摘要：本文从节事活动的角度对宜春城市形象设计研究方面等问题作了个研究，以宜春打造亚洲锂都为例，节事是城市不可或缺的部分，节事在城市发展和市民生活中的作用越来越突出，与节事相关的研究也有了很快的发展。随着以建设“亚洲锂都、宜居城市、森林宜春、月亮之都”为载体，短短两年时间，宜春紧紧围绕锂电新能源产业发展战略目标，进行大容量、全方位、高密度的品牌造势，宜春的节事活动对宜春的城市形象有着很大的推动作用，用世界的眼光和超前的思维打造“亚洲锂都”这块金字招牌。
关键词：节事活动；亚洲锂都；城市形象；推广设计
此文章为宜春市人文社会科学规划项目课题《节事活动与城市形象设计研究――宜春打造亚洲锂都》结题论文。
国家要人力发展新能源、新材料、节能环保和高端制造等产业，积极推进新能源汽车的研发应用，加大对战略性新兴产业的投入和政策夏持。宜春市结合自己的资源优势，加快产业结构调整，可谓恰逢其时。宜春作为“月亮之都”，以明月山旅游为代表的“月亮文化”系列活动影响很大。
城市的竞争首先是形象和经济实力的竞争，创建宜居城市，是宜春扬长避短、错位发展，实现赶超和辐射，突出特色和优势的选择。宜春市积极策应鄱阳湖生态经济区建设，立足当地产业基础和生态优势，以“发展低碳产业、建设低碳城市、倡导低碳生活、培育低碳文化”为长远口标，“举全市之力，聚全球资源，建设千亿工程，打造亚洲锂都”在宜春已经成为共识共为；“做锂电，到宜春”、“有‘锂’走遍天下”在锂电新能源行业不断得到认同。
一、我国关于节事活动促进城市形象推广的现状
随着城市的蓬勃发展，越来越多的研究者发现，在城市举办节事活动可将高城市的形象，有关的城市产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题进行组织和整合，集中大众媒体的传播报道，迅速提升口的地的知名度和美誉度。很多城市试图通过事件举办赢得独特的竞争优势。国内外关于节事活动事件促进城市形象宣传的研究取得了一定成果。节事活动事件引致的目的地展示，事件期间的氛围等存形象塑造上起积极的作用，超过：节事活动事件的本身。
“节事”一词来自英文“Event”，含有“事件、节庆、活动”等等多方面的含义。国外常常把节日(Festival)和特殊事件(Special Event)、盛事(Mega-event)等合在一起作为一个整体，在英文中简称为FSE(FESTIVALS&sPECIAL Events)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。西方学者根据自己的理解，将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社交事件等通通归结到节事范围内。可以包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。比如北京奥运会，上海世博会，江西宜春月亮文化节，打造亚洲锂都。
1.节事活动要参与城市形象的标识
举办节事是塑造城市形缘的过程。无沦体育盛会还是特色节日，都可以为城市形象起到标识作用。该作用使人们在潜意识里对“事件”与“城市”之间形成一种认知转换，将节事与举办城市对应起来。例如，1889年巴黎世博会建造的埃菲尔铁塔，会将2008年奥运会与北京划等号，会在看到“2001・APEC”时想到上海，就像提起长城想到中国一样。永远是这些城市的形象代表。节事对于城市环境优化和基础设施建设具有巨大的推动作用，城市形象往往随着节事的举行而得剑实质性的提升。结合宜春打造亚洲锂都的城市形象现况，通过将发展锂电新能源产业这一重大事件塑造亚洲锂都城市形象相对应起立，创建宜春亚洲锂都的城市形象标识设计。
2.节事可以促进城市形象的传播
