶瓷业最优秀的研发人才、策划人才、销售人才和生产技术人才，这稳固了佛山陶瓷的科技研发和经营管理实力，确保佛山禅城陶瓷产品的高质量和高创新。陶瓷人才的培训教育一刻也不能懈怠，越发达的产业就需要越专业的人才作坚实后盾。佛山禅城区政府可在佛山科技学院内首建国内顶尖的陶瓷学院，重点培养适用于陶瓷产业发展的专业化人才，为佛山禅城的陶瓷优化升级提供软实力人才支撑。
1.4 环境优势
佛山禅城位居珠江三角洲，水陆交通发达，保证了产品装运送货的便捷；与优质原材料产地的毗邻，给了佛山陶瓷产品得天独厚的竞争优势；一大批民营陶瓷企业和资本的进入，塑造了佛山禅城陶瓷的经营框架；随着时代发展，房地产在广东省内遍地开花，加上政府对房地产的积极调控（目前佛山全面放开限购），作为房地产载体的陶瓷业，将大受裨益，这个经营环境优势是不容小觑的。
1.5 物流和信息流通优势
华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、瓷海国际、中国马赛克城和中国陶瓷总部基地等陶瓷展示和交易平台的建成，为佛山禅城陶瓷行业的兴盛作出汗马功劳。这些平台一方面提供了一种可靠的产品流通途径；另一方面就是建立了一个控制调节物流方向、环节和条件的枢纽，用现代化的管理经营方法把陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶瓷产业博览、陶瓷生产配套和陶瓷仓储等多项资源整合强化，加强了客、厂、商之间的信息交流和技术研讨。佛山禅城作为中国陶瓷物流中心、世界著名陶瓷工厂的地位日臻稳固。物流与信息的交融流通，使禅城成为国内外陶瓷信息的汇聚地，这就是禅城陶瓷业能一直保持信息资源新鲜度的原因！
1.6 资金和品牌建设优势
在世界上，作为陶瓷老品牌的佛山禅城，汇聚国内最优秀的陶瓷企业和世界一流的设备与技术，这吸引了一大批外来商家的进驻和巨额的资金投入。年销售额逾100亿元的佛山陶瓷业，拥有着其他地方所不具有的资金实力。在品牌建设方面，佛山禅城也是独树一帜。近年，佛山禅城陶瓷企业拓展其国外市场，其出口在全国陶瓷企业出口所占的比重份额相当大。利用好出口这一招，相信佛山可以把陶瓷这一名片散布到全球各个角落，让佛山禅城陶瓷专业品牌享誉中外。
2 佛山市禅城区陶瓷专业市场劣势分析
2.1 营销模式单一，出口规模不大
佛山禅城，几乎所有陶瓷企业都停留在单一的以门店为主的营销模式（经销商，分销商，零售店），电商模式有待开发。很多老企业都拥有自己固定的销售网络和渠道去获取利润，因为担心改革企业的营销模式会带来不佳的效果，所以电商并没有引起各企业的重视，即使现在21世纪是一个互联网飞速发展的时代。国内房地产处于稳定发展阶段，企业大多会轻易满足于国内市场，而忽略了国外市场的巨大发展空间。企业出口可能会遇到展示、交易、物流和企业经营等各方面的问题与限制，所以出口这一良策也只能和电商模式一样被“晾在一边”。