伊利品牌升级，不是一个简单的logo或者包装的改变，而是一次“以消费者为中心为消费者而改变”的，从产品到企业再到品牌口号的全面升级。 12月寒流席卷中国，但严寒并没有降低人们内心的热情。12月20日，北京国家会议中心掌声雷动，在这里，中国乳业行业领军企业伊利集团正式召开了品牌升级新闻发布会，会上公布了伊利新的品牌标志和新的品牌口号。
过去几年，在服务奥运、世博等国际盛事过程中，伊利凭借着安全高品质的产品与专业服务，赢得了全世界的认可，也完成了自身由内而外的全面锻造。如今，来自全国各地的百余家媒体再次聚焦伊利，希望解读伊利品牌升级背后的战略“雄心”，而伊利集团董事长潘刚表示:“伊利此次品牌升级，是以消费者为中心，为消费者而改变。未来，伊利不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。”对此，专业人士指出:“随着伊利换标，将撬动乳业行业未来增长的全新空间。”
今日之变:伊利雄心源自消费者的力量
伊利此次品牌升级的华丽转身，并非“一时冲动”。其实，早在2008年，伊利就展开了全方位的消费者调研，通过前期细致深入的了解，伊利发现中国消费者对于奶制品的消费观念已经日益成熟，并开始逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢。众多消费者认为，牛奶产品已经不仅是日常饮食的必需品，更成为生活方式中的一部分。而随着中国社会消费水平和消费意识的日趋提高，消费者需要的不仅仅是健康的食品，更是健康的生活方式，这种发展趋势已成为必然。为此，伊利将自身定位于“不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者”。
此次品牌升级，伊利不但更换了全新的LOGO标志，更是提出了新的品牌口号:“滋养生命活力”。“生生不息”的圆形新标，也明确传达了伊利更加贴近消费者的意愿。以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一，源于大自然，具有丰富的营养，是美好生活与生命的源泉。而伊利希望能用牛奶这种集天地精华的营养，通过每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美。
在众多企业将商业价值最大化放在企业发展首位的今天，伊利启动了以消费者为中心的品牌升级行动，不仅始终重视消费者需求，以消费者需求为自身发展的导向，更是通过品牌升级，全面还原消费者价值，将企业的未来与消费者需求进行更深层次的捆绑，以达到消费者利益与企业利益一体化。可以说，伊利一切只为消费者的品牌升级，不但将拉近自身与消费者的距离，更有望推动整个社会消费理念升级。
昨日积淀:一切只为消费者
营销学元老特德・莱维特说过:“没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。”面对愈发细分的市场，消费者对产品功能的诉求，已越来越明显。因此，对于乳品行业而言，唯有深入了解消费者需求来指导产品研发，推出更多适合消费者需求的产品才能赢得消费者。
通过审视伊利的发展路径，我们可以发现，伊利每一次带领行业突破，都是站在消费者需求角度，进行产品、技术、市场的创新。也正是凭借着这种理念，伊利一路成长，始终走在行业的前端。中国疾病控制中心的调查也显示，我国北京、上海、广州等地3－13岁儿童乳糖酶缺乏的发生率最高可达87％，且成人发生率更高。针对这种状况，伊利经过4年多的研发，推出了国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”问题的高水解率低乳糖牛奶。同时，伊利还细心地将营养舒化奶分为全脂型和低脂型两款产品，以满足更多消费者对产品的细分要求。营养舒化奶的推出，不仅改善了很多中国人喝牛奶后身体的不适感，更大大提高牛奶中丰富营养的吸收效率，开创了乳品行业的先河。
营养舒化奶的案例仅仅是伊利为消费者研发创新的一个典范。从开创液奶时代到打造全产品结构，从营养舒化奶的销量持续走高，到畅轻酸奶的成功推出，从巧乐兹冰激淋到金领冠婴幼儿配方奶粉的顺利问世，每一次伊利的产品创新，都是深入了解消费者，不断满足消费者需求的成功实践。也正是通过这些不断的创新与实践，伊利在获得了消费者认可的同时，也受到了奥运、世博等国际盛事的青睐。在消费者力量的驱动下，伊利在服务奥运世博过程中不断提升产品的安全高品质，奥运品质与世博标准也成为了中国乳品高品质的代名词，而通过奥运、世博的深厚积淀，伊利不断带领中国乳品行业健康可持续发展。
撬动未来:小小logo改变的品牌狂想曲
“牛奶已经不仅仅是生活的必需品，而变成了在个性的娱乐生活中所代表的一种健康方式的展现。”从2011年开始，伊利将成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。首批迪士尼――伊利乳制品“迪士尼－伊利QQ星牛奶和酸奶系列”将在2011年上半年陆续推向中国市场。相关人士指出:“迪士尼选择与伊利的合作，不仅仅是品牌理念和内涵的吻合，更是对伊利在国际盛会上展现出来的产品与服务能力的认可，迪士尼更是希望能够和伊利这样优秀的中国企业一同携手发展，打造出一个全新的梦幻组合。未来，随着合作的开展和深入，在快乐、梦幻的迪士尼和健康、活力的伊利的共同努力下，一定会在中国及广阔的市场取得伟大的成功，让更多中国的消费者体验到无限的快乐和健康。
与迪士尼的合作仅仅是伊利集团未来以消费者为导向的一个例子。未来伊利集团将依据消费者需求，对旗下产品进行全面品质升级，并不断推出更多适合消费者需求的新品，而这也反映了伊利将引领行业走向以消费者价值为最大化的发展趋势。
营销专家解读说:伊利品牌升级，不是一个简单的logo或者包装的改变，而是一次“以消费者为中心为消费者而改变”的，从产品到企业再到品牌口号的全面升级。而在这次升级中，伊利将引领乳品企业而更加关注消费者，聚焦消费者需求，以消费者价值实现为导向，推动乳业品牌健康可持续发展。秉承这种理念，面对未来，伊利显得信心十足。而伊利的这次重大品牌升级，也势必会成功撬动中国乳业的崭新未来。而这，也正是伊利的品牌雄心！