浅析中国石材的内销道路
摘要:我国是世界石材出产大国和出口大国,石材也是作为多年位居全国建材单一产品创汇最多的行业。200年是我国石材工业应对后金融危机关键的一年,更是石材工业调整结构、转变发展方式重要的一年。石材行业可持续发展的关键在于巩固国际传统市场、开拓新兴市场的基础上,立足内需,耕耘好国内市场,这就必须全面考察中国石材的内需总量、结构以及消费趋向。
关键词:中国石材;内销;需求;趋向
中国石材业是一个年轻的行业。它依附于国内高速发展的经济和建筑业,以及国外持续增长的房地产业,在短短二三十年间取得巨大的成功。无论从规模、从业人数、产值等方面中国均当之无愧地成为了第一石材大国。2008年金融海啸席卷全球,对于以“外向型为主的中国石材行业来说,其所依赖以高速发展的基础发生了根本性变化,国内外市场萎缩、汇率波动、国际贸易保护主义抬头、原料价格波动、退税政策调整、国内人工成本上升、土地价格居高不下……石材行业大面积感受“寒潮来临。金融海啸的暴发打乱了中国石材业自身的发展轨迹,削弱了石材企业的经营能力,但也带来了行业洗牌、转型的机遇。不少企业看到国内市场大有可为,实行“出口转内销的路线,借内需“春天完成转型。
一、 国石材内需情况
一充足的内需保证建材行业的持续增长
200-2008年,我国房地产开发企业施工房屋面积年均增长率达20.02%,2008年施工房屋面积已达283266.2万平方米。此外,据国家住房和城乡建设部统计,200年-2008年,我国城镇人均住宅建设面积年增长率在2.7%-9.6%之间,农村人均住宅建设面积年增长率在2.4%-6.5%之间。[]建筑行业的迅猛增长为包括水泥、陶瓷、石材等在内的建材行业带来佳音,持续的需求保证建材行业的发展,但也埋下产能过剩的隐患。
二金融危机下内需作用凸显
金融危机给世界经济带来巨大冲击,美、日欧发达国家率先受创,其需求萎缩影响中国等出口大国的贸易。2006年我国出口贸易年增长率为9.26%,2008年仅为6.9%。2009年全国出口总额207亿美元,下降6%。[2]外需急剧下降,而国内存在产能过剩的状况,中央果断出台扩内需、保增长的“四万亿救市一揽子计划,并多次下调存款准备金率,、贷款基准利率来缓冲危机影响,以内需补外需缺口。
在如此国内外经济局势下,拓展国内市场,做好内销工作成为石材行业人士的共识。据IMM意大利卡拉拉国际大理石机械展览会组委会的国际石材工业生产和贸易报告显示2008年-2009年,中国石材产成品出口吨数分别为8999320吨、8394240吨,降幅为3.8%。中国泉州南安市的石材、陶瓷行业在2009年实现产值562304千元,相对于08年可比价增幅为7.%,其中出口37708千元,同期可比价跌幅达到23.9%,同时产销率从08年的97.%提升到98.7%。[3]面对金融危机,石材出口急剧缩水,行业产值、产销率不降反升,表明我国石材产品大量被国内市场吸收消化。
三国内石材市场不平衡性缓解
我国东、西部地区的石材行业将呈现出协同增长的格局。西部大开发战略以及灾后重建的推进,必将拉动西部石材需求。其中,西部的城市宾馆、机场等商业配套设施的建设,都将对石材构成强力需求。特别是地震之后,西部地区基础建设需求更加旺盛,西南三省未来对石材原料的消耗量将占全国石材消费总量的25%以上。2009年初,占据成都石材70%以上福建石材商家已开始进入灾区,投入到灾后重建当。同年,我国城乡居民收入稳定增长,西部地区农村居民人均纯收入增长率为8.8%,增长最快。人均收入上升促使人们对居住、生活质量要求提高,石材作为一种偏中高端的应用建材将得到更大规模的应用。十年开发中,前所未有的基础设施投入,大大改变了西部地区闭塞落后的面貌,有利于哈密、鄯善、郫县等石材生产基地的建设发展,同时为东部沿海发达的石材行业进军西部扫清障碍。