城市不仅要精心策划自身的形象，还要对此进行宣传，使更多的人了解和接受。由于宜春城市形象是多种形象要素的整合，需要运用多种媒体、采用多种策略提高传播的有效性。城市在节事期间能吸引较高的媒体覆盖率，对城市主题形象起到重要的宣传功效，从而在短期内强化城市形象。正如盖茨所指出的，节事的强大号召力可以在短时期内使得活动发生地的口碑获得“爆发性”的提升。近些年承办奥运会的城市无一例外地借助媒体制造强大的宣传攻势，向世界表明自己具有的城市魅力和能力。通过对宜春打造亚洲锂都的城市景观，街头布标广告宣传等活动直接对城市事件的宣传，向外界证明宜春锂电产业给城市的标识魅力：“有‘锂’走遍天下”。宜春更是抓住“要举全市之力，聚全球资源，力争在2020年前将锂电新能源产业建设成为江西省千亿元工程之一，把宜春打造成亚洲锂都”的“卖点”，加深公众的印象，加强传播的效果。
二、宜春关于节事活动促进城市形象推广的现状的分析
1.宜春市被称为“人居天堂，休闲之都”，是当前江西第一个也是唯一的一个宜居城市。在发展经济，打造亚洲锂都的同时，顺应时代发展潮流，提出新时期的“低氐碳”发展思路，发展低碳经济，建设低碳城市，倡导低碳生活，通过低碳的节事使之形成城市理念，无时无处不在，指导、规范城市社会生活，为我们打造亚洲锂都的城市形象做基础，上下同欲，城市的形象凝聚力才能得到根本的增强。
2.城市标识系统作为一座城市信息的重要载体，展现着城市地域、环境、文化等各个方面，整体、完整、个性鲜明的标识系统有助于树立良好的城市形象。把宜春的城市形象设计引入“亚洲锂都”的规划、建设、管理系统，同时，把宜春的城市形象标识设计延伸至锂都产业、企业、产品、企业家发展以及宜春城市文明建设等各个领域，丰富城市形象内涵和社会带动效应。
3.城市形象建设根本上是城市文化的建设，城市文化塑造可以凝聚公众注意力，提升市民文明层次，同时使外地公众增加对城市的兴趣和向往。宣春打造亚洲锂都城市形象还应普及锂电新能源知识，使低碳生活理念深入人心，让越来越多的市民关注和了解宜春市锂电新能源的发展，还要举办锂电新能源产品展览展示等各种形式的节事活动，大力广‘告宣传锂离子电池助力车等。展示了亚洲锂都城市文化风格，丰富发展了文化传统，有效地增强了城市形象的影响和辐射作用。
4.通过举办各种节事活动可以提升并活跃地区的旅游氛围，而为了吸引潜在的游客，相关的场所及设施必将以积极的姿态配合活动的开展。很多人一生中也许只会对某个旅游目的地进行一次访问，而这有限的认知就成为对其主观上的有限认识，许多情况下旅游目的地可以通过旅游场所或设施举办相关节事活动来吸引游客的再次访问，强化地区形象的宣传效果，提升知名度。宜春要打造亚洲锂都的低碳旅游项目，还可以与月亮文化节相结合，利用生态宜春的多项旅游资源，吸引游客。
5.加强节事活动与宜春学院这样的地方性高校之间的联系。
通过教学、科研与实践相结合，利用高校这个平台培养高素质的设计人才。以宜春学院为依托，发挥设计人才和基础设施的优势。针对宜春市节事活动打造亚洲锂都城市形象标识等设计的问题，课题组将结合高校资源形成高校锂电有关产业组织专门的教师设计团队，对其锂电产业相关的产品做包装宣传等，并对亚洲锂城市形象标识设计做初步的设计研究，还可以组织优秀的学生参与到其中来，借鉴到其他优秀的案例，使设计更加完善。
三、结语
全世界掀起了节事活动的举办热潮，其中最重要的原因就是其对地区形象的巨大宣传与促进作用。通过节事活动的成功举办，一些原本不被熟知的地区形象可以得到有效宣传，提高知名度；整合各利，经济活动及文化活动进行城市形象传播，提高城市形象的知名度与美誉度。城市举办的大型经济与文化活动是一个城市形象的体现和象征，也是外界认识城市的媒介。城市举办的任何一项面向社会各阶层公众，尤其是由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，对扩大城市影响力、提升城市形象将起到积极的促进作用。
宜春市人民政府与中央电视台联合举办“欢乐中国行・魅力宜春”大型文艺晚会，打响了“亚洲锂都”品牌，弘扬“发展低碳经济，建设低碳城市，倡导低碳生活”的理念，提升宜春的知名度和美誉度。可以看出节事活动对城市形象推广是非常成功的。宜春通过结合节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了经济和社会事业的加速发展。把打造“亚洲锂都”成为继“月亮之都”之后宜春城市形象的又一黄金城市名片。