丹麦VS葡萄牙一役第80分钟，看似木讷的丹麦前锋本特纳打进扳平一球后狂奔庆祝，靠近摄像机时突然将球裤拉下一截，并顺势撩起球衣，露出了半截绿白色的内裤。电视镜头很清楚地拍到了他内裤上偌大的两个绿色英文单词“Paddy Power”，并将之传递给了全世界收看这场比赛直播的观众。
你猜对了，这就是典型的博彩植入广告，一家来自爱尔兰的博彩公司从此天下球迷皆知。在用赞助球队和广告牌等手段侵入各国联赛之后，博彩公司显然需要更大的舞台来吸引客户。欧洲杯，作为全球关注的焦点，实在是一个超级秀场。本特纳这件内裤，价值完全不止用连城来形容。
中奖赚吆喝
话题来到中国竞彩，这是该彩种继南非世界杯之后迎来的第二项高光赛事。根据官方统计，销量高于世界杯近80%。但考虑到销售网点增加了近一倍，这个增长平均到店长那里，几乎没有任何“用户体验”。 欧洲杯大热普遍跑出，强队能赢就赢，彩民按感觉投注就能中奖，怎么会出现这样不靠谱的情形？欧洲杯竞彩的典型特征是：中奖者遍地，亏本者遍地！
在国际博彩市场中，流行玩法有两种：胜平负赔率，亚洲让球盘。为同国际接轨，中国竞彩本次欧洲杯胜平负玩法没有设置让球。可能是为了提取公益金，也可能是为了足够的利润，彩民投注多的方向,竞彩运营公司就疯狂降低固定奖金数值。以德国4比2胜希腊之战为例，如果你单式投德国取胜，猜能赚到多少钱？对不起，奖金2元，等于退回本金。好不容易中奖，乐得赚个吆喝？
德国让不少球迷喜笑颜开，以为自己就是赌神。不妨算下竞彩账：德国赢葡萄牙，单注奖金为2.42元。赢荷兰，单注奖金2.96元。赢丹麦，2元。赢希腊，2元。这四场比赛，全猜对德国取胜，投注8元可以拿回来9.38元，赚1.38元。但这有个前提，你必须有勇气连续支持德国4场取胜。只要其间稍微有点心理杂念，说轻点也是血本无归。而即使全对，赚的这点利润去支持个荷兰俄罗斯之类的，也没好果子吃？
竞彩鼓励彩民用串关方式来赢取固定奖金，本意似乎在提高彩民的回报率。可实际上连在一起的比赛过多，潜在的风险也大。很多时候，彩民一场比赛都很难吃透，哪有足够的本事去赚取看得见摸不着的过关奖金。拿出来的几个典型中奖实例，还没等宣传的热度过去，投注者早就又输回去了。
竞彩需反思
竞彩的奖金设置，对于彩民来说是困惑的。很可能80%的准确率都亏本，还怎么玩得下去？对于赌徒来说，更有充足的理由去参与地下赌球。由于中国经济飞速发展，加上人民币的坚挺，博彩公司希望通过各种方式渗透进来。出于法律上的考量，赌球成为一项比较含蓄的成人游戏。至于赌球市场有多大，恐怕谁也说不清楚。随便公布的一桩赌球案，流水资金过亿都算少的。这意味着，几乎任何一个代理庄家，其受注能力都超过了国家机器中国竞彩。这样的情形下，完全有必要重新审视竞彩的开盘及返奖方式。
足球博彩有其特殊性，用数字彩奖池制的管理方式来操作简直是暴殄天物，偏偏我们的管理部门老是担心公益金和管理费不够提取。大胆一点，开放胜平负的固定奖金，开放亚洲盘口，有什么了不起？澳门彩票公司这么多年没倒闭，香港马会活得多滋润。据说竞彩聘请了若干马会操盘手，恐怕人家专业人士这活干得也挺累。
一旦形成投注规模，让高水平彩民觉得竞彩可玩，中国的体育博彩应该是有前途的。最最起码，中奖就得盈利是必须做到的，否则彩票的投机特性也不能成立，不能称作是真正的手气游戏。我相信，一场类似欧洲杯这样的顶级赛事，在中国的投注额完全可以做到过亿。管理部门只要设置一个合理的返奖率，靠“抽水”就能拿到足够的经费。
大热与“假球”
话题回到彩民身上，这个群体普遍有一个错误的概念：博彩公司操控了绝大部分的比赛。在比赛结果出来后，大家对了对手中的彩票，只要没中奖，基本都能把责任推给博彩公司。俄罗斯输给希腊，荷兰三连败出局，这些诡异结果让“欧洲杯假球论”很有市场。
根据比者和欧洲博彩公司一些管理人员的交流，得出的结论是双方之间的信息不对称造成了这种误会。在法律相对健全的欧洲，在国家荣誉和数以亿计的球迷眼皮底下，博彩公司想操纵一场比赛的难度堪比登天。但他们有一个天然的优势：比普通球迷掌握更多球员状态及队内关系网络。球迷参考的赔率数据，也正是博彩公司开出的。这些数据有没有掺水，博彩公司显然更清楚。
欧洲球队的真正实力差距并不明显，至少不如中国队和欧洲球队差距那么大。单个球员拿出来，除了C罗这样能力突出者，百米速度弹跳素质几乎是一个流水线出来的。那么最后的比赛结果，往往也具有偶然性。球迷们之所以觉得一个队强，更多的是受传媒影响，而并非该队真正实力。在欧洲，球迷往往只关心本国足球，对外国球队不会做太多研究。而中国彩民，可能是世界上纸面实力最强的球迷群体。
中国彩民还特别容易受到媒体的影响。再以西法八强战比赛为例，赛前“法拦西”之类的大标题层出不穷。更有甚者，某家门户网站专家擂台，十大专家一致看好法国队。结果西班牙取胜，很多彩民大喊假球。世界杯冠军赢球居然成了假球，这不是笑话是什么？假的是我们的判断，这就是欧洲杯！