石材市场的热点将由大城市转向二、三线城市甚至农村地带。200年年初,“建材下乡 正式写入中央“一号文件, 业内人士预测“建材下乡所带动的原材料和建筑装饰材料的消费产值可能会超过000亿元。从石材行业出发,建筑石材约占室内装饰份额的0%左右,照此比例估算,“建材下乡给石材产业带来的经济产值将高达00亿元左右。众石材巨头已做好二三线城市的上级部署,加速渠道下沉,逐步将产品渗透入二三线甚至四线市场。随着销售渠道下移,这些高端品牌的中低档产品将会热销,价格成为重要考量因素,但品牌、质量、服务仍饱受关注。
四国内石材市场前景广阔
2009年全年全社会固定资产投资224846亿元,比上年增长30.%,增速比上年加快4.6个百分点。其中全年房地产开发投资36232亿元,增长6.%。预计后经济危机时期,国内建材需求将继续保持良好态势。2009年,我国石材产量占世界总产量的25%—30%,石材作为建材的一个年轻而重要子行业将有更大发展空间。
二、国内石材需求的发展趋向
一家庭装修恋上石材
普通家装市场异军突起
从瓷砖到木料,家庭装修的风格一直随材料的更新而变化。如今,家庭装修又更多地参考工程装修的选材,其中最明显的变化就是石材运用的增加。多数消费者无力支付高档建材,但仍然追求时尚、精致生活。因此中国出现一个新的平民化的石材消费市场,即通过石材产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理,同时又符合他们的购买能力的市场。石材高端品牌应该重新进行市场细分与定位,在规模化、多样化的条件下推出满足下一阶梯消费市场的产品。
2.高档优质石材走俏市场
高档石材满足了占据石材主要应用的工程建设以及家庭精装修的要求。据中国不动产研究中心CRRC统计,2009年8月,北京市别墅销售套数为797套,比7月份大幅上涨9.03%;成交面积为 27.82万平方米,比7月份上涨8.93%,成交总金额达57.74亿元,环比大幅上升40%。别墅产品旺盛的市场需求带动了相关建材的用量,其中高档石材的需求尤为明显。石制装饰窗、石桌、石凳、石刻壁画、石门柱,都成了房里屋外的精彩点缀。数据显示,2007年,万科新开工的商品房中有70%是精装修,20年这一比例将达到90%,建设部也明确出台政策支持这一发展方向。此次精装房的推出,无疑扩大了精装成品石材的需求,使得设计内涵、荒料质量以及加工、施工工艺的重要性凸显,要求石材加工企业在选材、加工、施工等各方面加强与设计师的交流对接,从而能提高石材产品附加值。
二低碳环保、综合利用是时代发展的新要求
今年上半年,单位GDP能耗不降反升,同比上升0.09%。今年是“十一五规划的最后一年,其中单位GDP能耗是一个重要约束性指标。如果要完成减排20%的任务,今年下半年,我国单位GDP能耗需要降低5.2%左右。石材开采及加工业万元增加值综合能耗仅为 0.3吨标准煤,在所有的建筑材料里面是最低的。此外,石材加工企业可以实现循环用水,降低水污染。加工产生的石粉、废渣、边角料经过处理还能用于制作加气混凝土砌快、蒸压砖、烧结砖、人造石、马赛克工艺品、复合板等“节能、利废、环保、艺术产品。今年,消费者的消费意识发生转变,理性、节约、健康已成为时下低碳一族的消费宗旨。因而,现代家居以舒适、个性、健康、节能为特点,呼应以上特点的人造石、复合板、马赛克石艺品已然获得巨大成功。如何进一步减少石材开采、加工过程中的污染,如何继续提高石材利用率,这些都是石材行业现在蕴藏的低碳商机。
总之,中国石材仍存在较大的发展空间。未来几年,国内的旺盛需求为我国石材提供支持、动力。市场需求呈现家装化、环保化等发展趋势。石材企业应关注宏观调控政策,洞察国内、外市场的变化,及时调整生产,保证企业、行业的可持续发展。
参考文献:
[1]周成钢.我国房地产开发的项目管理[J].企业经济,20092:5.
[2] 韩永奇.2009年对外贸易:有机遇有挑战[N].上海证券报,2009--27.
[3] 李勇.怎样用意大利工艺护理石材[N].中国建材网,200--23.具体参见http://news.jc00.cn/list/keyId-46569?searchey=IMM®ionCity=all&classId=0000003&x=3&y=6.
作者单位:厦门大学经济学院